【中國鞋網-品牌管理】在中小企業品牌戰略中由于有誤區的存在，從而導致其不能夠順利的建立其自身的品牌。對于中小企業品牌戰略規劃人員來說，需要對這些常見的誤區有全面的了解，從而在最大成對上對其進行規避。

　　一、品牌就是做廣告

　　很多企業片面地認為只要把設定好的品牌形象通過媒體廣告傳播出去即可達到塑造品牌的目的。其實，廣告是營銷的主要工具，但不是唯一的工具。

　　不要將廣告的作用過分夸大，廣告發布費用越來越高，而媒體的泛濫、消費者的日趨成熟更突顯廣告效果的越來越差。

　　知名度不等于美譽度，更不等于忠誠度，隨著消費者的成熟，沒有品質與核心價值支持的產品將慢慢失去市場生存空間。

　　二、夸大事實，虛假承諾

　　對消費者做出的承諾必須通過產品、服務和全面客戶體驗來實現。虛假意味著不夠誠信，不夠誠信在現今市場中最不能立足的因素之一。所以在品牌建設中，一定要切實的了解產品和服務本身的特性，用產品的品質來說話，才是品牌長久發展的最佳途徑。蒙牛冰激凌代工企業“天輔乳業”的見聞，包括周邊環境、生產車間等區域，其衛生狀況之臟亂差，令人反胃。

　　蒙牛乳業在其官方微博回應蒙牛代工點臟亂差的情況，稱已成立調查組趕往代工企業幾乎同時，蒙牛方面所進行的線下活動，包括但不限于：相關網帖被大量刪除;爆料人表示涉事企業人員已到其學校，爆料人被約談，并表示“這件事不會多說了”，這樣下去夸大事實虛假欺騙消費者，蒙牛遲早退出食品舞臺。

　　三、忽略品牌的本質

　　品牌的核心就是其產品屬性，品牌首先是產品在用戶頭腦中的投影，產品到品牌的過程，相當于用戶對產品從感性認識到理性認識的過程。

　　沒有特點的產品自然很難在品牌如林的市場中脫穎而出，而更糟糕的卻是連市場準入資格都沒有的低質或劣質的產品，妄圖以這樣的產品來打造品牌實在是枉費心機。

　　所有名牌產品都有一個共同的特點，過硬的產品品質。消費者最關心的是產品能為其帶來的核心利益，保證這種利益的根本就是品質。消費者在強大的傳播，促銷攻勢下買了低品質或劣質的產品，發現上了當，還會再買嗎?會說這產品的好話嗎?

　　品牌傳播最有效的一種途徑就是口碑傳播，口碑對塑造品牌的功效十分明顯，但負面的口碑也會毀了一個品牌。過硬的產品品質是品牌殿堂的最低門檻。(中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心)