91久久极品少妇xxxxⅹ软件_一区二区三区四区五区视频 _在线精品亚洲_黄色免费成人_永久久久久久_亚洲啪啪91_久久久久久国产精品mv_久久精品欧洲_国产一区二区在线观看免费播放_欧美一区二区在线

中國童鞋網(wǎng) | 中國女鞋網(wǎng) | 中國戶外鞋網(wǎng) | 中國休閑鞋網(wǎng) | 中國運(yùn)動鞋網(wǎng) | 中國男鞋網(wǎng) | 中國特色鞋網(wǎng) | 中國皮革網(wǎng) | 中國鞋材網(wǎng) | 中國鞋機(jī)網(wǎng)
熱風(fēng)品牌加盟
當(dāng)前位置:首頁經(jīng)銷商欄目品牌管理New Balance如何在3年從“燙手山芋”到爆品?

New Balance如何在3年從“燙手山芋”到爆品?

http://www.gdxystc.com 中國鞋網(wǎng) 更新日期:2014-12-29 15:55:27 瀏覽:5452 【大字體  中字體  小字體】 【打印

  【中國鞋網(wǎng)-品牌管理】NewBalance是跑步鞋里最有逼格的一個(gè)品牌,它最代表性的N字logo經(jīng)常被模仿。

  但讓人沒想到的是,2011的NewBalance在中國還是“燙手山芋”,3年多的時(shí)間,這個(gè)美國品牌的年銷售額達(dá)到3位數(shù)的增長,門店數(shù)量也從2011年的301家增長到2014年的1600多家。

  NewBalance的三大逆襲秘密:

  1、做減法。2011年,NewBalance要陳列跑步、健身、網(wǎng)球、訓(xùn)練等多個(gè)系列的產(chǎn)品,太多的信息無法給消費(fèi)者留下清晰的NewBalance品牌印象。最后砍掉NewBalance在售的2/3的產(chǎn)品。最后確定了以慢跑鞋為主的“3+1”產(chǎn)品戰(zhàn)略:慢跑鞋系列、復(fù)古休閑慢跑系列、英美產(chǎn)系列以及童鞋。

  2、洞悉用戶。NewBalance的銷售和產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)會根據(jù)市場咨詢、門店數(shù)、未來開店數(shù)、未來預(yù)估的同比增長,針對每一個(gè)區(qū)域每一個(gè)門店預(yù)估未來18個(gè)月的銷售額,推薦經(jīng)銷商下一季的產(chǎn)品組合和訂貨量。“一般的模式都是Push模式,根據(jù)業(yè)績來壓貨。我們的方式是算,不建議多買。庫存是推動零售銷售的引擎,可是錯(cuò)誤庫存是毒藥。”

  3、碰上風(fēng)口。這幾年,運(yùn)動鞋領(lǐng)域最大的風(fēng)口就是跑步鞋了,一直定位于跑步鞋的NewBalance算是一個(gè)最大的紅利獲得者。但隨著耐克,安踏等的殺入,NewBalance如何升級,也是一個(gè)巨大挑戰(zhàn)。

  但NewBalance中國負(fù)責(zé)人的這句提醒很有意思:“今天已經(jīng)不是品牌掌控消費(fèi)者的時(shí)代了。消費(fèi)者喜歡什么內(nèi)容才是最重要的。”

  無論從哪個(gè)角度看,NewBalance的流行似乎都是順理成章的。

  在過去兩年多時(shí)間里,《致美麗的你》《秘密花園》《來自星星的你》等熱門韓劇中的男女主角都會穿上一雙NewBalance的鞋——這對一個(gè)消費(fèi)品牌來說無疑是天然的市場催化劑。

  此外,NewBalance還趕上了中國的跑步風(fēng)潮。在百度指數(shù)中搜“慢跑”,每天的搜索人數(shù)從2011年的最高值496,到了2014年的最高值為1330,將近前者的3倍。“國外的經(jīng)歷顯示,當(dāng)人均GDP超過1.5萬美元的時(shí)候,慢跑就會流行起來。中國的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展速度只會讓這個(gè)發(fā)展提前。”NewBalance中國區(qū)總經(jīng)理張鴻文說。而慢跑,恰是這款“美國總統(tǒng)鞋”的標(biāo)簽。

  最直接的證據(jù)仍來自于銷售量。從2012年到2014年,這個(gè)美國品牌在中國內(nèi)地的年銷售額達(dá)到3位數(shù)的增長,其在華門店數(shù)量也從2011年的301家增長到2014年的1600多家。

  何況,上述業(yè)績是在市場低靡的情況下實(shí)現(xiàn)的。根據(jù)歐睿信息咨詢公司(Euromonitor)的統(tǒng)計(jì),2012年中國的運(yùn)動產(chǎn)品市場為1390億元,比2011年的1417億元還下跌了2%——2013年市場總量也僅僅恢復(fù)到140億元。

