【中國鞋網-品牌觀察】日前，H&M公司宣布旗下H&M Sport系列 (H&M運動系列) 將于2014年1月全新亮相。據悉，作為瑞典運動隊2014年索契冬季奧運會、殘奧會，以及2016年里約熱內盧夏季奧運會和殘奧會的服裝贊助商，其全新的H&M Sport系列在設計中征詢了瑞典奧運隊世界級專業運動員的意見，既側重運動性能，又具時尚度。當還在為盲目擴張引發的巨大庫存傷腦筋的時候，套在運動品牌脖子上的繩索，被快時尚勒得更緊了。

　　記者從瑞典媒體日前的報道中獲悉：眼下的巴黎，Hennes & Mauritz正對服領域虎視眈眈。作為一個以街頭風為主的時裝品牌，H&M在今天(1月2日)發布H&M活力運動系列，并要將此系列全球范圍內推廣。

　　此次發布的運動裝備全方位地迎合了運動人士的需求，包括防風防水的跑步夾克衫、熱身上裝、運動褲、瑜伽專用服、網球用短褲以及戶外運動毛衫。H&M的此次舉動，將會給品牌理念注入新的元素，并提高品牌的辨識度。

　　據了解，H&M運動服飾分為女子系列、男子系列以及兒童系列，不僅具有H&M本身注重的時尚元素，更有來源于瑞典國家隊的“注重健美以及運動效果”專業設計。值得一提的是，瑞典游泳名將Therese Alsham也是提供專業建議的一員。正如公司設計總監 Ann-Sofie Johansson所言，該系列設計致力于“將運動這件事變得更美”。H&M活力系列與一般運動服裝相比，不僅有相關的功能性，更保證了舒適度和運動員上佳的運動表現。在Johansson看來，H&M的進軍必將給運動裝領域帶來新的沖擊。

　　其實，H&M對涉足運動裝領域可謂蓄謀已久。2012年該品牌就已經推出了包括針對瑜伽、跑步、健身、休閑等活動的一系列裝備，并且在去年冬天，滑雪服又一次上場。今年年初，該品牌找到捷克網球名將Tomás Berdych作為形象代言人。該品牌一度表示愿意為參加冬奧會以及殘奧會的瑞典運動員提供服裝，甚至對將在2016年舉行的里約熱內盧殘奧會的服裝也要大包大攬。

　　面對時裝品牌虎視眈眈運動品牌市場，傳統的國際運動品牌大鱷們怎會坐以待斃。此前，、等國際運動品牌進軍運動鞋定制市場，近日，體育也將正式推出網絡定制鞋。看來，由批量生產轉向個性化的“私人定制”，成了大佬們尋求突破的主要手段。相關人士透露，喬丹體育將啟動一個店鋪定制計劃，為消費者提供一些比較基礎的個性化服務，例如改色、diylogo等等，至于更具體進展，其并未對外界過多透露。

　　從公開信息來看，以鞋類為代表的網絡定制還處于比較初級的階段，采取的是“配餐”模式，即企業和品牌盡可能提供各種鞋底、鞋面、配件等材料，由消費者自行選擇，最后下單生產。這還不能算真正意義上的個性化定制，也無法與服裝行業傳統意義上的“量身定制”相提并論。究其原因，制鞋需要建模，定制就意味著重新開模，一方面成本較高，另一方面開模備貨需要較長的時間周期。即便如此，這已經足以宣告鞋業邁出了歷史性的一步。長期以來規模化標準化的生產更多地方便了廠商，但無形中也壓抑了消費者的個性化需求。最終整個鞋類市場的銷售也受到影響，庫存大量增加。而網絡定制最起碼在一定程度上提高了用戶體驗，并滿足了部分個性化需求。如果未來可以在技術上解決(比如3d打印)，那未來的發展空間將是非常廣闊的。而對現階段來說，網絡定制對于廠商來說也有著非常現實的意義。的設計并不復雜，款式也不會特別多，消費者關注的主要就是幾個主要組成部分的材質、形狀、顏色和裝飾，這些外在元素完全可以放手給消費者自行搭配，廠商只要保證鞋子內部的舒適度就可以。依照“有一種愛叫做放手”的互聯網定律，設計DIY絕對會吸引很多年輕的玩家，這些人也正是運動品牌的目標客戶群。

　　更重要的是，廠商們完全可以借互聯網用戶之“民間智慧”為自己設計出“爆款”的產品。比如說，他們可以將用戶的定制款掛在網上，讓那些想追求個性又不擅長設計的人自主選擇，如果發現某些款型特別受歡迎，馬上就可以批量制造推向市場。這根本就是免費的市場調查和試點，可以直接將用戶需求轉化為具有足夠沖擊力的產品。簡而言之，網絡定制的本質其實就是廠商把過去由員工執行的工作任務以自由自愿的形式外包給非特定的大眾網絡的做法，也就是所謂的“眾包”。眾包的優勢有很多，一是大大降低成本，二是充分利用外腦，而當解決方案的提供者被設定為潛在客戶的時候，客戶的需求也就被充分地發掘了出來。鞋業網絡定制就是眾包戰略活生生的案例，非常值得實體企業好好琢磨。

　　記者了解到：為吸引運動愛好者，快時尚品牌們做起體育營銷來毫不含糊。2013年的溫布爾頓網球公開賽上，H&M和Uniqlo(優衣庫)的標志就出現在著名球員德約科維奇和伯蒂奇的戰袍上。二人身穿快時尚品牌服裝，腳蹬Adidas球鞋的搭配，昭示了快時尚品牌的運動野心。而實際上，在快時尚跨界前，Kappa、、阿迪達斯等運動品牌就已經開始了在產品中融入時尚元素的嘗試，其中最成功的要數阿迪達斯。為反擊快時尚品牌，2013年，這家體育巨頭甚至高調從H&M和ZARA挖角，以期在產品設計和上架速度上得到提升。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體： ）