【中國鞋網-品牌管理】如果你認為，互聯網時代的品牌策劃可以松口氣了，恐怕你就錯了。北京立鈞世紀營銷策劃機構首席專家任立軍指出，互聯網的快速發展，電子商務、移動電子商務、互聯網思維帶來的營銷成功等似乎讓企業家們處于狂躁不安之中，于是，我們看到，潛心研究品牌建設的企業少了，提倡打造品牌的聲音少了，倒是研究互聯網思維如何改造傳統企業的多了，關心如何運用電子商務和互聯網思維實現轉型升級的企業多了，這都沒有錯兒，但切不可忽略了品牌這一市場營銷的核心。任立軍認為，無論持有什么樣的營銷思維，無論處于什么樣的時代，無論運用什么樣的營銷渠道和傳播媒介渠道，那些上百年來積累起來的市場營銷架構和理論體系并沒有過時，作為市場營銷理論當中最為核心的理論之一，品牌仍然是市場營銷成功的核心要素之一。

　　互聯網時代還要不要品牌?

　　其實，前面已經回答了這個問題。這里筆者要詳述一下互聯網時代為什么還要抓緊品牌建設。

　　我們完全可以從品牌的概念當中解讀出來原因。根據美國市場民營銷協會(AMA)的定義，品牌是一個“名稱、專有名詞、標記、符號，或設計，或是上述元素的組合，用以識別一個銷售商或銷售商群體的商品與服務，并且使它們與其競爭者的商品與服務區分開來”。從這個定義上來看，只要有競爭的地方就會有品牌，只要有商品的地方就會有品牌，無論是在傳統的市場營銷環境之下，還是在新興的有互聯網參與的營銷環境之下，品牌只會越來越重要，而不會變得不那么重要了。

　　的確，互聯網的快速發展，人們對于品牌的認知和需求也發生了一些重要的變化，這使得一些通過互聯網營銷快速成長起來的品牌讓人們刮目相看，比如小米智能手機品牌，比如黃太吉煎餅品牌，比如馬佳佳的情趣用品品牌泡否，等等，常常會成為新營銷培訓課程里的經典案例。于是，有很多傳統企業就會認為，是不是未來的品牌建設都要伴隨著名人效應?是不是品牌打造已經進入到“高鐵”速成時代?是不是個人品牌已經超越了商品或者服務品牌?未來個人品牌是不是會取代商品品牌?

　　北京立鈞世紀營銷策劃機構首席專家任立軍認為，這些認識都是片面的，品牌會在任何市場營銷情境下發揮核心作用，只是品牌建設的成功路徑不同而已，如果只拿一個相對短暫時期內的熱門創新思維來看待品牌成長歷程，一定是狹隘的。相信，未來一定還會涌現出更多具有創新思維的商品或服務品牌創建模式，品牌的核心地位和作用，永遠是市場營銷運營的中心。

　　互聯網時代的品牌怎么做?

　　如果我說互聯網時代的品牌營銷與傳統品牌營銷并無二致，可能許多人并不贊同。當然，我指的是廣義的品牌創建，并非狹義的品牌創建策略。其實，整個營銷環境的改變，尤其是近幾年的互聯網移動互聯網帶來的革命性改變，已經使得市場營銷進入到營銷革命4.0時代，信息碎片化、商業民主主義情結、消費者主導的市場營銷、品牌的消費體驗、品牌的消費者創新等都快速發展，使得品牌的創建時間跨度上延伸到無限的可能性，比如企業還只是創業者大腦里的一個想法時，品牌就開始被創建。

　　1、信息碎片化

　　散文叫形散而神聚，品牌遭遇信息時代，呈現的也是“形碎而神聚”。信息碎片化，使消費者接收品牌信息的能力增強了，自然而然地，企業能夠發布的品牌信息也呈現多樣化碎片化，這不表示，品牌便就此呈現出碎片化的“精神”狀態，品牌的核心價值反而會因為碎片化的信息的多樣化反復作用，更加突顯出來。