  倘若不了解兩年前的NewBalance,這個(gè)成績沒什么稀奇。但事實(shí)上,2011年的NewBalance在中國是“燙手山芋”。

  這年上半年,在臺灣休息的張鴻文接到了獵頭的電話,詢問他是否有興趣擔(dān)任NewBalance中國區(qū)總經(jīng)理一職。張?jiān)┞氂谀涂耍麑ewBalance彼時(shí)在中國的狀況非常了解——“門店的銷售額都抵不了房租,沒有經(jīng)銷商愿意賣這個(gè)牌子,因?yàn)橘嵅坏藉X。”

  這是行業(yè)里公開的秘密。經(jīng)歷了1990年代的商標(biāo)糾紛之后,NewBalance于2003年通過代理制重返中國內(nèi)地,成立公司自己經(jīng)營。但因產(chǎn)品線過長,市場推廣缺乏重點(diǎn),經(jīng)銷商體系不成規(guī)模,它在中國內(nèi)地市場的表現(xiàn)不盡如人意。

  張鴻文最終還是接受了這個(gè)機(jī)會:“NewBalance在中國是被低估的品牌,我看到了一個(gè)有趣的挑戰(zhàn)。”

  類似于一種“抄底”思維,挽救一家陷入低谷的品牌自然有成就感。但關(guān)鍵是從哪里開始,那時(shí)候的NewBalance已是問題百出。張鴻文還記得剛履任的那段時(shí)間,因?yàn)閮?nèi)部流程混亂,連經(jīng)銷商的訂單都無法輸入到系統(tǒng)中,在倉庫中也找不到對應(yīng)的貨品。可以說,這個(gè)品牌從商品組合到內(nèi)部運(yùn)作乃至組織設(shè)計(jì)“全部亂掉”。

  處于失衡狀態(tài)的NewBalance需要從頭開始。那段時(shí)期也是張鴻文和他的團(tuán)隊(duì)最辛苦的日子,他們每天工作的時(shí)間超過了10個(gè)小時(shí)。“所以不是用了2年,而是用了5年的時(shí)間追上來的。”張鴻文對《第一財(cái)經(jīng)周刊》說。

  2011年7月上任后,張鴻文做的第一件事情就是去中國各地“巡店”。其間,張仔細(xì)計(jì)算過NewBalance當(dāng)時(shí)301家門店包括倉庫的面積,平均一家面積僅為63平方米,而耐克在上海淮海路的旗艦體驗(yàn)店則有3700平方米。

  正是在這63平方米的面積里,NewBalance要陳列跑步、健身、網(wǎng)球、訓(xùn)練等多個(gè)系列的產(chǎn)品,太多的信息無法給消費(fèi)者留下清晰的NewBalance品牌印象,市場營銷資源也因此被攤薄。

  張鴻文決定砍掉NewBalance在售的2/3的產(chǎn)品。

  在余下的產(chǎn)品中,他又確立了NewBalance在中國發(fā)展的“3+1”產(chǎn)品戰(zhàn)略:慢跑鞋系列、復(fù)古休閑慢跑系列、英美產(chǎn)系列以及童鞋,并將所有的市場營銷和門店資源全部集中到這3條產(chǎn)品線上進(jìn)行推廣。

  這個(gè)戰(zhàn)略被稱為“集中托大”。“第一,我相信Lessismore。第二,3年前,我們整年的行銷預(yù)算可能不及某些品牌一天花的錢,沒辦法四處防洪,”張鴻文說,“我們要拿出最強(qiáng)的產(chǎn)品,把優(yōu)點(diǎn)集中告訴消費(fèi)者。第一年集中在一兩個(gè),然后慢慢擴(kuò)張。”2011年,張鴻文選擇主打的是復(fù)古慢跑系列。

  之所以在當(dāng)時(shí)選擇主打復(fù)古休閑慢跑系列,張鴻文主要是借助以往的零售經(jīng)驗(yàn)來判斷的。“運(yùn)動鞋的流行趨勢跟年輕人下半身當(dāng)季的主流穿著有著非常大的關(guān)系。”張鴻文說。

  2000年流行的是嘻哈風(fēng)格,大褲管是潮流,與之相配的是外觀比較粗重的鞋子。到了2002年開始流行直筒牛仔褲,這使得匡威(Converse)的板鞋獲得熱銷。2009年,隨著快時(shí)尚品牌ZARA和優(yōu)衣庫在中國的全面鋪開,小管褲腿成為了街上的一條新風(fēng)景線,而帶有流行元素,同時(shí)又穿著舒適的NewBalance復(fù)古休閑系列便成為搭配的首選。

  張也用這套理論來說服美國總部的同事:“中國的消費(fèi)者需要一個(gè)大品牌。產(chǎn)品的面料要好,鞋面要簡單,NewBalance的復(fù)古休閑系列具備所有這些特點(diǎn)。”

