【中國鞋網-品牌管理】有效的實現城市品牌的塑造呢?縱觀國內外的城市品牌運作，城市品牌塑造的模式可以歸納為四種。

　　一、廣告模式，依靠強大廣告攻勢塑造聲譽

　　廣告是塑造品牌的基本手段，簡單直接，但需要有大量的資金做支撐。因此，在城市品牌運作中應用也非常廣泛，是最常見的一種模式。這一模式就是采用傳統的廣告傳播手法，通過各種媒體投放廣告，將城市信息傳遞給受眾，以此提升城市的品牌知名度和影響力。繼而帶動城市的招商引資，帶動城市的特色產業走出去，吸引全國其他城市的消費者走進來。

　　廣告模式，核心是對城市的廣告進行重點打造，經過對當地的特色、優勢等各方面深入挖掘，總結出當地的差異化賣點。同時在廣告創作過程中，賦予城市恰當的定位、廣告口號，拍攝城市形象廣告片，或設計出創意的廣告畫面。隨后在眾多媒體中，甄選最契合、有影響力的權威媒體平臺進行廣告投放，面向全國觀眾發布。近年來，國內城市品牌運作越來越被重視，廣告也隨之普遍。然而采用廣告模式塑造城市品牌，央視已經成為核心媒體平臺，且效果也非常明顯。目前，酒城瀘州、河南濟源、安徽宣城、湖北咸寧等眾多城市都在央視投放形象廣告，依靠強大的廣告攻勢塑造品牌在全國的聲譽。

　　二、名企模式，將龍頭企業打造成品牌代表

　　名人能夠讓人記住一個地方，吸引全國各地的人去那個地方，名企也能起到同樣的作用。當一個城市沒有明顯差異化的競爭賣點時，那么這個地方的龍頭企業就可以承載這個城市的社會形象價值。名企模式，就是通過對當地的龍頭企業重點打造，讓龍頭企業成為城市對外溝通交流的載體，成為這個城市的品牌代表。當地政府著力支持鼓勵當地企業的發展，推動龍頭企業走出去，讓人們通過企業的了解，從而嫁接到這個城市上。

　　進入2000年后，中國向世界打開了大門，隨著國內經濟的持續膨脹，很多本土大型企業集團也逐漸走出國門，走向海外，并成為了享譽全球的企業。隨著大型企業的知名度提升，在當地政府的全面支撐下，這些企業也成為了城市的形象，成為了城市的名片。長虹集團經過多年的發展，已成為集軍工、消費電子、核心器件研發與制造為一體的綜合型跨國企業集團，而今它已經成為了綿陽市對外交流的一張城市名片! 同類的案例，還有馬鞍山市的馬鋼集團、大慶的大慶油田等。

　　三、景點模式，主推城市知名文化歷史景點

　　近年來，國民生活水平的不斷提升，帶動了國內旅游業的空前發展，國內旅游人數驚人增長。每逢節假日全國各地大多數知名景點都是人們為患，而且年年如此。因而在國內也形成了一個獨特現象，某個景點在全國消費者中的知名度遠遠超過了該城市。由此，一個新的城市品牌塑造模式——景點模式，旅游景點成為城市影響力塑造的載體。而這一模式的核心就是全力主推城市內知名景點，包括山川河流、名勝古跡、文化遺產等。原本有些城市不太知名，但當地的景點很出名，廣為人知，也成為了大眾對這個城市唯一認知，這就大大降低了城市品牌塑造的難度。尤其是一些主打旅游的城市，采用這種模式非常有效。

　　黃山，是中國最美的、令人震撼的十大名山之一，位于安徽省南部黃山市境內(景區由市直轄)。黃山市，以境內山岳“黃山”之名設立地級市，因黃山而為全國人民所認知，黃山也是黃山市多年來一直主打品牌核心賣點，是該市的核心品牌形象。咸陽的秦始皇陵，泰安市的泰山，九江的廬山和鄱陽湖，還有很類似案例，這些會知名的景點帶動了城市品牌的形成。

　　四、活動模式，借助舉辦大型活動傳播城市

　　隨著城市之間的競爭愈演愈烈，廣告、名企、景點三大模式在應用也非常普遍。但對于一些沒有特色產業，也沒有著名景點的城市來說，要想在眾多城市中脫穎而出，正可謂是難上加難。因而謀求新的差異化出路成為了必然，沒有條件創造條件也要去塑造城市品牌，很多城市就開始通過舉辦大型的會議、營銷等活動，借此推廣城市。這就是城市品牌塑造的活動模式，借助活動帶動城市知名度的提升，從而積累城市品牌影響力。通過舉辦面向全國，甚至全世界的大型營銷活動，將城市的核心賣點凝聚在活動上，借助活動的媒體關注度和知名度，將城市本身傳播出去。隨著活動的廣泛報道，全社會的高度關注，城市也就被廣泛認知，而活動本身也就成為了城市品牌的核心競爭力。

　　達沃斯(Davos)位于瑞士東南部格里松斯地區，靠近奧地利邊境。這個小鎮舉世聞名，倒不全是因為它是個滑雪勝地，而是因為一年一度的世界經濟論壇在這里舉行。達沃斯論壇是以研究和探討世界經濟領域存在的問題、促進國際經濟合作與交流為宗旨的非官方國際性機構。通常在每年年初，世界經濟論壇都要在這里召開年會，因此世界經濟論壇也被稱為“達沃斯論壇”，或“冬季達沃斯”，至今已有39年的歷史。 國內也有類似案例，成都的春季糖酒會，昆明的傣族潑水節，這些活動的舉辦給城市助入了新的活力，更帶動了城市的品牌傳播。再比如廣西玉林的狗肉節，雖然飽受爭議，給城市帶來的是負面傳播，但正因為這一活動，鮮為人知的玉林在短短一個星期變成了全國熱議的焦點，城市也因此備受關注。

　　面向21世紀的城市是一個充滿創新精神、積極面向未來的城市，它的品牌化更多的是在建立自己一種新的城市形象，以長久保持自己在國內甚至在全球不可替代的獨特地位。城市品牌的建設，并不是一個簡單的名稱和城市形象塑造問題，而是城市在發展進程中角色轉變和戰略重新定位的調整。一向注重實用和商業價值的社會，通過政府的力量來統籌策劃城市的新品牌形象，實質上是在進行一個城市的品牌營銷。一個城市選擇為自己建立一個品牌，等于選擇了一個時代，找到自己的精髓，就找到自己在國內和世界上的地位 。 (中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體：