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熱風(fēng)品牌加盟
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話題營銷很搶眼 品牌“吸粉”出新招

http://www.gdxystc.com 中國鞋網(wǎng) 更新日期:2015-08-18 08:53:08 瀏覽:1415 【大字體  中字體  小字體】 【打印


     【中國鞋網(wǎng)-創(chuàng)新營銷】8月6日,身高1.91米、帥氣十足的22歲中國泳壇“小鮮肉”寧澤濤,在第16屆喀山世界游泳錦標(biāo)賽男子100米自由泳中獲得冠軍,成為游泳世錦賽該項目上第一位亞洲冠軍。一夜之間,無論在微信朋友圈還是微博上,到處都充斥著“寧澤濤”這三個字,品牌之間的話題營銷暗戰(zhàn)悄然打響。前段時間,就在國際奧委會主席巴赫宣布中國北京獲得2022年第24屆冬季奧林匹克運動會舉辦權(quán)之后,各種品牌傳播迅速跟進(jìn),微信朋友圈里,“2022北京冬奧會”的各種祝福漫天飄蕩圈里。





  事實上,隨著自媒體平臺的逐漸成熟,越來越多的企業(yè)都非常擅長緊跟熱點展開話題,借勢進(jìn)行品牌營銷。不過,業(yè)內(nèi)人士建議,品牌在借勢話題展開營銷的時候,不僅需要掌握傳播平臺和技巧,更需要脫穎而出的創(chuàng)意內(nèi)容,雖說自媒體時代已經(jīng)到來,但企業(yè)要想真正玩轉(zhuǎn)好微信、微博等自有發(fā)聲平臺,仍需多下功夫。



  借勢熱門話題 加速品牌傳播率



  寧澤濤在喀山世界游泳錦標(biāo)賽上的出色表現(xiàn),令其一夜之間人氣爆棚,一時間,與寧澤濤相關(guān)的話題迅速占領(lǐng)微博話題榜的前兩位。贊助此次國家隊出征世錦賽隊服的361°,可謂最大贏家。寧澤濤身穿361°運動服領(lǐng)獎的照片刷爆各大社交平臺,361°的官方微博除了祝賀寧澤濤創(chuàng)造歷史之外,還特意放出了寧澤濤比賽時的同款泳帽泳鏡等相關(guān)產(chǎn)品鏈接。





  雖然對于其他眾多品牌商來說,寧澤濤的代言隨著其關(guān)注度不斷提高、身價暴漲,已不可能輕易拿下,但是這并不妨礙它們跟著寧澤濤借力營銷的決心。



  僅在寧澤濤奪冠后的第二天,洲克的“ZOKE生活”官微就發(fā)布了一條消息:“為什么大家都在刷屏寧澤濤奪冠,原因可能沒有你想象的那么簡單”,語言活潑輕松,圍繞寧澤濤超高的顏值、陽光的笑容、性感的腹肌,最終引出了與其品牌自身關(guān)聯(lián)的話題:“雖說寧澤濤因為身材太好,被譽為世界上最不適合穿衣服的人,不過,還是要有一套時尚專業(yè)的裝備,才能讓你完全享受游泳的快樂。”



  事實上,前段時間,當(dāng)北京申辦冬奧會成功時,有關(guān)冬奧會的各種話題便頻頻被刷屏。晉江許多企業(yè)和品牌都在第一時間加入到了熱點話題的跟進(jìn)參與上,喬丹、貴人鳥、CAMKIDS等都在第一時間攀上了北京冬奧會的營銷列車。



  這其中,喬丹的動作更加迅速,為慶祝中國2022年冬奧會成功申辦,8月2日,喬丹體育攜手冬奧冠軍代表們走進(jìn)被譽為“中國冰雪運動搖籃”之稱的哈爾濱冰雪運動學(xué)校,以“我的冬奧夢”為主題開展了一期別具特色的見面會活動。