  不過,當(dāng)張鴻文把產(chǎn)品變革方案推行到渠道層面時(shí)卻遇到巨大阻力,經(jīng)銷商都“非常抗拒”。當(dāng)時(shí)NewBalance的經(jīng)銷體系規(guī)模小且分散,很多經(jīng)銷商只有一兩家店。如果要一家一家地全部說服,耗時(shí)又耗力。

  整合經(jīng)銷商的工作勢在必行。“如果一個(gè)經(jīng)銷商只開一兩家店,他沒有辦法在后臺上有財(cái)務(wù)支撐做品牌運(yùn)營投資。”張鴻文說。

  張鴻文參照一系列數(shù)據(jù),把中國的城市分成了22個(gè)城市集群和28個(gè)重點(diǎn)城市,將資源統(tǒng)一投放在這些重點(diǎn)城市中。在每個(gè)區(qū)域只培養(yǎng)一個(gè)經(jīng)銷商,幫助它們把規(guī)模做大,形成單一經(jīng)銷商制。這種體系的優(yōu)勢在于,經(jīng)銷商不需要擔(dān)心互相之間會有惡性競爭,可以專心做生意。

  “我們通過財(cái)務(wù)算法和商品組合的調(diào)整,會算出每個(gè)經(jīng)銷商需要投入多少資源可以產(chǎn)生合理的利潤。”張鴻文告訴《第一財(cái)經(jīng)周刊》,當(dāng)重點(diǎn)經(jīng)銷商的規(guī)模和能力變大之后,再發(fā)展下級經(jīng)銷商—類似農(nóng)業(yè)中“灌溉”理論,在種植前將水管接好,再慢慢把水管往外接,發(fā)展區(qū)域規(guī)模。

  在整合過程中,必然會出現(xiàn)一些小型經(jīng)銷商被合并的情況。“誰也不愿意放棄自己的利益訴求,”銷售出身的張?jiān)缫杨A(yù)料到這種情況,“在大方向上我們要堅(jiān)持自己的原則,但要保證經(jīng)銷商有自己合理的利潤。”

  幾次渠道梳理一直持續(xù)到2012年。目前,NewBalance在中國內(nèi)地有4個(gè)總代理商,26個(gè)省級經(jīng)銷商,平均每個(gè)經(jīng)銷商手上有70家門店。往外接的小水管也開始疏通,渠道下沉到了二三線城市,在拉薩開設(shè)了5家門店。這家公司希望在每個(gè)區(qū)域建立一定體量的門店規(guī)模,構(gòu)建比較強(qiáng)的后臺。

  要想激活一個(gè)有潛力的品牌,理順經(jīng)銷體系只是基礎(chǔ)工作,NewBalance中國區(qū)的公司運(yùn)作系統(tǒng)都需要重新建構(gòu)起來。而這次改革的起點(diǎn)是產(chǎn)品配置。

  2012年年初來到NewBalance的產(chǎn)品總監(jiān)王建智通常要同時(shí)管理6至8季的貨品組合。他每一季提前16至18個(gè)月和總部商討產(chǎn)品顏色、面料,需要考慮當(dāng)季產(chǎn)品的主題,以及根據(jù)整體規(guī)模估算出每個(gè)SKU的訂貨量。這個(gè)工作需要借助精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)以及對于流行的感知來做出判斷。

  2013年,NewBalance第一次推出了574旅行家系列主題鞋款。在此前一直暢銷的亮藍(lán)和亮橘色基礎(chǔ)上,王建智大膽引入了亮綠色。這并不是一個(gè)大眾接受度很高的顏色。但在最后統(tǒng)計(jì)銷售情況時(shí),這款鞋卻銷售一空,無論男女都很喜歡。

  “其實(shí)消費(fèi)者對顏色的接受度比我們想象的要高,更大膽,這也是中國消費(fèi)者最特別的地方。”王建智說。他的初衷,僅僅是考慮到夏天和綠色相關(guān)。

  對于每一季的產(chǎn)品,王建智都會和同事一起討論主題。除了2013年主推的574旅行家系列,今年NewBalance主推580街頭系列,在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和搭配上融入了更多的街頭元素。在接下來的兩個(gè)季度中還會推出霓虹系列和偵探系列,加強(qiáng)產(chǎn)品的故事性。

  聯(lián)名款的推出也是球鞋品牌的一次重要嘗試。“聯(lián)名款會幫助我們帶出一些故事來,以及引領(lǐng)產(chǎn)品要走的方向。”王建智說。比如在某一季要講述一個(gè)“迷彩”風(fēng)格,那么除了當(dāng)季要販?zhǔn)鄣漠a(chǎn)品,NewBalance也會和一些潮流店鋪合作,由它們帶出一個(gè)和“迷彩”相關(guān)的故事,以加深消費(fèi)者對于產(chǎn)品的印象。

