【中國鞋網-要聞分析】記者從2012中國自主品牌建設成果發布會上獲悉，在出口長期低迷情況下，我國鞋服行業積極開拓內銷市場，效果顯著。

　　中國是世界最大的鞋服生產國和出口國，也擁有全球最大的鞋服消費市場。今年以來，受全球復雜經濟形勢影響，鞋服行業出口量一直處于負增長態勢。

　　中國紡織工業聯合會會長王天凱說，我國鞋服企業正面臨更加復雜的外貿形勢。國際市場需求增長仍將疲軟，出口企業面臨的需求不足、競爭壓力和貿易摩擦將更加突出。趨緊的外部環境將形成市場倒逼機制，企業轉型升級迫在眉睫。

　　“開拓國內消費市場成為鞋服行業，特別是鞋服品牌突圍的重心。”中國服裝協會常務副會長陳大鵬說。

　　除了渠道的建設和市場的開拓，我國鞋服類自主品牌的發展仍需注重核心競爭力的提升。

　　“中國鞋服產業擁有全球最完整的產業鏈、最熟練的工人和最先進的生產設備，但我們的品牌卻沒有在全球打響。”陳大鵬說，目前，我國主要集中于中低端，支撐高端品牌發展所需的軟實力不強。存在品牌體系不健全、特色不突出、同質化競爭明顯、持續發展能力差等特點。

　　業內專家建議，在企業層面，要加大創新力度，提高品牌的科技、文化含量，同時以品牌為中心構建集設計、渠道等為一體的產業鏈，提高自主品牌的整體競爭力。在行業層面，要努力構建立體、聯動、功能互補的品牌生態系統，形成合力推動國內鞋服品牌發展。(中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心)