【中國(guó)鞋網(wǎng)-店鋪經(jīng)營(yíng)】要賣出鞋子，首先要吸引消費(fèi)者的眼球，要吸引眼球，就必須注意店鋪的色彩設(shè)計(jì)。色彩無(wú)疑是店鋪吸引眼球，獲取商機(jī)的第一利器。據(jù)研究，人的視覺(jué)器官在觀察物體時(shí)，最初20秒內(nèi)，色彩感覺(jué)占80%;五分鐘后，色彩感覺(jué)占到了50%;隨后色彩的印象在人的視覺(jué)記憶中繼續(xù)保持。
然而，鞋店色彩運(yùn)用的目的不僅僅為了吸引消費(fèi)者的眼球，最終的目的是為了賣掉鞋子。墨西哥建筑師路易斯有句名言：“色彩是給環(huán)境增添魔幻感的至關(guān)重要的成分。”色彩設(shè)計(jì)得當(dāng)可以增大空間、與光結(jié)合體現(xiàn)空間個(gè)性、吸引顧客的注意力，讓顧客對(duì)鞋子感興趣。
那么，我們?cè)谛暝O(shè)計(jì)中如何運(yùn)用色彩才能打動(dòng)消費(fèi)者，使其產(chǎn)生購(gòu)買欲呢?
和諧
著名的畫家梵高曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“沒(méi)有不好的顏色，只有不好的搭配。”赤橙黃綠青藍(lán)紫，現(xiàn)實(shí)生活中充滿著色彩。對(duì)于鞋店來(lái)講，色彩在有限的空間中，便是一種情感語(yǔ)言，它所表達(dá)的是一種鞋品訴求的真實(shí)情感。
吉爾達(dá)專賣店的基色為紅、黑、白、綠，其紅色代表了熱情、奔放、喜悅，能引起肌肉的興奮，讓消費(fèi)者聯(lián)想到火、陽(yáng)光、刺激、愛(ài);其黑色代表了高貴、嚴(yán)肅、莊重，吉爾達(dá)極其大膽地將黑色用于裝飾的主色調(diào)，給予了吉爾達(dá)鞋品豐富和神秘的色彩，從而也呈現(xiàn)出吉爾達(dá)鞋品現(xiàn)代的魅力。
其白色代表了純潔、簡(jiǎn)單、潔凈，吉爾達(dá)鞋店那柔和的象牙白，睿智的米白，將一種鞋品內(nèi)涵簡(jiǎn)單地表達(dá)了出來(lái)，沒(méi)有給人累贅的感覺(jué)，反而能夠讓人一眼穿透品牌的靈魂;其綠色代表了生命、生機(jī)、環(huán)保、健康，與吉爾達(dá)打造環(huán)保、健康第一品牌的理念相呼應(yīng)，召示了吉爾達(dá)品牌在“光合作用”下的勃勃生命力。
經(jīng)驗(yàn)告訴我們，在專賣店的色彩運(yùn)用中，不管品牌用什么顏色，都需堅(jiān)守一個(gè)原則，那就是務(wù)必實(shí)現(xiàn)專賣店色彩的和諧。大紅大紫雖然能吸引人的注意，但并非都能表達(dá)品牌的訴求，抑或拉開了消費(fèi)者和品牌的距離。其實(shí)，專賣店色彩是消費(fèi)者和鞋品溝通的情感語(yǔ)言，色彩的和諧能夠?qū)崿F(xiàn)消費(fèi)者和品牌零距離的情感交流。
一般來(lái)講，著名品牌的專賣店的色彩是其進(jìn)入市場(chǎng)的通行證和標(biāo)志，一般是不會(huì)更改的。英國(guó)大牌柏博麗的店面色彩幾乎都是一種精致的米色。香奈爾的店面都是精巧的黑色。劉家強(qiáng)在香港的店是鎮(zhèn)靜的紅色，張路路的店面往往是中性色。吉爾達(dá)營(yíng)銷總助余賢貴稱“著名的時(shí)尚鞋品都有自己的色調(diào)，其和諧的主色調(diào)，在形象用色上也隨性了一些。”
明亮
亮度、顏色的透明度在鞋店設(shè)計(jì)中很重要。暖色和明亮的色彩給人以前進(jìn)的感覺(jué);冷色和暗色給人以后退的感覺(jué)。通常，鞋店的明亮度決定了品牌的個(gè)性。陳列運(yùn)動(dòng)鞋、童鞋的店鋪，需要較明亮的色彩;陳列時(shí)尚鞋、女鞋的店鋪需要稍明亮的色彩，陳列商務(wù)鞋的店鋪，色彩明亮度稍低。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)