  從產(chǎn)品上架倒推12至16個(gè)月,NewBalance的樣品剛剛做完,王建智的團(tuán)隊(duì)需要就此再和總部進(jìn)行溝通,看產(chǎn)品組合是否需要調(diào)整,中國地區(qū)是否有特殊的需求。這款新品上架前1年,市場部開始進(jìn)入,商討該季產(chǎn)品的具體營銷推廣計(jì)劃。

  在市場宣傳計(jì)劃確定之后,產(chǎn)品上架前8個(gè)月,NewBalance會和供應(yīng)商召開訂貨大會。張鴻文履任之后,將經(jīng)銷商的訂貨周期從提前6個(gè)月拉長到了提前8個(gè)月,這是為推行“需求推動的預(yù)估模式”而做的調(diào)整。NewBalance的銷售和產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)會根據(jù)市場咨詢、門店數(shù)、未來開店數(shù)、未來預(yù)估的同比增長,針對每一個(gè)區(qū)域每一個(gè)門店預(yù)估未來18個(gè)月的銷售額,推薦經(jīng)銷商下一季的產(chǎn)品組合和訂貨量。

  “一般的模式都是Push模式,根據(jù)業(yè)績來壓貨。我們的方式是算,不建議多買。庫存是推動零售銷售的引擎,可是錯(cuò)誤庫存是毒藥,”張鴻文說,“這樣可以把大家的心思專注在市場運(yùn)營。真正的獲利不是靠返點(diǎn),而是靠每天的門店運(yùn)營和合理的銷售組合而來的。”目前,NewBalance的“需求推動的預(yù)估模式”已經(jīng)推行到省級代理商,預(yù)計(jì)2015年會推行到二線和三線城市。

  其實(shí),其他運(yùn)動品牌同樣運(yùn)行類似體系,但依然會出現(xiàn)庫存問題。相較而言,NewBalance的銷量預(yù)估傾向于保守。“成長的激情像魔戒,戴上就取不下來。要合理增長,”張說,“我們是私人企業(yè),所以可以比較從容地按照自己的步調(diào)走。”

  最終、也是非常關(guān)鍵的一步是門店終端的銷售。NewBalance從2013年開始推行“準(zhǔn)直營模式”。NewBalance有60多家直營店,同時(shí)它還希望每個(gè)經(jīng)銷商門店都像直營店一樣經(jīng)營。由于銷售無法同時(shí)查看到1600多家門店,因此NewBalance給每個(gè)門店都發(fā)了一個(gè)iPad,其中內(nèi)容囊括門店陳列規(guī)定、最新推廣的市場營銷故事、門店當(dāng)天的銷售數(shù)據(jù)等,讓總部和門店及時(shí)進(jìn)行雙向交流。“我們希望讓門店覺得它們不是經(jīng)銷商的店,而是直營店,這樣消費(fèi)者才能有好的到店體驗(yàn)。”張鴻文說。

  NewBalance在琢磨消費(fèi)者的心思上也費(fèi)時(shí)不少。這一點(diǎn),僅靠熱門韓劇的催化是不夠的。

  為宣傳夏季以旅行為主題的鞋款,市場部團(tuán)隊(duì)找來了窮游網(wǎng)的人氣博主貓力拍攝了一部以旅行為主題的短片,在這條2分多鐘的片子中,貓力講述了自己旅行的態(tài)度。“我還是說不出所謂旅行的意義,我只知道,我和世界對彼此都很好奇。”“只要出發(fā),你就不會再次遇見同一個(gè)我。”而這也正是當(dāng)下80后、90后年輕人對于旅行的心聲。

  “今天已經(jīng)不是品牌掌控消費(fèi)者的時(shí)代了。消費(fèi)者喜歡什么內(nèi)容才是最重要的。一個(gè)品牌需要將自己的內(nèi)涵和消費(fèi)者的喜好相結(jié)合。根據(jù)消費(fèi)者的喜好做出或是有信息價(jià)值和娛樂價(jià)值,或是能夠引起理念或情感共鳴的內(nèi)容。”NewBalance中國區(qū)市場總監(jiān)江暢告訴《第一財(cái)經(jīng)周刊》。

  對于市場團(tuán)隊(duì)來說,好的營銷方式是可以將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為生意的,他們策劃的營銷方案希望能夠首先激起消費(fèi)者的興趣和認(rèn)同去幫助擴(kuò)散,然后再勾起消費(fèi)者的購買欲。

  574三原色系列是NewBalance休閑慢跑系列中的熱銷款,主打年輕人市場,這款鞋對品牌來說是一個(gè)“招募者”角色,希望這是年輕人購買的第一雙NewBalance。配合產(chǎn)品定位,NewBalance以《青春永不褪色,正如574三原色》為主題推出了一系列微視頻,在今年5月推出的三原色夏洛克篇的微電影中講述了兩個(gè)年輕人的愛情故事。華生讓他的女友夏洛克穿著白色衣服站在白色墻壁前,投影儀的影像不斷更換女主角夏洛克身上穿著的衣服,與此同時(shí),夏洛克腳上的NewBalance的鞋卻始終是同一雙灰色的574。