  不僅如此,CAMKIDS、劍橋鞋服等都在第一時間為北京冬奧會送上了祝福,天倫天戶外號召大家一起“祝福北京、寄語冬奧會”,一時間,各種互動參與活動接踵而至。



  “在這個微時代,借勢熱點話題,結(jié)合微信、微博、微商等手段加以進(jìn)行品牌表現(xiàn),以獲取跟受眾更加深入的互動,是未來產(chǎn)品營銷的方向。”業(yè)界人士認(rèn)為,作為階段性的熱門話題,波浪形的傳播小高潮也會來臨。在營銷層面,建議品牌企業(yè)可以根據(jù)自身情況做到精細(xì)化、差異化、針對性,以更多地借助社交媒體進(jìn)行品牌推廣。



  自媒體時代爆發(fā) 傳播內(nèi)容既要個性又要引共鳴



  事實上,無論以何種形式玩轉(zhuǎn)話題營銷,歸根結(jié)底企業(yè)的初衷都在于實現(xiàn)品牌知名度和美譽度的提升。有企業(yè)品牌負(fù)責(zé)人認(rèn)為,基于自媒體傳播平臺,借勢互聯(lián)網(wǎng)熱門話題,在引爆話題后,進(jìn)行二次傳播和多級傳播,在延續(xù)了話題影響力的同時,也提升了受眾對于自身品牌形象的關(guān)注和記憶力。



  當(dāng)然,也有業(yè)界人士認(rèn)為,自媒體引爆話題營銷,雖然傳播速度快捷迅猛,但如何在互聯(lián)網(wǎng)文本傳播量的豐富龐雜中脫穎而出,企業(yè)除了要有相應(yīng)的新聞媒體后續(xù)跟進(jìn)報道外,自媒體的內(nèi)容營銷也顯得尤為重要。



  “無論是對一款產(chǎn)品或品牌的推廣,無論是利用自媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體還是其他傳統(tǒng)媒體來作為推廣的載體,要想收到最好的推廣效果,就得有最具吸引力的內(nèi)容讓用戶產(chǎn)生共鳴。”上述業(yè)界人士表示。



  “做好豐富的內(nèi)容、做用戶喜歡的內(nèi)容、做用戶感興趣的內(nèi)容,做對用戶有價值提升并能產(chǎn)生共鳴的內(nèi)容,這樣的內(nèi)容才能給予用戶最好的黏性,才是受關(guān)注度最高的內(nèi)容,而此時只要能夠更好、更巧妙地將所推廣的品牌融入其中,就會收到驚人的營銷推廣效果。”楓騰公關(guān)總經(jīng)理楊曉慶告訴記者,傳統(tǒng)品牌運用好自媒體話題營銷,首先就是要理解并遵循互聯(lián)網(wǎng)思維。所謂互聯(lián)網(wǎng)思維,其實就是用戶思維,其核心理念便是站在用戶的角度去思考、看待問題。



  楊曉慶建議,具體到傳播策略層面,企業(yè)必須做好以下幾個方面:首先深刻了解用戶的興趣點,并將自己想說的內(nèi)容與目標(biāo)受眾喜聞樂見的內(nèi)容巧妙結(jié)合在一起;其次,對于熱點事件、熱點話題能夠保持高度敏感、快速反應(yīng);再次,自媒體內(nèi)容需要有個性,拒絕平庸,無論是正經(jīng)嚴(yán)肅或是娛樂搞怪,可以有不同的風(fēng)格但必須保持自己的個性,切勿一味模仿;最后,不僅僅是讓受眾看到、看懂,更要讓他們產(chǎn)生共鳴、讓他們愿意跟風(fēng)、討論,觸動他們的心。



  那么,品牌們借勢話題營銷吸引到粉絲之后,如何將這些粉絲轉(zhuǎn)化成品牌用戶呢?特步的做法很直接有效,通過參與跑男互動活動送鞋子的形式,特步很好地利用到了跑男的資源。與此同時,在《奔跑吧兄弟》話題榜下置頂活動,并得到跑男官微轉(zhuǎn)發(fā),特步完全不用擔(dān)心與粉絲的互動量。而CAMKIDS的做法也跟特步類似,消費者持續(xù)關(guān)注CAMKIDS官方微博、微信都將有好禮相送,終端還有驚喜活動開展以確保足夠的人群參加活動互動。



  寧澤濤拿下游泳世錦賽冠軍后,成為眾多品牌的話題營銷對象。





  (資料圖片)



