【中國鞋網-數字新聞】英國最大電商ASOS PLC (ASC.L) 周三盤前發布上半年財報，截止2015年2月28日的2014/2015上半財年該公司稅前利潤錄得1804.4萬英鎊，較上年同期2009.7萬英鎊大跌10.2%，不過受收入增幅14.3%的刺激，該公司股價開盤大漲超過6%。2014/2015上半財年ASOS PLC 收入從上年同期的4.817億英鎊增至5.505億英鎊，固定匯率增幅17%。

　　ASOS PLC 首席執行官 Nick Robertson 表示上半年的業績受益于區域定價政策的推行和價格投資的落實，這讓集團下半財年充滿信心。

　　受益于二季度國際市場12%的銷售增長，上半財年ASOS PLC 國際市場收入錄得5.1%的增幅至3.051億英鎊，上年同期為2.903億英鎊，固定匯率有10%的增幅;英國市場上半年收入錄得2.314億英鎊，上年同期為1.820億英鎊。集團上半財年5.505億英鎊的收入多數來自零售銷售，上半財年零售銷售額錄得5.364億英鎊，物流收入錄得1176.8萬英鎊，第三方平臺亦有227.7萬英鎊的微弱收入。

　　美國市場盡管收入大幅放緩，但仍是表現最搶眼的主要國際市場，上半財年美國市場收入錄得5608.2萬英鎊，其中零售收入增幅17%至5452.8萬英鎊，固定匯率增幅14%;歐洲市場收入錄得7%的增幅至1.384億英鎊，其中零售收入增幅7%至1.362億英鎊，固定匯率增幅14%;其他市場收入下跌1%至1.169億英鎊，零售收入同樣下跌1%至1.143億英鎊，固定匯率計有5%的增幅。

　　由于國際市場增幅放緩，2014/2015上半財年英國的比重由上兩個財年同期的39%增至43%。

　　英國市場比重加重及毛利率偏低直接導致該公司利潤下跌。2014/2015上半財年ASOS PLC 毛利率錄得48.2%，同比大跌230個基點，其中零售業務毛利率僅46.8%同比大跌270個基點。英國市場上半年毛利率僅有44.8%，下跌170個基點，其中零售業務毛利率大跌210個基點至42.9%;美國市場毛利率高達58.4%，同比上漲70個基點，是唯一毛利率上漲的市場，零售業務毛利率亦有57.2%，同比上漲30個基點，同樣是唯一零售業務毛利率上漲的市場，歐洲及其他市場毛利率均高于英國市場及平均毛利率。

　　截止2015年2月28日的2014/2015上半財年ASOS PLC 活躍用戶增幅約13%，從上年同期的820萬增至930萬，用戶平局訂單平率由上年2.76次增至2.92次，增幅約6%，客單價下跌約1%，從上年同期的24.85英鎊跌至24.70英鎊，不過平均每次購物產品從2.52件增至2.72件，增幅約8%，這刺激單次購物總價從上年的62.67英鎊增至67.12英鎊，增幅約7%;訪問量盡管持續增長，但是購買轉換率則呈動態下跌趨勢，來自移動端的訪問量已經過半約占55%。

　　ASOS PLC 維持2015財年15%-20%的收入增長預期，EBIT利潤率預期4%，該公司同時表示期內將在中國投資600萬英鎊-700萬英鎊。

　　周三接近收盤ASOS PLC 股價增幅收窄至3%以下。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體：  ）