【中國鞋網(wǎng)-經(jīng)典案例】動漫是動畫和漫畫的合稱與縮寫。隨著現(xiàn)代傳媒技術(shù)的發(fā)展,動畫(animation)和漫畫(comics)之間聯(lián)系日趨緊密,兩者常被合而為“動漫”。動漫不是低幼的消遣娛樂的方式,動漫的價(jià)值在于通過片子影響消費(fèi)。受眾對動漫劇情的熱愛,對動漫人物的認(rèn)可,會帶動他們有意識地購買與動漫相關(guān)的產(chǎn)品,這種消費(fèi)給商家?guī)淼氖找媸菢O具誘惑力的。動漫產(chǎn)業(yè)應(yīng)運(yùn)而生,動漫以其極具親和力、極富人性化的特點(diǎn)滿足著人們?nèi)找嬖鲩L的個(gè)性化和差異化的消費(fèi)需求,同時(shí)這也是日趨激烈的市場競爭中突顯企業(yè)特色、營造企業(yè)形象、拉近企業(yè)與消費(fèi)者距離的絕佳途徑。動漫在企業(yè)營銷領(lǐng)域的應(yīng)用,我們稱之為“動漫營銷”。
譚小芳老師認(rèn)為動漫屬于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，之所以稱為產(chǎn)業(yè)，就代表著其中有一個(gè)完整的經(jīng)營鏈條，從生產(chǎn)到銷售，再到與各個(gè)行業(yè)的結(jié)合，這里面不但包含品牌授權(quán)、形象授權(quán)、衍生品開發(fā)等，而且從動漫作品創(chuàng)作之初，就需要全面考慮與市場接軌，與工業(yè)界和產(chǎn)業(yè)界結(jié)合，明確贏利點(diǎn)，從而進(jìn)行整合營銷。
動畫片不是一種只供孩子們消遣娛樂的方式，動漫的價(jià)值在于通過片子影響消費(fèi)。人們對動畫片的熱愛，對劇中人物的喜愛，會帶動他們有意識地購買與動漫相關(guān)的產(chǎn)品，這種消費(fèi)給商家?guī)淼氖找鎸⑹且粋�(gè)誘人的數(shù)字。就連國際知名品牌LV、PRADA等，也已經(jīng)開始將產(chǎn)品與卡通相結(jié)合，以此來吸引更多的消費(fèi)者和消費(fèi)群體。
關(guān)于動漫營銷，在中國的起步比較晚，可能很多人對一塊連最基本的概念都沒有，但是就是因?yàn)楹芏嗳瞬涣私猓赃@一塊的投資潛力是非常巨大的。動漫的價(jià)值之一在于通過動漫影響消費(fèi)。受眾對動漫人物的認(rèn)可，對動漫劇情的熱愛，帶動消費(fèi)者有意識地購買與動漫相關(guān)的產(chǎn)品，這種消費(fèi)給商家?guī)淼氖找媸菢O具誘惑力的。因此，動漫以其極具親和力和人性化的特點(diǎn)滿足著人們?nèi)找嬖鲩L的個(gè)性化和差異化的消費(fèi)需求，同時(shí)這也是日趨激烈的市場競爭中凸顯企業(yè)特色、營造企業(yè)形象、拉近企業(yè)與消費(fèi)者距離的絕佳途徑。
海爾集團(tuán)投資拍攝《海爾兄弟》和卡西歐公司拍攝《鐵臂阿童木》有許多相似之處，不同的是，《海爾兄弟》和海爾集團(tuán)結(jié)合得更加緊密，商業(yè)痕跡更明顯。《海爾兄弟》：1984至1995年，212集，二維科普動畫。2010年3月28日，“海爾兄弟”品牌服裝問世，倡導(dǎo)“勇敢與智慧，打開兒童的心扉”的品牌理念。
譚小芳老師認(rèn)為企業(yè)借投資拍攝動畫片提升自身形象已有成功的先例。上世紀(jì)60年代，卡西歐公司投資拍攝的《鐵臂阿童木》曾經(jīng)風(fēng)靡日本。1983年，《鐵臂阿童木》在中國上映后引起轟動，做貼片的卡西歐公司的電子產(chǎn)品也迅速打進(jìn)中國市場。而國外關(guān)于動漫營銷就比中國起步地要走得多，最早的成功案例就是迪士尼。它用了唐老鴨和米老鼠這部動畫片讓迪士尼深入人心，現(xiàn)在世界上可見的迪士尼主題樂園就是他的產(chǎn)物。
而現(xiàn)在我們國家在這一塊的現(xiàn)狀是：很多企業(yè)跟風(fēng)開始進(jìn)行動漫營銷，例如：網(wǎng)易的夢幻西游即將推出動漫來推銷他的游戲。并且在近些年來,國家大力扶持原創(chuàng)動漫,這直接導(dǎo)致了國產(chǎn)動漫市場的上位。各地動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展計(jì)劃的制定更是如火如荼,紛紛打造自己的“動漫之都”。北京開始著力打造國際一流的動漫產(chǎn)業(yè)中心;上海、廣州、福州已初步形成以網(wǎng)絡(luò)游戲、動畫、手機(jī)游戲、單機(jī)游戲和與游戲相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈。在利好政策推動下,我國原創(chuàng)動漫產(chǎn)業(yè)正以勢不可擋之勢迅速發(fā)展。