  話題營銷成品牌提升知名度和美譽度的重要途徑



  02



  眾所周知,互聯(lián)網(wǎng)+時代的話題營銷已成為企業(yè)實現(xiàn)品牌知名度和美譽度提升的重要途徑。有不少企業(yè)品牌負(fù)責(zé)人認(rèn)為,在話題營銷時代,社交平臺以及自媒體的話題傳播對于品牌起著至關(guān)重要的推廣作用。



  據(jù)了解,第四季中國好聲音一開播便引爆了夏季綜藝的收視狂潮。開播以來,全新升級的金罐加多寶發(fā)力移動互聯(lián)網(wǎng)+戰(zhàn)略,為加多寶中國好聲音開啟了“夏季春晚”之路。在這場“夏季春晚”的首播夜,前NBA巨星、帶領(lǐng)首鋼男籃四年三奪總冠軍的MVP球員馬布里和CCTV5美女主持劉語熙、知名籃球評論員楊毅、王猛也一同收看了好聲音首播,馬布里看好聲音首播的話題也在微博迅速聚集超2000萬關(guān)注,馬布里成為名副其實的最大牌好聲音“粉絲”,這無疑對把好聲音推向高潮起到了不可忽視的作用,也大大提升了第四季好聲音的關(guān)注度。



  而本土品牌在《奔跑吧兄弟》第二季中,充分利用跑男在網(wǎng)絡(luò)上的強大粉絲量,以官微對跑男節(jié)目內(nèi)容的迅速反應(yīng)能力和網(wǎng)絡(luò)化加工能力,實現(xiàn)跑男粉絲到特步粉絲的轉(zhuǎn)化,特別是在熱門話題炒作上,特步的一系列策略都有著明確的目標(biāo):強化粉絲粘度,打開官微宣傳陣地。



  舉個例子,在跑男2第一期播出后不久,明星王祖藍(lán)和包貝爾就被網(wǎng)友們戲稱為葫蘆娃兄弟,特步迅速反應(yīng),將話題榜從“非一般兄弟”到“奔跑吧葫蘆娃”之間進(jìn)行轉(zhuǎn)變,僅三周閱讀量就超過了442萬。



  “其實借勢話題營銷一般情況下可分為策劃事件和偶然事件。目前,大多數(shù)品牌基本上還停留在偶然事件營銷上,即根據(jù)當(dāng)下熱點發(fā)生情況,從品牌受眾、品類定位考慮出發(fā),結(jié)合品牌自身與其熱門事件對社會及人群的影響上展開后續(xù)話題延續(xù)。”明偉鞋服有限公司品牌經(jīng)理游景龍告訴記者。



  他表示,如果能借助綜藝真人秀節(jié)目所帶來的收視率和話題引爆點,創(chuàng)造品牌與節(jié)目延伸話題、延伸聯(lián)系,通過與消費者產(chǎn)生多種角度的溝通、加強品牌附著力,最終用內(nèi)容的附著力完成自我銷售,甚至帶來自身品牌的引爆點,這才算得上是真正的借勢營銷。



  據(jù)介紹,CAMKIDS依托《爸爸去哪兒》真人秀節(jié)目的影響力,策劃“把孩子帶出去”活動。“我們從關(guān)愛兒童身心健康成長的角度出發(fā),號召家長們在日常生活中多將孩子從家里帶出去,給予孩子更多的成長空間。所以,這個活動策劃要我們跟父母溝通,但兒童一直是我們與父母溝通的內(nèi)容主題,有時,我們也會跟兒童溝通,我們希望通過熱點話題下的品牌活動,向更多的消費者傳遞一種積極向上的精神。”明偉鞋服有限公司副總洪欽銘如是說。



  業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,相比策劃類借勢營銷,本土品牌更多的聚焦點仍在于偶然事件營銷。事實上,借勢營銷不僅需要考慮話題有效傳播的抵達(dá)率,還要充分注意到品牌跟受眾之間的正面互動情況,這其中,企業(yè)首先要根據(jù)品牌粉絲、消費受眾群體的關(guān)聯(lián)度選擇合適的話題切入,才不會導(dǎo)致過程中不少花錢,到頭來只是自娛自樂,企業(yè)還要注意借勢營銷里信息點的價值度。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。、百麗、) 

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