北京時間6月9日，韓國電子競技俱樂部Gen.G Esports在官方微博上宣布，將與德國運動品牌（PUMA）達成為期數年的贊助合作關系。Gen.G英雄聯盟戰隊將在今年6月17日開始的LCK夏季賽中開始使用彪馬品牌隊服。
根據Gen.G Esports公布的合約內容，彪馬將為Gen.G旗下的電競戰隊和簽約主播獨家供應隊服。除此之外，Gen.G和彪馬還將共同設計研發新款服飾和限定聯名款，這些產品也將面向Gen.G和電競粉絲還有普通消費者公開發售。
此次贊助Gen.G俱樂部，并不是彪馬公司首次打入電競領域。2019年1月，彪馬宣布與北美職業電競俱樂部Cloud 9達成裝備贊助協議，彪馬將成為C9俱樂部的官方服飾、鞋履裝備供應商，彪馬的logo也出現在了C9俱樂部的隊服胸前。2019年12月，彪馬公司還曾推出過一款電競鞋和Playseat游戲座椅等電競產品。根據官方公布的價格，電競鞋價格為80英鎊，而Playseat游戲座椅售價為272英鎊。