【中國鞋網-經典案例】 不消說，人人都知道成功的網絡事件營銷威力無窮，比如說封殺王老吉，東風雪鐵龍“車上芭蕾”，奔馳smart網絡團購，蘋果與小米手機的饑餓事件營銷，吃垮必勝客，3A環保漆的四大名人穿越勸環保，聯想聯想酷庫熊與紅本女，澳斯曼衛浴的“馬桶月模”等。這些事件基本上都是通過整合多種網絡傳播資源，從而在某個群體中走紅。

　　從根本上講，這些網絡事件都走了一條大眾化、趣味化、娛樂化路線，而實際上，網絡事件營銷還可以辟開專業化的道路，踩出高大上的節奏。這也正是實戰派整合營銷策劃人鄧超明在本文中要講到的，從報告與指數出發，讓高大上的網絡事件創意引爆品牌的專業形象。

　　從內容上講，這種走高大上路線的事件營銷策略可以列出很多，但最常見的要數發布白皮書、綠皮書、研究報告、排行榜單、指數等各種專業內容，它的好處自然不勝枚舉，比如樹立企業的權威品牌形象，在消費得印象中很容易提升專業加分;比如可以吸引很多大媒體的報道;比如行業媒體很喜歡這樣的內容，而更多的行業人士會看到，從而有助于企業的招商加盟，或提升行業地位、行業提及率。

　　通過案例的了解，可以深入掌握這種網絡事件營銷的具體做法，以下選擇了網絡信息量比較多的幾份指數和報告，基本上代表了這種營銷方式的內容與走向。這些案例同樣會出現在2014年6月份將面世的《網絡整合營銷實戰手記》一書的鉆石升級版中。

　　招商銀行發布的“金葵花指數”：監測高收入人群特征與投資理財趨向的理財綜合指數，其調研對象均是銀行資產在50萬元人民幣以上的招行“金葵花”貴賓客戶，代表著國內高收入者理財的最新動向。

　　3A環保漆的“3A指數”：贏道顧問編制，它主要對各個城市的家居生活環保水平進行分析總結，最后得出一個數據排行榜，該榜單截取全國30個具有代表性的城市，包括北京、上海、深圳、廣州、成都、重慶等，通過對家居室內環境水平和室外環境水平的分析，以第一名為標準，而制定出一個專業榜單。

　　金牌衛浴的“金牌指數”：以金牌衛浴在重點城市里的經營情況為數據來源，經過加權平均計算，形成各城市的家居品位指數，以反映城市生活舒適度、居民家居生活品味的差異。這份榜單根據金牌坐便器、面盆、浴缸、淋浴房、浴室柜、掛件等衛浴潔具產品的普及與銷售情況，針對全國20個城市的家居消費能力與品位趨向進行了分析，最終得出各個城市的家居品位指數。

　　必勝客指數;以必勝客的開店情況與營業狀況綜合衡量城市消費力，由必勝客競爭力指數和必勝客潛力指數兩部分相加而得到，必勝客競爭力指數的構成是必勝客在長三角各城市的開店數及各城市的營業額;潛力指數則是城市總營業額的增長。兩者在指數中的權重分別為90%與10%。

　　麥當勞指數：1986年英國《經濟學家》雜志編制過的麥當勞指數，通過比較世界各地的巨無霸價格，并利用經濟學中的購買力平價理論，編制指數，從而顯示出各國貨幣是否處于合理水平，并用以推測該貨幣長遠的匯率走勢。

　　《2013中國創業報告》：由3A環保漆、贏道顧問編制，通過3A環保漆旗下經銷商的狀況，以及國內城市間創業情況的網絡數據分析，得出各個城市的創業環境與競爭力評價，并對有潛力的創業項目做出選擇和點評。

　　《法式家具中國報告》：以福溢家居FOOKYIK作為案例樣本，由贏道顧問編制，報告揭開了法式風格家具在國內的市場規模、分布、品牌與消費者購成、購買渠道、消費習慣等，并且市場上的主要法式家具品牌進行了點評。與此同時，贏道顧問還推出了《中國瓷磚2013年消費趨勢報告》、《中國建筑裝修涂料2013報告》、《英式家具中國報告》等。(中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心)