91久久极品少妇xxxxⅹ软件_一区二区三区四区五区视频 _在线精品亚洲_黄色免费成人_永久久久久久_亚洲啪啪91_久久久久久国产精品mv_久久精品欧洲_国产一区二区在线观看免费播放_欧美一区二区在线

中國童鞋網 | 中國女鞋網 | 中國戶外鞋網 | 中國休閑鞋網 | 中國運動鞋網 | 中國男鞋網 | 中國特色鞋網 | 中國皮革網 | 中國鞋材網 | 中國鞋機網
熱風品牌加盟
當前位置:首頁經銷商欄目品牌管理品牌和消費者,誰牽著誰的鼻子走

品牌和消費者,誰牽著誰的鼻子走

http://www.gdxystc.com 中國鞋網 更新日期:2014-02-07 15:03:27 瀏覽:6230 【大字體  中字體  小字體】 【打印

  【中國鞋網-品牌管理】有人說,中國的營銷史就是人群特質變遷史,當你剛摸透“80后”的消費習慣時,新的消費主流“90后”又隆重登場了。在美國的服裝行業,當身穿李維斯的那些曾經叛逆的年輕人大腹便便的逐漸老去時,年輕人市場成了迪賽的天下。雖然李維斯趕走了中年胖子,但年輕人并不愿意與自己的父輩穿一條褲子。

  當一個服裝品牌成為社會主流時,通常也意味著它已經開始衰亡了,新品牌會踩著舊品牌的尸體上陣。在中國,本土運動品牌李寧面臨著與李維斯相似的困境。2006 — 2007年,李寧品牌實際消費人群與目標消費人群相比有了一定偏移,35 — 40歲的人群超過50%,當時的李寧認為以時尚的姿態搶奪新一代年輕群體是最迫切的目標。2010年7月,李寧宣布針對“90后”進行品牌重塑(Make The Change,讓改變發生)并實施換標,而后公司陸續出現一系列問題,包括多位高管離職、裁員、庫存過剩、股價跌至6年來最低點等;2011年,李寧多年來連續攀升的業績開始下滑,公司營業收入同比下降5.80%,凈利潤同比下降65%。

  李寧開始反思:聚焦目標人群固然沒錯,但將自己定位為“90后”的品牌,不僅舍棄了老一代消費者,更意味著未來有可能被更年輕的消費者鄙夷。屆時是再為“00后”設計新的標識,還是成為更年輕消費者眼中“上一代人的服裝”?

  時代在變遷,文化也會發生變化,這已經是一個被廣為認可的事實。問題在于,品牌應該相應地做什么?

  這取決于品牌和品類。品牌越強大,品類越常見,要改變品牌就越難;換言之,品牌越虛弱,品類的重要性越低,改變品牌就越容易。因此,品牌的所有者就有了兩個選擇:其一,隨著時間推移,改變品牌以適應文化的改變;其二,保持現有品牌不變,啟用新品牌與文化改變保持一致。

  看看柯達這個破產的公司。柯達曾經是四處可見的品牌,更是全球最具價值的100個品牌之一。但這個品牌定位于膠片攝影,而攝影這個品類卻沿著數字化的方向發展了。

  柯達做了什么?它推出了“柯達數碼”品牌。這永遠不會奏效,因為在顧客心智中,柯達已被牢牢地定位在“膠片攝影”上了。

  改變品牌還是推出新品牌?隨著時間推移,品牌的所有者都應該問問自己這個問題,這是一個沒有正確答案的問題。但不幸的是,太多品牌所有者從不考慮第二個選擇——推出一個新品牌成為新品類的領導者。

  想想汽車市場。毫無疑問,總有一天電動汽車將成為這個市場的主導。然而,所有大型的汽車公司都在做什么?它們都在推出以既有品牌名來命名的電動汽車。我們認為這是沒有用的。我們相信未來屬于特斯拉這樣的電動汽車品牌,而不是雪佛蘭伏特(Chevrolet Volt)、寶馬Active E、日產Leaf、Mini E、三菱i、現代BlueOn和其他很多類似的電動汽車品牌。

