【中國鞋網-數字新聞】雖然起步較慢，但奢侈品行業終于意識到數碼技術的重要性。雖然時尚和奢侈品的網上銷量所占的份額相對整個市場而言仍然很少，但數碼技術將日趨重要，特別是多品牌網店。這正是麥肯錫市調公司近日一項調查報告所得出的結論。

　　因此我們就不難理解當歷峰集團將旗下電商品牌Net-a-Porter出售時，有意接手的買家包括Yoox和亞馬遜集團!

　　根據這項調查報告，將近一半奢侈品的購買決定都受到消費者在網上聽到或看到內容的影響。麥肯錫市調公司認為，女性時尚奢侈品網上銷量的市場份額將會大幅攀升，由目前的3%增加至2018年的17%，達到120億美元(相當于110億歐元)。

　　在西方發達國家的穩健增長以及在中國的長足擴張都將是奢侈品網上銷售發展的動力所在。根據麥肯錫市調公司的估算，從2015年至2018年，女性時尚奢侈品網上銷量的增幅在美國達到17%，在英國達到18%，在德國達到12%，在中國則高達70%。

　　麥肯錫市調公司認為，在經過初期的猶豫和擔心之后，大部分的奢侈品品牌現在對于數碼技術的接受程度都大為改善，它們的產品在某些市場甚至在自己官網，百貨公司網站以及合作電商網站上同時銷售。

　　根據這份調查報告，多品牌網店將有望在奢侈品行業占據更多的市場份額，而單品牌網店的增長潛力則相對有限。

　　這是因為多品牌網店使到品牌既能夠贏得沒有時間去多個單品牌網店瀏覽的消費者，同時也能夠吸引到小城市或農村居民，后者幾乎沒有機會光顧這些品牌的實體店。

　　這就需要品牌公司對自己的多品牌銷售網絡和單品牌銷售網絡進行劃分，對兩者的銷售產品也要進行細分，從而避免過度曝光，導致失去品牌的獨特性。

　　報告指出，在多渠道銷售方面正確選擇，這特別意味著理解奢侈品消費者對于自己多品牌網上購物經驗的期待所在。(中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體： )