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世界上最值錢的5大品牌是如何建立的?

http://www.gdxystc.com 中國鞋網 更新日期:2015-08-06 09:30:48 瀏覽:2285 【大字體  中字體  小字體】 【打印




     【中國鞋網-品牌管理】當今的市場產品,更多的是追求感官刺激,更多強調的功能的舒適,更多體現的是高科技的輝煌,但忽略的恰恰就是作為人本身的精神文化的需求。









世界上最值錢的品牌是蘋果、微軟、可口可樂、谷歌、麥當勞、沃爾瑪嗎?從廣義的品牌角度看,肯定不是。







  打造品牌的意義是什么?







  銷量和利潤只是企業的目標。品牌存在的目的不僅是滿足有形的商品需求,更要獲得精神的愉悅。







  打造品牌有四重境界:







  第一重境界:知名度。體現的是品牌的符號形象;第二重境界:美譽度。體現的更多的是品牌的口碑;第三重境界:聯想度。體現的更多的是品牌個性形象;第四重境界:忠誠度。體現的更多的是品牌的思想主張和深遠文化影響。







  忠誠度從商品的角度是非常難做到的。但撇開商品,站在社會發展的角度、站在人生的角度,我們發現,人類歷史上的五大最有價值的品牌是:1、基督教;2、佛教;3、伊斯蘭教;4、道教;5、儒教。如果按照品牌價值來計算,現在哪一個品牌都和上述這五大宗教品牌無法相比。







  看看這五大品牌是如何建立的呢?







  第一步:構建品牌思想文化







  品牌思想是整個品牌長期存在并發揚光大的基礎:圣經、佛經、古蘭經、道德經、十三經等等。從建立品牌的角度,思想比產品更重要,有形的商品如果沒有無形的文化與精神,便顯得蒼白,也肯定沒有生命力。







  第二步:有自己統一的識別







  是哪一個宗教基本上大家一看便知。即便是現在已經不同以往,很多開始褪去外表,但從衣著及言行舉止上,依然是涇渭分明。道士要穿道袍,佛教要穿僧衣等等。







  第三步:推出有形的產品







  無論是教堂、寺院、清真寺、道觀、孔廟等等,遍布各地。信徒們定期膜拜,或者人們所到之處,也是頂禮膜拜。當然,還有眾多的延伸產品。







  第四步:構建獨特傳播模式







  通過深入生活、通俗易懂的營銷From 策略,以口碑傳播、會議營銷、行走營銷、培訓營銷為主要手段,不斷傳播品牌思想文化,影響人們的價值觀,進而影響人們生活。







  例如,對于中國人而言,我們的血液里流淌的是什么?是儒家、道家的思想,這些思想早已轉化為我們中國人日常的言行,已經浸入每個人的血脈里。有些時候,大家都渾然不覺。這就是儒家、道家對中國人的刻骨銘心、無法抹去的影響。







  當今的市場產品,更多的是追求感官刺激,更多強調的功能的舒適,更多體現的是高科技的輝煌,但忽略的恰恰就是作為人本身的精神文化的需求。







  我們不否認,企業要創造利潤才能獲得發展。但,很多品牌的締造者,光想著賺錢,而從未真正思考過,品牌存在的真正意義。







  活著就是為了改變世界,改變世界首先一定是思想的改變。品牌沒了思想,便只剩下產品的空殼。(中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。品牌推薦:)

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