【中國鞋網-品牌管理】毫無疑問，出版商和品牌商家普遍對原生廣告很有興趣，他們認為這是利用優質內容吸引廣告受眾的一種新方法。原生廣告給讀者帶來的價值比傳統廣告要多得多。

　　據Shareaholic統計，70%的人想通過內容而非傳統廣告來了解產品。這一統計數據進一步說明了優質內容對于培養用戶信心和讓受眾了解你的產品的重要性。

　　由于原生廣告是吸引客戶的一個更寶貴的方式，這樣就自然而然地引出了如何更好地執行和檢測原生廣告的效率等問題。迄今為止，大多數營銷商還不了解原生廣告，因為原生廣告是一種全新的媒體，由很多不同的格式組成。

　　在原生廣告中，應用最廣泛的是受贊助的內容(sponsored-content)，這種全新的廣告形式一出現就大獲成功。

　　需要說明的是，如何以最佳方式檢測受贊助的內容營銷廣告是非常重要的，它可以讓所有人都更好地了解他們對一家組織或企業的潛在價值以及他們對周圍的受眾的影響。

　　原生廣告有很多種不同的形式，但是在檢測受贊助的內容的影響力時，請牢記以下幾項標準：

　　關注的分鐘數

　　這項指標是由資訊網站Upworthy創造出來的，它是檢測受眾對受贊助的內容的了解程度最重要的指標之一。通過追蹤受眾對某個網頁或網頁上的內容的關注程度，關注的分鐘數比傳統檢測手段比如獨立訪客數、網頁瀏覽量和在網頁上停留的時間等等都更深入和更徹底。

　　點擊率和社交共享也都是衡量一則受贊助的內容是否成功的重要手段，但是它們并不總是強調讀者從受贊助的內容中獲得的滿意感。

　　例如，一篇文章可以被共享和被點擊數百萬次，但是如果沒有人閱讀它，那些指標就毫無意義了。

　　關注的分鐘數有助于鞏固出版商和品牌商家對受贊助的內容的興趣，同時還可以支持其他指標提供的數據。出版商和品牌商家可以根據受眾最感興趣的內容來制作未來的內容，幫助營銷公司利用原生廣告做出更優的決策。

　　點擊率

　　隨著原生廣告標準化的壓力越來越大，很多營銷公司開始利用傳統的檢測手段來檢測這種廣告形式的影響。點擊率仍然可以有效檢測受贊助的內容的影響。

　　通過分析包含受贊助的內容的鏈接CTR，你的公司就能更好地了解讀者是否迫切想在你自己的網站上去評價貴公司的產品。

　　轉換

　　由受贊助的內容促成的轉換并不一定會導致最終成交，它也可能會以下載、電郵包月或能夠增強貴公司CRM領先優勢的其他行為等結束。畢竟，不太可能出現人們被迫購買商品并成為客戶的現象。

　　分析由受贊助的內容產生的轉換情況以判斷這條廣告在出版商受眾中引發了何種行為。這個數據可以幫助你的營銷隊伍識別出受眾的行為模式和前瞻性行為預測。

　　社交共享

　　當一名用戶點贊、分享、評論、推特或針對你的受贊助的內容做出其他行為時，你的公司就可以判斷哪讀者們喜歡看些什么書，多長時間在社交媒體上共享它們。雖然此類信息可以為你提供全網流行物的反饋信息，但是有一點很重要，即不要將社交份額作為成功的最終指標。

　　很多公司過分專注于這些指標，因此它們誤讀了使用這些指標的最佳方式。

　　通過社交共享你受贊助的內容，跟蹤你的每一條內容廣告的關注分鐘數，同時綜合性考慮點擊率、轉換和推薦流量。這將幫助你判斷你的內容可以對讀者造成多大的影響。

　　通過分析你的受贊助的內容產生的社交份額，你就可以看到利用出版商的品牌價值實現的品牌提升效果。換句話說，你會得到更好的發展客戶的方法，通過在受信任的出版商網站上贊助內容的方式來提升客戶對你的信任。

　　消費者對出版商的信任通常比他們對品牌宣傳的信任更多一些，因為出版物有編輯引導，而且沒有銷售動機。品牌商家可以利用在出版商網站上贊助內容而建立起來的信任。

　　分析消費者在分享你的受贊助的內容時提供的情感反饋信息，這樣你就可以更好地了解如何提升自身的品牌價值。(中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體：