  另一個被營銷界廣為稱道的定位于消費者人群的例子是,百事可樂通過廣告語傳達“百事可樂,新一代的選擇”。在與“正宗貨”可口可樂的競爭中,百事可樂找到了突破口,從年輕人身上發現市場,把自己定位為新生代的可樂,并且邀請新生代喜歡的超級巨星作為自己的品牌代言人,把品牌人格化形象,通過新一代年輕人的偶像情結開始了文化的改造。圍繞這一主題,百事可樂的合作伙伴BBDO為百事創作了許多極富想象力的電視廣告,如“鯊魚”、“太空船”等,這些廣告針對二戰后高峰期出生的美國青年,他們倡導“新鮮刺激,獨樹一幟”,獨特的消費品鮮明地和老一代劃清界限的叛逆心理,提出“新一代”的消費品位及生活方式。

  雖然百事可樂與李寧的定位方式看起來非常相似,但實際上二者有本質的區別。李寧的定位方式是典型的菲利普·科特勒提出營銷戰略定位的過程,即 STP 模式(市場細分、目標市場選擇、定位)。2009年,里斯先生在接受《銷售與市場》專訪時指出,科特勒先生的“STP”工具很好地總結了現今企業建立定位的做法,盡管那是錯的。同時他指出,如果借用“STP”的說法,建立定位的正確做法應該是“PTS”,差異性的定位是龍頭,然后根據差異性的定位來識別和界定合適的顧客群,最后通過聚焦來分化品類。

  百事可樂建立定位的方式正是典型的“PTS”方式。百事可樂并沒有事先預定自己的目標是針對年輕人,而是根據競爭對手可口可樂已經建立的“正宗貨”的定位,確立了“新一代”可樂的對立面定位。根據這一定位,自然而然地定義了那些不喜歡父輩們喝的可樂的年輕人和學生。

  反觀李寧,它把自己的品牌定位為“90后”。一個基本的問題是,“90后”根本就不是一個差異性的定位,因為耐克顯然更受“90后”的青睞,這個定位也無法體現李寧和其他運動品牌的區別。缺乏具有差異性的定位,消費者對品牌的忠誠度便無從談起。

  那么,品牌應該培養消費者、保持消費者忠誠度,還是以消費者為主導改變定位,迎合消費者,這取決于品牌的大小。舉個例子,2012年,耐克的收入為253億美元,換句話說,耐克的品牌規模是李寧的23倍。耐克可以做很多李寧無法做到的事情,其中之一就是教育消費者維持忠誠度。

  此外,李寧的銷量下滑,而耐克的銷量則在增長,李寧陷入了嚴重的困境。李寧的實際消費人群比目標消費群年紀整體偏大并不讓人意外。因為李寧品牌的認知是一個中國品牌,而總體來說,年紀偏大的顧客比年輕人更青睞國內品牌。相比于李寧等國內品牌,年輕顧客更傾向于選擇像耐克和阿迪達斯等全球品牌。

  隨著奧林匹克和歐洲杯足球賽等其他體育盛事的普及,運動品牌的市場正在成為一個全球性的大市場。李寧應該做什么?它有兩個選擇:第一,將李寧打造成一個全球品牌;第二,保留李寧作為一個中國品牌,推出第二個新品牌并將其打造成強大的全球品牌。我們更傾向于將李寧保留為國內品牌,而推出新的全球品牌。(中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心)

