【中國鞋網-品牌管理】電通安吉斯集團中國攜手騰訊，開啟戰略級合作伙伴關系，共同深化開發中國二三線城市的數字營銷市場。此次合作以12月5日在廈門舉辦的題為"決勝數字品牌營銷"的論壇為開端，雙方在論壇上共同探討了數字營銷領域的合作前景，并與知名品牌的近70名營銷高管探討品牌數字營銷中的消費變化趨勢、社交營銷、視頻營銷和移動營銷等話題，并提出把品牌還給消費者，才是決勝品牌數字營銷之道。今后雙方將繼續在數據、內容和移動等方面進行更深一步的合作，致力于通過優勢整合、資源共享和協同創新，共同為客戶提供更優質的數字服務。

　　"數字化營銷3.0時代最重要的特點就是大數據、用戶洞察以及移動化、碎片化的用戶習慣。"騰訊網絡媒體事業群華南渠道中心總監毛海峰在近日電通安吉斯集團中國和騰訊舉辦的主題為"決勝品牌數字營銷"的分享論壇上說道。

　　談及電通安吉斯集團和騰訊的合作前景，電通安吉斯集團中國區首席商務官劉佩英表示："長期以來，電通安吉斯集團都持續在數字營銷領域進行投資和創新，尤其對于中國市場，它的規模和成長速度都已超過了其它發達國家市場，因此我們的投入和關注也非常之多。目前國內二三線城市在數字消費的規模上已呈現出追平一線大城市的趨勢，對于我們而言，這是既難得又重要的市場契機。與像騰訊這樣在國內各級市場都擁有優質資源的伙伴進行深入合作，是我們布局二三線城市數字發展重要的一環。本次論壇僅僅是一個良好的開端，我相信在接下來更深入的合作中，我們將會有更多的發現和成果，我也期待通過合作，我們彼此能為客戶在各級市場提供最優的數字營銷服務。"

　　在本次論壇上，來自電通安吉斯集團和騰訊的數字營銷專家們分別從各自服務品牌的經驗出發，發表了對于數字營銷的心得和見解，且一致認為，數字媒體的環境改變了品牌和消費者對話的習慣，品牌需從如下的角度切入思考，真正用數字時代的思維來經營品牌營銷。

　　俘獲消費者的心 從平等對話開始

　　電通安吉斯集團旗下成員安索帕中國區品牌策略長羅瑩認為，與消費者的對話有三個意義，第一個是彼此平等的對待，第二個意義是同理的聆聽，第三個是積極的合作。"如今互聯網時代，80后、90后成為主角，有哪些在驅動著數字營銷的發展?首先要平等對待，我們怎么和用戶建立平等的品牌連接，你要平等地對待他，他就愿意告訴你他自己的需求。此外，以用戶需求為主導的品牌策略，就是讓用戶成為品牌的重要設計者、使用者和推廣者，這在沒有互聯網的前提下是絕對做不到的"。

　　會上，電通安吉斯集團旗下來自凱絡的數字行銷總經理雷琇渂重點談了其創新產品--MAGIC BOX與騰訊的成功合作案例。據介紹，MAGIC BOX創新地把簡單的販賣機功能結合了微信等社交媒體的用戶體驗，可以讓消費者通過微支付實現商品的購買，完成跨城市的送禮物舉動，并允許消費者跨城市購買取貨，從而帶給消費者神奇的微交易體驗。在雷琇渂看來，這一與騰訊合作的創新營銷案例，其成功之處就在于摒棄了原來單向的強制性宣傳，站在用戶角度平等地去影響用戶，實現更溫和的溝通對話。

　　品牌數字營銷 從放開控制開始

　　對于數字化時代的消費者變化，電通安吉斯集團旗下歐安派公司的策略總監阮華晟認為，廣告主必須要把品牌真正地還給消費者，才有可能讓品牌走得更遠。

　　"要把品牌還給消費者，第一個要足夠開放，抱著一顆開放的心，不管是從品牌內容精神層面，還是品牌的設計創新層面，如果可以開放的環節就盡量開放。第二個是交流，我們在所有的廣告營銷當中，其實都不是嘗試去說服一個消費者掏錢來買你的產品，是一個平等的對話關系。第三個是價值，我們所有提供的營銷當中，不是思考如何去把我們的產品特色說得足夠詳細，而是思考說這個內容對于消費者來說有沒有價值。第四個是粉絲，所有消費者都不是你要求他口袋里掏錢，而是讓他成為品牌的粉絲，要像一個明星一樣，要讓他愛上你。"阮華晟表示。

　　對于粉絲營銷，騰訊網絡媒體事業群華南策劃中心總監蔡劭介紹到，今年《帶你去見TA》等騰訊直播產品就通過粉絲營銷的策略，為品牌提供了不一樣的玩法。比如消費者在手機上的互動，明星和名人都能夠及時看到，并且立馬看到明星的反應怎么樣。在這個節目中，蒙牛進行了嘗試性的贊助，使用了很多互動場景給的玩法，包括搶票和購買產品，品牌甚至連接他們的粉絲去做公益營銷，這些整合性的粉絲營銷玩法起到了很好的效果。

　　阮華晟認為，品牌其實是消費者心中的印象，而不是品牌發布的內容，去接近一個品牌，消費者是為了他自己，因此消費者比品牌方擁有更強大的創造力。在這個數字化的時代，我們真的很難完全控制我們的品牌，決勝數字營銷從把品牌還給消費者開始或許會為營銷人帶來新的啟示。(中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體： )