【中國鞋網-要聞分析】中國人奢侈品消費能力驚人這兩年其實已經不是新聞了。看著大批國人打“飛的”排長隊飛洋過海追著趕著給那些洋奢侈品牌“送錢”，國內許多品牌廠家“吃味”、羨慕妒忌恨估計也不是一天兩天了。另有調查報告預測，2015年，奢侈品在中國市場銷售額將會達到270億美元，占全球市場20%的份額。面對如此龐大的市場份額，國產奢侈品牌們又有誰能按下心里的“一把火”?

　　說實話，筆者每每聽到人們言高檔化妝品必談迪奧、雅詩蘭黛，言高級時裝必及()、香奈兒，言名表必及勞力士、江詩丹頓也頗覺得可惜，中國也有雙妹、瑞蚨祥和海鷗手表等老字號品牌，為何就不能與那些洋品牌一較高下呢?

　　中國的古語說，酒香不怕巷子深。而奢侈品能夠玩價格概念的前提是酒香還要會吆喝。先說說“酒香”，就是要有品質，這包括好的質量和好的設計。質量就不說了，說說設計。目前世界上最有名的100個頂級品牌中，沒有一個起源于中國本土。至于原因，有國外設計師深入淺出總結說，譬如行業會議，在中國一般是老板坐前排，設計師坐最后;而在他的國家，無論什么會議場合，設計師永遠都是坐第一排的。

　　而通過出彩的設計“化腐朽為神奇”的例子，國際上的不說，國內就有非常典型的—球鞋。紅底白條的回力球鞋曾經在上世紀70、80年代風靡一時，但之后很長一段時間里卻被歸入“老土”的行列。2008年，通過重新設計和包裝之后的回力球鞋再次出現在大眾面前時卻讓人眼睛一亮，迅速成為廣受時尚人群追捧的“潮牌”。據說在歐美地區回力鞋甚至一度遭到瘋搶，價格比國內翻升了25倍，很多好萊塢明星都紛紛購入。

　　再來說說會“吆喝”。這里的“吆喝”并不僅僅是指華麗時尚的包裝或者大手筆的廣告投入，還包括能夠傳達給人們的獨特的品牌文化價值和精神內涵。愛馬仕憑什么能夠動輒數萬元，憑的就是“名媛”光環;國人最追捧的LV則有個著名的理念——旅行的藝術，經過154年的孕育，已成為法國上流社會時尚和生活方式的風向標。

　　而中國雖然也擁有不少歷史悠久，傳承多年的老字號老品牌，但如何從中提煉出自己的獨特文化符號，打出一個能為大眾廣泛接受和認同的概念口號，卻仍需好好揣摩思考。(中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心)