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中國直銷:2014年八大品牌災難

http://www.gdxystc.com 中國鞋網 更新日期:2014-12-19 17:24:17 瀏覽:7991 【大字體  中字體  小字體】 【打印

  【中國鞋網-品牌管理】創業者能從大公司的品牌錯誤中學到哪些經驗呢?

  今年的中國直銷品牌錯誤事件有很多,本篇文章包含了八個。在我眼中,這些錯誤不僅是災難性的,也是本可以避免的。

  1.沃爾瑪

  作為全美最大的零售商,沃爾瑪自然希望為顧客提供各式各樣種類廣泛的產品。然而,當“胖女孩戲服”出現在沃爾瑪萬圣節促銷網頁上,這個種類顯得過于廣泛了。盡管沃爾瑪立即更改頁面并向公眾道歉,但是品牌損害已經形成了。

  教訓:不要冒犯你的主要客戶群。

  2.紅十字會

  紅十字會有著130年的歷史,在全世界都有高度的品牌認可度。但是,2014年10月,有報道稱,在颶風桑迪這樣的大災難中,紅十字會竟然花費更多財力去維護公共關系,而不是救災本身。

  教訓:不要用品牌替代產品本身。

  3.塔吉特公司

  很多男孩子都喜歡動作片人物,尤其會將那些虛構的人物視為榜樣。也許崇拜蝙蝠俠和貓女可能是無害的,但是,將成人電視絕命毒師中的毒梟和毒販放到“玩具”類別的動作人物中,似乎對品牌來說并不是個好主意。

  教訓:將產品與客戶群相匹配。

  4.美國航空公司

  美國航空公司對投訴留言的自動回復是“我們歡迎您的反饋……”,其中還包含了色情圖片,這對維護公司的品牌形象毫無幫助。這一冒犯的推特在被轉發了數百次后才被公司注意到。

  教訓:不要讓實習生毀了你的社交媒體營銷。

  5.雷諾美國

  幾十年來,煙草行業一直宣稱吸煙是消費者的個人選擇。但是當煙草巨頭雷諾公司的總部禁止煙斗、雪茄和香煙時,煙草公司的這一主張就已自相矛盾了。幸運的是,對那些已經對煙草上癮的員工,仍被允許使用咀嚼煙草。(額……)

  教訓:進行品牌營銷時,吸煙應被允許。

  6.美國連鎖超市購物籃

  連鎖超市購物籃的董事會進行了裁員,并解雇了受愛戴的首席執行官ArthurT.Demoulas。他們沒有想到隨之而來的是大規模的罷工和消費者抵制。在損失了數百萬美元之后,董事會做出讓步,將公司的控制權重新交給了被解雇的首席執行官。

  教訓:最終,雇員定義你的品牌。

  7.American Apparel

  盡管該公司首席執行官Dov Charney多年來一直以出格的廣告和冒險的行為聞名,但是推出NSFW主題照片的廣告宣傳也許并不是個好的主意。于此同時,公司董事會正在考慮是否要解雇他。(他們真的這樣做了。)

  教訓:當丑聞正在醞釀,不要進行品牌活動。

  8.馬來西亞航空

  當一個月內出現兩次航空事故的時候,是時候應該考慮修復品牌形象的方法了。然而,航空公司居然推出了“遺愿清單”的廣告活動,讓人們在推特上寫出死之前想去的地方。我不知道你怎么想,反正我是想在死前看到飛機場航站樓的內景。(中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體: )

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