  這部微電影通過微信的傳播最終實(shí)現(xiàn)超過1200萬次的觀看量,除了擊中了年輕消費(fèi)者對于愛情的共鳴,也突出了NewBalance產(chǎn)品的易搭配性—最關(guān)鍵是激發(fā)了消費(fèi)者的購買沖動。“看微博和微信上的一些評論和反饋,刺激購買欲的這個(gè)目標(biāo)還是達(dá)到了。”

  在復(fù)古慢跑系列中,574、996和580是NewBalance的3個(gè)主推系列。如何強(qiáng)化每個(gè)系列的風(fēng)格,提高消費(fèi)者的反復(fù)購買率成為了江暢所在的市場營銷團(tuán)隊(duì)的新一個(gè)課題。

  他們決定根據(jù)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和定位給不同的系列貼上不同標(biāo)簽,從網(wǎng)絡(luò)營銷到時(shí)尚雜志上的服裝搭配設(shè)計(jì)都進(jìn)行了個(gè)性化設(shè)計(jì)。市場部希望通過反復(fù)的市場溝通提高消費(fèi)者對于這3個(gè)系列的區(qū)分度,加大消費(fèi)者重復(fù)購買的機(jī)率。

  NewBalance還希望能夠強(qiáng)化消費(fèi)者對于品牌的喜好,不僅僅因?yàn)楫a(chǎn)品的外觀決定是否購買,而是通過品牌黏住消費(fèi)者。

  就在幾個(gè)月前,在微信的朋友圈上,一條名為《致匠心》的片子再次刷了屏,根據(jù)后臺數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),這條片子一個(gè)月內(nèi)完整觀看的次數(shù)達(dá)到了130萬次。這是NewBalance為了推動英美產(chǎn)系列做的數(shù)字營銷。

  NewBalance是全球極少數(shù)還在英國和美國保留工廠的運(yùn)動品牌,在英國和美國生產(chǎn)出來的鞋子被稱為英美產(chǎn)系列。有些老師傅在里面干了30年,工廠每年的產(chǎn)量也非常少。

  2013年年底,張鴻文通過朋友的介紹和華語樂壇音樂人李宗盛見了面,和他聊起了NewBalance注重手工的品牌精神。這和李宗盛的想法不謀而合。李宗盛自己一直堅(jiān)持做木吉他,因?yàn)樗嘈湃A人音樂應(yīng)該有屬于自己的吉他品牌。李宗盛答應(yīng)了張鴻文的邀請:“讓我們一起給年輕消費(fèi)者帶來一些正面的東西。”

  NewBalance英美制造的球鞋不斷出現(xiàn)在影片中,沒有一句廣告詞穿插對球鞋的工藝和設(shè)計(jì)進(jìn)行宣傳,但李宗盛自己操刀寫的臺詞打動了很多人:“專注做點(diǎn)東西至少對得起光陰歲月,其他的就留給時(shí)間去說了。”這也和品牌強(qiáng)調(diào)的工匠精神非常相符。

  “接下來,我們還會有幾個(gè)市場溝通會陸續(xù)推出。一是內(nèi)容第一,讓消費(fèi)者成為我們的媒介。二是創(chuàng)造消費(fèi)者意料之外的體驗(yàn)和場景。三是逐漸強(qiáng)化品牌風(fēng)格和特征。”江暢說。

  兩年多來的重塑過程并不是事事順利。作為一個(gè)具有慢跑基因的運(yùn)動鞋品牌,在中國,NewBalance誠然趕上了跑步熱潮,但其專業(yè)跑步系列卻受到雙重夾擊—耐克、阿迪達(dá)斯等大眾運(yùn)動鞋品牌,以及亞瑟士、美津濃這類小眾跑步鞋品牌也在同一個(gè)跑道上,而且,在中國市場,對手們并沒有像NewBalance那樣走彎路。

  NewBalance選擇從不同角度切入。“中國的跑步熱剛剛興起,還需要培育。既需要陪伴初跑者一起成長,幫助他們養(yǎng)成固定的跑步習(xí)慣,產(chǎn)生對品牌的親近感,也需要體現(xiàn)品牌深厚的慢跑積淀,兼顧相關(guān)性和專業(yè)性。在這方面,很多品牌值得我們學(xué)習(xí)借鑒。”江暢說。

  2014年,NewBalance在中國慢跑系列上投入了更多資源,比如贊助ColorRun這個(gè)低門檻而高趣味性、高參與感的針對初跑者跑步賽事,以及開始打造針對進(jìn)階跑者的6公里英雄跑。同時(shí),該公司還發(fā)起《冠軍門徒》的營銷活動,借助世界冠軍JennySimpson對都市跑者趙又廷的輔導(dǎo),強(qiáng)化其貼近消費(fèi)者的形象。

