【中國鞋網-品牌管理】品牌營銷的輪盤對于任何企業都是非常重要的基礎建設，但是在中國人的社會，大家都太著眼于如何賺錢，如何鉆縫插針，這些其實都只是短期利益，很容易因為市場的變化，被推倒重來。

　　為什么要建設品牌?

　　好的品牌可以讓消費者記得，當消費者想到某類產品的時候，腦袋里自然會冒出品牌的名字，品牌就會成為即時被聯想到，增加銷售機會，也可以讓品牌的訂價更高。品牌建設，就是要創造消費者價值(Customer Value)。讓消費者覺得購買你的產品，是能創造個人價值的。

　　品牌建設從品牌DNA開始

　　品牌的建設并不是從推廣開始的，而是需要從內部開始考慮。首先，就是品牌的DNA，包括了：

　　這個品牌出現的初衷

　　創始人的理念

　　品牌的愿景

　　企業的核心價值

　　企業的核心競爭力

　　品牌定位要簡潔有力

　　任何一個品牌，都應該能夠清楚制定一句話的品牌定位語，這句話一定要簡潔清晰，而且容易溝通。包含了：

　　目標用戶的定義

　　品牌在消費者心里面的獨特定位

　　消費者買了這個品牌之后的好處

　　要先解決這3個問題，品牌才能夠找到好的定位。事實上，要審視的，包括了市場有多大、外部因素、競爭環境分析、文化結構等等。這些，不是講理想的，是看現實情況的。有了好的品牌定位，企業才知道應該生產什么樣的產品，提供哪種服務，推行怎樣的營銷策略，怎樣優化以后的營銷元素。把這些東西，描繪成為一個品牌的輪盤，或者是有一些企業會變成品牌金字塔，讓企業營銷人員有所依循，而并不是盲目的去制定跟企業長遠目標不一致的產品、服務、訂價、渠道和推廣策略。不過有一點要緊記，品牌定位跟廣告口號是完全不同的事，不可以混為一談。比如說，Nike的定位不是Just do it!

　　結語

　　事實上，品牌營銷的輪盤對于任何企業都是非常重要的基礎建設，但是在中國人的社會，大家都太著眼于如何賺錢，如何鉆縫插針，這些其實都只是短期利益，很容易因為市場的變化，被推倒重來。這就是為什么像日本的Uniqlo，能夠面對各種風浪，面對電子商務的大勢，還是能夠堅持不斷開店，不斷提高市場份額，而很多曾經風光的國內服裝網商，因為盲目擴展，居然從峰頂墜下深谷，還不知道原因在哪里。(中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體： )