談消費者“穿不起”高端鞋服的幕后真相
【中國鞋網-要聞分析】這幾年，鞋服品牌紛紛走高端路線，與商場的引導不無關系。為了追求更高的利潤，商場更加青睞定價高的高端品牌。雖然成本上漲以及繁冗渠道確實對于品牌鞋服漲價產生了影響，但一些業內人士表示這只是“表面現象”，并不足以成為近幾年來鞋服價格持續上漲的理由。
有百貨公司的負責人透露：鞋服類的成本價最多只占標價的30%。國內品牌鞋服價格漲得兇還有其他原因。
更重要的原因是鞋服品牌的定價策略。“國內鞋服價格大幅上漲，還有一個原因，就是近幾年國內鞋服品牌爭相走高端路線，價格也開始與國際接軌。”廣東省流通業商會執行會長黃文杰說，很多國內生產者為了抬高身價，紛紛在國外購買或注冊洋品牌，將自己包裝成國外的品牌，而披上“洋外衣”的國產貨隨即身價倍增。
據保守估計，目前百貨公司有三成左右的鞋服品牌是“假洋品牌”。有業內人士還透露，這幾年鞋服品牌紛紛走高端路線，與百貨公司的引導不無關系。
再加上百貨商場零售價格策劃的核心是“就高不就低”，通常以優質高價取勝。依據購買者對產品價值的理解和需求強度來定價。百
貨商場由于附加服務和環境氣氛為產品增加了價值，其商品價格可以高于小商店。另外，百貨商場可以對一些世界知()牌實行高價策略。
從目前情況看，國內一些發展時間并不長的品牌鞋服確實有暴利之嫌。“美國的中高檔鞋服比國內便宜多了，在美國買()、等品牌的服裝和鞋是一件特享受的美事兒，美元花得少，東西還能買不少!”很多在歐美國家生活過的消費者都表示：“國內商場的許多鞋服價格比國外高。”
飽受低端制造業之苦的鞋服業近年一直在大力轉型，提升產品附加值，走品牌發展之路。這個方向是值得肯定的。但提升附加值和走品牌之路，并不意味著商品簡單提價，更不能因提價過猛而影響好不容易培養起來的消費力。
“不買對的只買貴的”
雖然商場鞋服價格正在一步步遠離大眾消費水平，但仍然不乏有一些“品牌控”，成為了鞋服價格上揚的推手。
與國外的消費者相比，中國消費者最大的特點就是追逐時尚的勁頭更足，對于“撞衫”深惡痛絕。在穿著上追求時尚和個性，被當成了生活水平提高的表現，過去被壓抑多年的愛美之心得到大釋放的結果。但正因如此，廠家為了滿足消費者，必須走小批多品種路線，成本自然抬高。
此外，盲目攀比之心也在一定程度上助漲了鞋服價格。高端商品和奢侈品被定義為一種超出人們生存與發展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品。在某種程度上，高消費總和高品質生活水平和金字塔尖人群的身份畫上等號，這就使得很多消費觀念不夠成熟的群體奮力擠入“高端人群”行列。
如今，“全民奢侈”勢頭甚猛，普通消費者也與之親密接觸，即便其中很大一部分人群的付出大大超出自身消費能力也在所不惜，�氖僑帽鶉酥雷約旱牡匚唬蚴俏巳帽鶉訟勰階約旱鈉肺弧�
與之相反，美國人在著裝上似乎對“翻花頭”不太上心，雖然每年也有流行的樣式和色彩，但總體而言，美國人更講究穿著的舒適隨意。即使是最有錢的美國人，也是重品質甚于款式。
美國棉花公司做過一個“生活方式調查”，結果發現，對美國的奢侈品消費者來說，產品的質量、耐穿性及凸顯時尚和風格等對購買產品很重要，其中質量占94%，耐穿占90%，凸顯時尚和風格占86%。(中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心)