歡迎品牌、企業及個人投稿,投稿請Email至:Mail@chinashoes.net
我要評論
查看評論(0)
  • 用戶:
  • 密碼:
  • 匿名
  • 可用表情:
  • 字數:/
  • 驗證碼:看不清?請點擊換張圖片 
91久久极品少妇xxxxⅹ软件_一区二区三区四区五区视频 _在线精品亚洲_黄色免费成人_永久久久久久_亚洲啪啪91_久久久久久国产精品mv_久久精品欧洲_国产一区二区在线观看免费播放_欧美一区二区在线
欧美国产专区| 黑人巨大精品欧美一区二区小视频| 亚洲美女91| 狠狠爱www人成狠狠爱综合网| 欧美另类女人| 亚洲午夜一区| 国产精品日韩高清| 久久久久久久高潮| 欧美视频一区| 国产日产高清欧美一区二区三区| 亚洲一区二区伦理| 久久亚洲免费| 在线免费观看欧美| 国产精品社区| 欧美特黄一级| 国产亚洲毛片在线| 欧美日韩国产探花| 亚洲精华国产欧美| 蜜桃av一区| 激情欧美国产欧美| 午夜一区二区三区不卡视频| 午夜精品久久久久99热蜜桃导演| 亚洲图色在线| 亚洲欧美日韩国产一区二区| 欧美另类视频| 国产精品一区亚洲| 国产精品国产三级国产专区53| 91久久久久| 久久av一区二区| 黄色一区三区| 久久亚洲国产精品日日av夜夜| 激情另类综合| 欧美一区二区三区在线免费观看| 亚洲丰满在线| 欧美阿v一级看视频| 一区二区欧美日韩| 狠狠色狠狠色综合人人| 欧美在线播放| 久久精品五月| 国产精品一区毛片| 91久久综合| 欧美色一级片| 欧美va天堂| 男女精品视频| 国产麻豆综合| 一区二区激情| 亚洲二区免费| 黄色成人在线网址| 欧美日韩一区二| 欧美久久在线| 欧美精品日韩| 欧美激情1区2区| 久久一区精品| 欧美一区国产一区| 久久人人九九| 久久亚洲精品欧美| 久久综合中文| 欧美精品日本| 欧美日韩一区二区国产| 欧美久久视频| 国内外成人免费视频| 欧美日韩国产精品一区二区亚洲 | 久久一区二区三区超碰国产精品| 亚洲精品日韩精品| 亚洲国产精品一区二区第一页 | 亚洲黄色成人久久久| 女人香蕉久久**毛片精品| 久久激情久久| 牛夜精品久久久久久久99黑人| 国产一区二区黄色| 国产精品主播| 欧美伊人久久| 国内自拍一区| 最新成人av网站| 国产精品视频久久一区| 久久久久se| 国产一区视频观看| 亚洲三级网站| 亚洲欧美视频| 欧美日韩免费观看一区| 亚洲精品一区二区三区樱花| 99热这里只有精品8| 国产伦精品一区二区三区四区免费 | 午夜国产精品视频免费体验区| 欧美精品综合| 亚洲精品影院| 欧美一区激情| 99国产精品久久久久久久| 久久国产精品久久w女人spa| 激情综合自拍| 久久国产精品亚洲va麻豆| 欧美三级黄美女| 亚洲欧美久久久| 国色天香一区二区| 亚洲在线网站| 亚洲手机在线| 亚洲欧美日韩精品一区二区| 国产精品hd| 蘑菇福利视频一区播放| 国产精品mm| 亚洲中字在线| 亚洲毛片播放| 国色天香一区二区| 久久三级福利| 国产精品一区视频| 亚洲区第一页| 精品不卡视频| 好吊色欧美一区二区三区四区 | 亚洲国产影院| 欧美.www| 久久精品官网| 一区二区三区四区五区在线| 欧美视频在线观看| 久久青青草原一区二区| 亚洲一区影院| 国产欧美日韩一区| 一区视频在线| 国内自拍一区| 欧美日韩伊人| 欧美日韩高清免费| 女同性一区二区三区人了人一| 