視頻門戶網(wǎng)站愛奇藝動漫頻道最近首播了20部原創(chuàng)動漫公益廣告劇《可可小愛》系列，首次上線一周即突破了千萬點(diǎn)擊率，在手機(jī)播放終端反響也非常熱烈。此類傳播正能量的公益廣告劇取得讓人矚目的效果，體現(xiàn)了人們呼喚“正能量”關(guān)注“正能量”的需求，在當(dāng)前娛樂為王、泥沙俱下的動漫節(jié)目里，此類制作精良輕松幽默專注公益的原創(chuàng)動漫，就好像一股激濁揚(yáng)清的“清流”，豐富了原創(chuàng)動漫的藝術(shù)形式種類，開拓了原創(chuàng)動漫公益廣告劇集品牌化的先河。也體現(xiàn)了各類媒體對傳播動漫公益廣告的支持態(tài)勢。
據(jù)悉，該《可可小愛》為國內(nèi)首部原創(chuàng)動漫公益廣告劇，專注“傳播文明、弘揚(yáng)美德”的定位，每集短小精悍30秒，有500集的規(guī)模，涵蓋了“公共道德、生態(tài)環(huán)保、人文關(guān)懷、少兒品德培育、生活安全”等熱門公益主題，已登陸央視等多家電視頻道陸續(xù)播出。隨著十八大新聞報(bào)道明確要大力發(fā)展“公益性文化事業(yè)”的文化體制改革，此類能承載各類公益性內(nèi)容的動漫公益廣告將是最佳載體。
在電視和網(wǎng)絡(luò)上看到的《可可小愛》系列動漫，為純公益性公益廣告，沒有任何企業(yè)冠名。其熱播現(xiàn)象說明了市場的廣泛需求和認(rèn)可，但其純公益定位沒有任何成本回收的發(fā)展能堅(jiān)持多久呢?相信這也是一個(gè)現(xiàn)實(shí)問題。
據(jù)了解國家政策對公益廣告的片尾企業(yè)冠名是支持的，并有詳細(xì)的規(guī)定。隨著逾30家跨國企業(yè)今年3月在三亞成立“電視公益廣告聯(lián)盟”，傳達(dá)了企業(yè)界對體現(xiàn)社會責(zé)任感、樹立親民形象的“公益營銷+動漫營銷”的關(guān)注，此類動漫公益廣告劇呈現(xiàn)了與企業(yè)合作的很好前景。
所以，筆者以為此類原創(chuàng)動漫若與企業(yè)界展開合作，將突破舊有公益廣告“投入?yún)T乏、精品少見、專業(yè)化低、創(chuàng)意沒形成體制”的困境。促成公益廣告可持續(xù)發(fā)展的市場機(jī)制。形成新型的公益和商業(yè)融合的“動漫公益廣告”文化市場，成為復(fù)興本土原創(chuàng)動漫產(chǎn)業(yè)的另一奇葩。
孩子是每一個(gè)家庭的寶貝，“苦了誰也不能夠苦了孩子”是爺爺奶奶常掛在嘴上的老話，“女人和小孩的錢最好賺”是大家公認(rèn)的事實(shí)。尤其人們的生活品質(zhì)不斷提高之后，大家對于“吃的”、“穿的”都更加講究起來，童裝市場因此興旺，做童裝生意成為投資者們普遍看好的投資選擇。
巨大的市場空間，也為在行業(yè)內(nèi)摸爬滾打的童裝企業(yè)帶來了不小的競爭壓力，一方面他們要從價(jià)格競爭的低檔隊(duì)伍中掙脫出來，用品牌贏得市場，走品牌發(fā)展之路;另一方面大家都在走品牌之路，如何讓自己的品牌在行業(yè)中脫穎而出也實(shí)在是個(gè)老大難的問題。
有遠(yuǎn)見的童裝企業(yè)都知道，只有練好“內(nèi)功”，在產(chǎn)品的品質(zhì)上打下牢固的基礎(chǔ)，不斷深化品牌的“文化內(nèi)涵”，才能夠在未來的發(fā)展的走得更加長遠(yuǎn)。與此同時(shí)，他們也沒有忘記品牌營銷的重要性，于是通過“公益舉動”、“廣告宣傳”、“童星代言”、“展會宣傳”不斷強(qiáng)化自己在消費(fèi)者、投資者心中的印象。
值得注意的是，除了上述常見的幾種品牌營銷方式之外，動漫營銷作為一種新穎的品牌營銷方式，被越來越多的童裝品牌采用，并且贏得了不錯(cuò)的市場效果。小玩皮童裝通過推出3D動畫片《小玩皮》，加強(qiáng)了家長和孩子們對小玩皮童裝的品牌認(rèn)知，就是一次成功的動漫營銷嘗試。繽果旗下品牌童裝借助《我是繽果》的影響力，也在孩子們的心中留下了一席之地。
實(shí)際上，動漫有著良好的市場受眾基礎(chǔ)，一部成功的動漫作品能給家長和孩子們留下非常深刻的印象，通過各種卡通形象形成強(qiáng)化宣傳，童裝品牌也更加容易獲得認(rèn)知。值得強(qiáng)調(diào)的是，采用動漫營銷方式，必須在動漫作品的打造上，動漫人物的塑造上切合童裝品牌自身的風(fēng)格定位。另外，用心做好自己的產(chǎn)品，才是企業(yè)真正贏得市場的關(guān)鍵。 (中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)