  但在中國消費(fèi)者心中,NewBalance更像是一個(gè)有些“潮”的休閑鞋,“穿著走路很舒服”,而并不是一雙專業(yè)跑鞋。在很多業(yè)余跑馬拉松的跑圈中,跑步愛好者的首選是亞瑟士和美津濃,對于剛?cè)肴旱呐苷撸麄兺ǔ扑]耐克。

  “品牌認(rèn)知一旦建立,再改變進(jìn)入消費(fèi)者的選擇集合就有難度。在推廣層面上,要提供專業(yè)背書,NewBalance這幾年更多是在做輕松隨意的運(yùn)動方式的推廣,是在訴求一種生活方式,”體育咨詢公司關(guān)鍵之道的CEO張慶告訴《第一財(cái)經(jīng)周刊》,“但隨著專業(yè)跑步者的崛起,現(xiàn)在它們再推這個(gè)專業(yè)跑步系列也不晚。”

  中國的跑步愛好者注定會越來越專業(yè),NewBalance也必須在它的專業(yè)慢跑鞋上更強(qiáng)調(diào)其技術(shù)含量和專業(yè)性。

  今年NewBalance推出了帶有FreshFoam技術(shù)的專業(yè)慢跑款。“這個(gè)技術(shù)會給消費(fèi)者帶來更多舒適性和保護(hù)性,適合每天都要隨時(shí)跑的消費(fèi)者,更貼近廣大消費(fèi)者的需求。”負(fù)責(zé)慢跑和服裝配飾品類的NewBalance產(chǎn)品總監(jiān)王涵嘉說。

  在未來,NewBalance必須抓住這個(gè)市場。“之后我們的一些專業(yè)跑鞋,不會用型號用名稱,明年有些新的產(chǎn)品上市,會嘗試新的產(chǎn)品型號。”王涵嘉說。

  要獲得持續(xù)的成長,未來NewBalance打算向更深的渠道下沉并且拓寬品類,服裝、女性市場、配件都是NewBalance新的目標(biāo)。目前NewBalance只覆蓋到300個(gè)城市,未來張鴻文希望它能夠達(dá)到更多的城市,接觸到更多消費(fèi)者。

  “我們只考慮如何把品牌經(jīng)營好。中國的運(yùn)動參與率不高,未來還有很大的空間。”張鴻文說。

  在中國,NewBalance與運(yùn)動品牌老大耐克之間的距離不小,這個(gè)被激活的品牌面前是一條漫長的跑道。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體: )