亚洲欧美卡通另类91av | 鲁大师影院一区二区三区| 亚洲国产专区| 亚洲高清免费| 亚洲人成网站在线观看播放| 一区在线免费| 91久久精品一区二区别| 亚洲国产片色| 一本色道88久久加勒比精品| 日韩视频二区| 国产精品丝袜xxxxxxx| 国产精品视频免费观看| 国产伦一区二区三区色一情| 亚洲女优在线| 久久日韩精品| 国内成+人亚洲| 亚洲国产免费看| 国产精品一区二区a| 美女精品一区| 欧美日韩亚洲三区| 亚洲三级毛片| 麻豆亚洲精品| 国产精品theporn| 亚洲理伦在线| 欧美一区高清| 极品尤物久久久av免费看| 激情欧美日韩| 欧美中日韩免费视频| 欧美日韩国产欧| 9色精品在线| 欧美大片一区| 中日韩男男gay无套| 久久一本综合频道| 亚洲国产美女| 久久久久九九九| 精品999成人| 久久婷婷av| 一区二区欧美日韩| 欧美日韩少妇| 免费在线国产精品| 在线精品一区二区| 欧美在线日韩| 国产精品试看| 136国产福利精品导航网址| 久久久www免费人成黑人精品| 精品白丝av| 欧美极品一区| 久久成人亚洲| 在线午夜精品| 黄色成人精品网站| 国产精品久久久一区二区| 欧美 亚欧 日韩视频在线| 99re热精品| 欧美午夜不卡影院在线观看完整版免费| 亚洲精品国产日韩| 欧美96在线丨欧| 99综合视频| 影音先锋久久资源网| 久久精品日产第一区二区| 9色国产精品| 亚洲小说欧美另类社区| 午夜国产精品视频免费体验区| 亚洲一区二区免费看| 在线观看的日韩av| 欧美日韩视频在线一区二区观看视频 | 午夜一级久久| 在线观看日韩av电影| 欧美精品一区二区三区在线看午夜 | 在线精品亚洲| 欧美黄色大片网站| 久久中文在线| 久久精品官网| 欧美一区二区在线| 午夜精品久久| 午夜久久影院| 黑人一区二区三区四区五区| 韩国一区二区三区美女美女秀| 欧美精品啪啪| 欧美日韩成人| 亚洲一级电影| 99pao成人国产永久免费视频| 1000部精品久久久久久久久| 亚洲日本黄色| 国产亚洲福利| 亚洲一区二区成人| 鲁鲁狠狠狠7777一区二区| 久久免费99精品久久久久久| 久久久噜噜噜| 国产精品v欧美精品v日本精品动漫 | 欧美日韩四区| 一区在线观看| 日韩一级在线| 老鸭窝91久久精品色噜噜导演| 久久精品国产清高在天天线| 欧美国内亚洲| 亚洲国产精品毛片| 亚洲一区二区三区高清| 久久亚洲色图| 亚洲国产三级| 翔田千里一区二区| 欧美日韩精品久久| 日韩一级网站| 欧美一区2区三区4区公司二百| 欧美午夜精品理论片a级大开眼界| 韩日成人在线| 国产精品亚洲综合| 欧美日韩另类丝袜其他| 99riav国产精品| 欧美在线高清| 一区二区精品国产| 久久一区激情| 99热在线精品观看| 欧美影视一区| 一道本一区二区| 欧美人成在线| 亚洲一区国产一区| 精品动漫3d一区二区三区免费| 国产日韩一区二区| 欧美日韩一区二区三区在线视频| 99精品视频免费| 欧美成人69av| 亚洲综合99| 亚洲精品影院在线观看| 欧美精品二区| 免费不卡亚洲欧美| 亚洲精品九九| 欧美极品一区| 麻豆av一区二区三区久久| 亚洲国产欧洲综合997久久| 久久亚洲综合网| 亚洲一区二区三区免费观看| 伊人成人在线| 国产精品播放| 亚洲欧美一级二级三级| 性8sex亚洲区入口| 国产日韩精品视频一区二区三区| 国产精品二区在线观看| 欧美在线观看天堂一区二区三区| 