　　我們看到，互聯網時代成功的品牌營銷，往往是“形碎而神聚”的品牌創建過程和營銷傳播過程，它的基本特征是：專注性、多樣性、主題一致性、邏輯性、明確性等，但它的呈現形式和數量卻是驚人的，文字、圖片、視頻等無所不用，以微博為例，它會形成規范體系的有節奏地發布。因此，信息碎片化的品牌會博得目標消費群的強烈忠誠，因此，品牌會建立起非常強大的品牌粘性，消費者甚至成為了品牌營銷信息的制造者和發布者，品牌信息源變得更加廣泛。

　　2、商業民主

　　有人把商業民主稱為消費者主權，品牌策劃專家任立軍認為，恐怕這還不是兩個相同的概念，他認為，所謂商業民主，是指企業過去的所掌控的運營權力部分或者全部與整個商業環境相關方進行共享，其共享的結果導致品牌創建過程中出現更多的對稱平衡性，越來越多的利益相關方進入到品牌創建過程當中，它們有的甚至能夠掌控品牌創建的關鍵環節，比如消費者從被訴求對象轉變為互動對象，比如營銷模式的改變使渠道商成為品牌創建的關鍵因素。

　　3、消費者主權

　　互聯網時代，消費者擁有更多的品牌主權，真正實現了“人民當家作主”。隨著80后90后00后新生代消費群的迅速崛起，消費者主權將成為品牌創建過程中最重要的核心因素，沒有之一。

　　筆者所倡導的C2B模式，已經越來越受到推崇，品牌的所有權與運營權實現部分分離，企業仍然是品牌的所有者，但品牌創建和運營過程中，消費者發揮了不可替代的主導作用，他們從創業者的想法中嗅到了品牌成長的味道，于是，便被要求或者主動參與到品牌營銷過程中來，并漸漸成為品牌營銷的主導力量，一些消費者意見領袖甚至左右了品牌發展的方向和未來。

　　4、品牌消費體驗

　　互聯網時代品牌能否取得成功，其核心要素就是品牌消費體驗，這種體驗隨著消費者參與程度的加深更加豐富化。品牌策劃專家任立軍認為，很多品牌消費體驗不再通過傳統的產品或服務來實現，也就是說，消費者也變得更加廣義，消費者所能夠體會或者感受到的消費體驗也更加豐富豐滿。舉例來說，禇橙能夠給消費者帶來的消費體驗，已經不僅僅局限于禇橙完美的品質和營銷服務，很多消費者并未真正成為禇橙的消費者，他并沒有吃到過禇橙，但卻會繪聲繪色地描述禇橙帶來的完美消費體驗，因為，品牌營銷過程同時也能夠給消費者帶來品牌消費體驗。

　　5、品牌的消費者創新

　　消費者已經成為品牌創新的源泉，一個品牌如果能夠有效調動消費者的創新因素，它一定會成為最具消費者影響力的品牌。越來越多的品牌開始關注消費者創新，繼而改變品牌營銷創新過程。華為將旗下榮耀品牌脫離出來，單獨運營，就是受到互聯網思維下的消費者創新的指引，如今，榮耀品牌一路狂飆，大有直追小米的勢頭。

　　結束語

　　互聯網時代，品牌不是不重要了，而是更加重要了。北京立鈞世紀營銷策劃機構首席專家任立軍指出，那種看似輕描淡寫的互聯網品牌的成功，其實是源自抓住消費者內心的成功，并不是每一個智能手機品牌都可以成為小米，并不是每一個傳統快消食品品牌都可以成為三只松鼠，但有一點是不會改變的，就是品牌價值來源于對消費者的正確把握，那些看似速成的互聯網品牌，只是精確地直達消費者內心，才成就了品牌的快速成長奇跡。筆者并不主張一味地模仿復制，在目前的經濟形勢下，更多的品牌還是要腳踏實地前行，除了傳統的品牌營銷理論做支撐之外，上述提到的五個來自于互聯網方面的品牌創建經驗同樣不可或缺。從整個經濟大格局上來看，品牌仍然是決定企業成功與否的核心要素。(中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體： )