歡迎品牌、企業(yè)及個(gè)人投稿,投稿請Email至:Mail@chinashoes.net
我要評論
查看評論(0)
  • 用戶:
  • 密碼:
  • 匿名
  • 可用表情:
  • 字?jǐn)?shù):/
  • 驗(yàn)證碼:看不清?請點(diǎn)擊換張圖片 
91久久极品少妇xxxxⅹ软件_一区二区三区四区五区视频 _在线精品亚洲_黄色免费成人_永久久久久久_亚洲啪啪91_久久久久久国产精品mv_久久精品欧洲_国产一区二区在线观看免费播放_欧美一区二区在线
一区二区三区欧美在线| 国模一区二区三区| 欧美三级不卡| 国精品一区二区| 在线成人亚洲| 久久久xxx| 亚洲激情av| 六月婷婷一区| 99精品视频免费全部在线| 久久成人资源| 在线看片成人| 久久亚洲一区二区| 亚洲国产精品www| 欧美一级久久| 夜夜爽av福利精品导航| 欧美激情1区2区| 一区二区高清| 国产精品国产一区二区| 翔田千里一区二区| 亚洲片区在线| 一区在线视频| 欧美激情1区2区| 久久国产高清| 亚洲欧美日韩视频二区| 日韩午夜电影| 亚洲黄色成人久久久| 欧美精选在线| 久久久久久9| 亚洲一区二区三区高清| 亚洲网址在线| 国产在线精品一区二区中文| 老司机精品导航| 亚洲一区二区高清视频| 亚洲久久在线| 亚洲精品裸体| 亚洲伦伦在线| 亚洲精品一区二区三区av| 国产综合婷婷| 黄色国产精品一区二区三区| 国产精品v一区二区三区| 欧美精品一区三区在线观看| 欧美 日韩 国产一区二区在线视频| 国产精品一区在线播放| 国产一区二区三区久久久久久久久| 亚洲国产欧洲综合997久久| 精品999日本| 亚洲第一在线| 99精品国产在热久久| 国产精品久久久久久久免费软件| 国产日本精品| 久久不射2019中文字幕| 久久资源在线| 黄色另类av| 亚洲精品欧美| 性欧美长视频| 欧美成人一区二免费视频软件| 老司机精品视频网站| 欧美精品一区二区视频| 一区福利视频| 尹人成人综合网| 一本久道久久久| 久久国产一区二区| 欧美系列一区| 国产亚洲一区在线| 午夜欧美精品| 一区二区高清| 久久精品男女| 在线观看一区视频| 亚洲欧美日韩精品久久久| 女人香蕉久久**毛片精品| 亚洲小说欧美另类婷婷| 亚洲欧美日韩视频二区| 欧美日韩成人| 国产精品一区二区a| 欧美在线二区| 亚洲欧洲另类| 欧美一区二区三区久久精品| 亚洲成人自拍视频| 麻豆成人av| 亚洲二区精品| 午夜精品免费| 国产农村妇女精品一区二区| 狠狠色综合网站久久久久久久| 一区二区免费在线视频| 欧美不卡三区| 国产精品亚洲综合久久| 激情综合亚洲| 女女同性女同一区二区三区91 | 伊人久久成人| 久久成人在线| 亚洲另类自拍| 欧美亚洲不卡| 久久成人亚洲| 野花国产精品入口| 激情综合自拍| 欧美1区视频| 免费在线国产精品| 中国成人在线视频| 亚洲国产精品123| 国产一区二区三区四区三区四| 久久riav二区三区| 国产日韩欧美一区在线| 亚洲激情偷拍| 亚洲国产美女| 在线日韩电影| 亚洲福利一区| 亚洲国产精品毛片| 在线高清一区| 亚洲国产精品一区二区第一页| 国产精品videosex极品| 欧美日韩蜜桃| 欧美日韩调教| 欧美日韩三区| 亚洲网站在线| 亚洲国内精品| 99亚洲伊人久久精品影院红桃| 亚洲精品1区2区| 亚洲精华国产欧美| 99视频精品免费观看| 国产欧美一区二区色老头| 亚洲最新在线| 亚洲免费综合| 欧美粗暴jizz性欧美20| 欧美日韩在线一区二区三区| 欧美日韩在线播放一区二区| 国产精品啊v在线| 亚洲午夜精品久久久久久app| 国产综合色产| 99国产精品久久久久老师| 国产日韩一区二区三区在线播放 | 亚洲人妖在线| 国产欧美一区二区视频| 翔田千里一区二区| 欧美va天堂在线| 亚洲天堂男人| 99在线观看免费视频精品观看| 亚洲少妇在线| 可以看av的网站久久看| 亚洲视频高清| 亚洲免费大片| 久久久久久色| 好看的日韩av电影| 亚洲乱亚洲高清| 久久精品男女| 亚洲黄色一区| 久久综合婷婷| 亚洲日本久久| 欧美激情1区| 一本色道久久综合| 欧美二区不卡| 国产欧美日韩一区二区三区在线| 久久永久免费| aⅴ色国产欧美| 午夜精品一区二区三区四区| 亚洲免费大片| 欧美日韩理论| 午夜在线视频一区二区区别| 国产综合婷婷| 久久先锋影音| 一区二区激情| 激情久久久久久久| 久久久久高清| 在线综合亚洲| 狠狠噜噜久久| 欧美一区二区三区免费看| 一区二区高清| 在线欧美视频| 欧美日韩国产精品一卡| 欧美亚洲一级| 国产精品欧美久久| 亚洲美女少妇无套啪啪呻吟| 欧美日韩精品免费观看视一区二区 | 美女诱惑黄网站一区| 午夜国产精品视频| 在线播放不卡| 久久精品1区| 激情综合在线| 可以免费看不卡的av网站| 亚洲欧洲午夜| 伊人久久婷婷| 国产精品国产三级欧美二区| 午夜在线精品偷拍| 99精品视频免费观看视频| 欧美日韩少妇| 欧美 日韩 国产一区二区在线视频| 