国产亚洲一区在线播放| 亚洲黄色视屏| 伊人激情综合| 亚洲午夜伦理| 亚洲天堂黄色| 尤物在线精品| 在线欧美日韩| 亚洲大黄网站| 亚洲激情欧美| 亚洲日产国产精品| 亚洲国产精品一区二区第一页| 午夜精品视频| 欧美日韩大片一区二区三区| 欧美激情第六页| 欧美日本一区二区视频在线观看 | 午夜精品视频| 欧美成人tv| 午夜亚洲福利| 欧美视频日韩| 樱桃成人精品视频在线播放| 雨宫琴音一区二区在线| 91久久极品少妇xxxxⅹ软件| 99在线精品视频在线观看| 亚洲美女黄色| 亚洲欧美大片| 欧美高清视频一区二区三区在线观看| 快she精品国产999| 欧美日韩高清免费| 伊人久久婷婷| 国产精品美女黄网| 老司机免费视频久久| 欧美精品1区| 亚洲第一网站| 午夜在线播放视频欧美| 欧美国产综合| 日韩一级欧洲| 久久久综合网| 91久久精品www人人做人人爽| 国产精品久久久一区二区三区| 亚洲一区影院| 国产综合网站| 国产精品腿扒开做爽爽爽挤奶网站| 亚洲尤物影院| 国内自拍一区| 午夜亚洲激情| 影音先锋亚洲一区| 欧美综合国产| 亚洲精品1234| 欧美成人tv| 国产精品美女xx| 欧美午夜免费影院| 国产农村妇女精品一二区| 欧美久色视频| 一级成人国产| 欧美日韩一区二区三区免费| 一区二区三区免费看| 久久一日本道色综合久久| 91久久亚洲| 午夜久久资源| 六月天综合网| 国产亚洲欧洲| 18成人免费观看视频| 鲁大师成人一区二区三区| 最新成人av网站| 国产精品久久7| 久热精品在线| 久久国产88| 亚洲一区二区三区涩| 亚洲黄页一区| 亚洲第一网站| 狠狠色丁香久久综合频道| 久久精品日产第一区二区| 国产一区二区高清视频| 一区在线观看| 国内揄拍国内精品久久| 欧美激情国产日韩| 久久综合久久久| 久久国产精品亚洲77777| 亚洲日本激情| 91久久精品www人人做人人爽| 欧美日韩另类综合| 欧美在线看片| 午夜视频久久久| 欧美成人一区二免费视频软件| 翔田千里一区二区| 亚洲欧美日韩视频二区| 亚洲一区二区高清视频| 亚洲综合另类| 久久久久久一区二区| 久久久久久久久一区二区| 性色一区二区三区| 免费在线日韩av| 久久久国产精品一区二区三区| 亚洲女人av| 久久综合福利| 欧美日韩影院| 樱桃成人精品视频在线播放| 在线视频观看日韩| 在线视频亚洲| 久久精品人人| 国产一区日韩一区| 亚洲激情欧美| 亚洲一区二区三区高清| 久久综合给合久久狠狠色| 欧美精品99| 雨宫琴音一区二区在线| 在线亚洲激情| 米奇777在线欧美播放| 欧美一区不卡| 亚洲成人资源| 国产伦精品一区二区三区四区免费 | 亚洲影视综合| 老牛国产精品一区的观看方式| 欧美久久99| 国产欧美精品| 午夜精品影院| 99国产精品| 午夜精品久久| 一区二区三区免费看| 久久久久久婷| 在线看无码的免费网站| 亚洲专区欧美专区| 欧美激情精品久久久六区热门| 亚洲精品国产日韩| 老司机午夜精品视频在线观看| 在线不卡亚洲| 久久影院亚洲| 一本色道久久99精品综合| 欧美激情自拍| 国产精品亚洲综合色区韩国| 欧美精品二区三区四区免费看视频| 亚洲激情啪啪| 国产精品国产一区二区| 免费视频久久| 日韩午夜免费| 国产一区自拍视频| 久久激情综合| 亚洲一区二区免费看| 亚洲国产电影| 韩国一区二区三区在线观看| 久久国产精品毛片|