亚洲黄色精品| 尤物在线精品| 尹人成人综合网| 欧美日韩一区二| 欧美69wwwcom| 欧美激情1区| 亚洲欧美日韩精品久久久 | 欧美喷水视频| 久久亚洲免费| 欧美在线二区| 欧美女激情福利| 亚洲欧美综合一区| 国模精品一区二区三区| 国产综合第一页| 在线观看欧美一区| 亚洲国产精品久久久久久女王| 国产在线观看一区| 在线欧美不卡| 国产亚洲激情| 久久精品人人| 欧美激情日韩| 一区精品在线| 国产精品一区在线播放| 久久av一区二区三区亚洲| 久久久精品性| 国产精品99免费看| 亚洲人体大胆视频| 国产一区二区黄色| 久热精品视频| 亚洲大胆在线| 国产麻豆日韩| 欧美精品aa| 日韩一级精品| 久久人人超碰| 精品1区2区| 每日更新成人在线视频| 欧美 亚欧 日韩视频在线| 久久这里有精品15一区二区三区| 欧美一区=区| 亚洲精美视频| 夜夜嗨一区二区| 免费在线国产精品| 欧美福利电影在线观看| 欧美日韩免费精品| 亚洲高清精品中出| 校园激情久久| 国产综合色产| 国产一区二区三区久久| 欧美激情第六页| 亚洲作爱视频| 午夜视频一区| 亚洲一区二区三区涩| 欧美日韩国产色综合一二三四| 亚洲美女网站| 亚洲欧美一区在线| 国产精品美女xx| 国模一区二区三区| 久久国产欧美精品| 一本色道88久久加勒比精品| 久久中文在线| 国产精品社区| 亚洲黄网站黄| 欧美午夜欧美| 午夜视频一区| 久久亚洲欧洲| 亚洲欧美精品在线观看| 亚洲免费黄色| 亚洲经典在线| 亚洲高清精品中出| 好看不卡的中文字幕| 欧美一区二区视频在线| 亚洲一区二区精品在线观看| 亚洲日本久久| 极品中文字幕一区| 黄色亚洲在线| 欧美三级不卡| 欧美日韩在线不卡一区| 午夜精品电影| 欧美日韩一区二区视频在线观看| 牛夜精品久久久久久久99黑人| 欧美在线综合| 久久久精品五月天| 久久综合福利| 欧美日韩国产成人精品| 欧美精品综合| 亚洲网址在线| 亚洲区一区二区三区| 亚洲精品欧美| 亚洲深夜激情| 亚洲综合视频一区| 久久精品123| 欧美99在线视频观看| 欧美日本不卡| 亚洲高清视频一区| 在线综合亚洲| 新狼窝色av性久久久久久| 久久国产精品亚洲77777| 久久天堂精品| 国产精品mv在线观看| 在线日韩av| 亚洲影视综合| 亚洲女同在线| 久久高清国产| 欧美在线免费| 激情av一区| 亚洲精品在线观看免费| 国产精品综合色区在线观看| 亚洲欧美成人综合| 欧美久久一区| 在线日本成人| 亚洲一区尤物| 国产中文一区| 国产视频一区免费看| 久久亚洲美女| 亚洲三级电影在线观看| 蘑菇福利视频一区播放| 欧美日韩一区二区视频在线观看 | 欧美三级免费| 日韩香蕉视频| 亚洲欧美文学| 亚洲作爱视频| 欧美激情日韩| 中国成人亚色综合网站| 欧美激情第二页| 亚洲清纯自拍| 欧美日本中文| 国产精品久久久久久久久久直播| 欧美精品一卡| 性色一区二区三区| 亚洲精品乱码久久久久久蜜桃麻豆 | 国产精品xvideos88| 一区二区三区福利| 欧美日韩精品免费看| 国产精品一区二区三区免费观看| 欧美精选在线| 久久福利一区| 亚洲伊人观看| av成人激情| 精品999在线观看| 欧美精选一区| 欧美一区高清| 欧美综合国产| 国产农村妇女毛片精品久久莱园子| 亚洲一二三区精品| 国产精品播放| 欧美精品国产一区| 久热精品视频| 久久尤物视频| 欧美在线高清| 久久深夜福利| 久久久精品动漫| 久久riav二区三区| 国产精品亚洲综合色区韩国| 99国产成+人+综合+亚洲欧美| 国产在线成人| 亚洲一级网站| 亚洲欧洲一区二区天堂久久| 精久久久久久| 亚洲日本激情| 亚洲国内自拍| 99视频精品| 国产精品手机在线| 鲁大师成人一区二区三区| 久久本道综合色狠狠五月| 国产精品亚洲综合久久| 亚洲欧美春色| 久久一区精品| 国产精品v欧美精品∨日韩| 欧美色综合网| 亚洲欧洲一区二区天堂久久| 9色国产精品| 国产三级精品在线不卡| 久久国产福利| 欧美久久99| 亚洲激情黄色| 免费久久99精品国产自| 欧美成人有码| 亚洲国产一区二区三区高清 | 国产精品sss| 亚洲欧洲日韩综合二区| 国产精品日韩二区| 欧美1区视频| 亚洲国产精品一区在线观看不卡| av成人天堂| 牛夜精品久久久久久久99黑人| 国产一区在线免费观看| 国产欧美一级| 欧美精品尤物在线| 一本色道久久综合亚洲精品不| 久久av最新网址| 在线精品亚洲一区二区| 亚洲一区不卡| 国产精品大片| 性欧美暴力猛交另类hd| 亚洲性感美女99在线| 午夜一级久久| 亚洲国产欧美国产综合一区| 久久aⅴ国产紧身牛仔裤| 激情视频一区| 狂野欧美性猛交xxxx巴西| 欧美福利一区| 激情视频一区二区三区| 国产亚洲一区在线| 欧美有码视频| 一区二区三区导航| 欧美精品首页| 国产午夜精品一区二区三区欧美 | 久久精品一二三区| 永久域名在线精品| 麻豆精品视频| 在线视频亚洲| 激情一区二区| 欧美一区激情| 亚洲欧美卡通另类91av| 尤物在线精品|