2022年第19期(2022年9月26日—10月9日)【華麗雙周榜：運動戶外】共收錄了41家運動和戶外品牌/公司在中國市場的59條最新動態。

經“華麗評委會”甄選，以下三家品牌入選本期【華麗雙周榜：運動戶外】推薦案例，他們是：

Nike (耐克)

KOLON SPORT(可隆)

adidas (阿迪達斯)

過去兩周，在中國市場最活躍的 Top 3 運動和戶外品牌是：

On(昂跑)以5條動態排名第一;

adidas(阿迪達斯), Salomon(薩洛蒙)以4條動態排名典詼?

安踏以3條動態排名典諶��?

此外，本期雙周榜我們發現以下品牌亮點：

全球、全國首店級別新零售概念店于國慶期間密集落戶中國市場。

9家運動、戶外品牌近期在北京開設/翻新門店。

【華麗雙周榜：運動戶外】目前追蹤的品牌數量多達190+，重點關注中國和海外的運動和戶外品牌在中國的營銷傳播、品類拓展、核心產品發布、線上和線下零售渠道拓展、任命品牌代言人/大使、跨界聯名合作以及融資并購等方面的重要動向。

【華麗雙周榜：運動戶外】

—— 本期推薦案例 ——

1)美國運動品牌 Nike (耐克)在上海 TX淮海打造的全球第二家、中國首家 NIKE STYLE零售概念店正式開業。

點評：面向年輕潮流客群，NIKE STYLE 上海 TX淮海店是國內首家營業至深夜的潮流零售商店，也是國內首個推出“去性別”購物體驗的商店(為消費者提供了男女均碼的尺碼選擇)。店內設置了獨家的拼配實驗室(Style Remix)定制工坊、闖作現場(Content Studio)創新數字化空間、全新獨門鞋會(SNKRS Hub)本地球鞋愛好者社群等沉浸式的購物購物體驗、產品和服務，高度貼合目標客群的興趣與需求。

2)韓國戶外品牌 KOLON SPORT(可隆)聯手天貓超品日在河北承德的詠歸川舉辦“可隆自然而然露營節”活動。

點評：有別于其他主打極限戶外的品牌，KOLON SPORT 在中國市場通過豐富的線下社群互動和品牌展覽展現了品牌自然休閑的品牌態度，為品牌的獨特定位“露營文化引領者”奠定堅實基礎。從詠歸川自然山野中的露營活動到北京 apm的品牌展覽，在多樣化的環境中將當下熱門的露營場景以立體的形式呈現于受眾面前。

3)德國運動品牌 adidas (阿迪達斯)北京三里屯全球旗艦店煥新升級。

點評：海外運動戶外品牌近期在中國市場掀起了重磅新零售概念店的熱潮，僅在9月，Under Armour(安德瑪)、Nike(耐克)和 adidash(阿迪達斯)的全球、亞洲級別首店、大店陸續落戶。以adidas 這家全球旗艦店為例，自落成以來該店已經經過了4次升級翻新，全新亮相不僅為中國消費者在產品、服務、體驗上帶來全球最前沿的“煥新”，同時這座自動發電的“綠色建筑”以行業頭部品牌的身份引領了節能環保的零售新理念。

——品類拓展——

中國運動品牌安踏旗下安踏兒童攜手運動形象顧問林存真啟動“品牌升級計劃”,將更新迭代品牌標識，持續深耕兒童專業運動賽道。

美國健康科技品牌 Therabody推出全新家用拔罐產品 TheraCup，結合吸力、加熱和振動三種功能，并提供三種可替換的尺寸。

德國運動品牌 adidas(阿迪達斯)旗下設計師聯名品牌 adidas by Stella McCartney發布首個中性系列產品秋冬系列服裝。

——聯名合作——

——與中國品牌/設計師/藝術家/零售商

中國運動品牌安踏和平安保險合作，推出“底氣系列”運動套裝，包含橙意帽、護體衣和底氣鞋。

美國運動品牌 STARTER和輕食品牌 gaga合作，推出限定飲品“加州賓治”，并在南京萬象天地 STARTER和 gaga門店發售。

美國山系戶外品牌 GRAMICCI與中國設計師品牌 Randomevent合作推出2022冬季聯名系列 JUMP IN NEON系列服裝。

中國戶外用品品牌自由之魂和中國臺灣品牌 BlackDesign、中國個人品牌 Outdoor Yogui合作，推出聯名戶外椅子“武椅”。

李寧集團旗下高級運動品牌 LI-NING1990與加拿大羽絨服品牌 Moose Knuckles合作推出特別膠囊系列，并邀請歌手李斯丹妮、馬伯騫拍攝宣傳片。

中國滑板街頭品牌 AVENUE & SON(大道之子)和砂紙品牌 Mob合作，推出兩款聯名砂紙。

中國運動品牌李寧與 BAPE旗下品牌 AAPE合作推出全新復古滑板文化鞋“惟吾 GOLDEN X AAPE 十周年聯名限定款”。

——與 IP

中國戶外品牌 TOREAD(探路者)推出劉昊然限定款“超然極光禮盒”產品。

——線下渠道——

法國鞋履品牌 PALLADIUM(帕拉丁)在南京德基廣場開設新店。

中國運動時尚品牌 MAIA ACTIVE(瑪婭)在上海新天地時尚 II開設全國首家旗艦店。

瑞士運動品牌 On(昂跑)在 cdf三亞國際免稅城、三亞海棠灣、上海港匯恒隆廣場、蘇州中心開設四家新店。

法國時尚運動品牌 Lacoste 北京王府中環店換址重裝開業。

美國戶外品牌 The North Face(北面)在南京萬象天地開設全國首家3.0概念 L2Plus形象旗艦店;其北京王府中環店換址重裝開業。

法國戶外品牌 Salomon(薩洛蒙)北京王府中環、北京朝陽大悅城店、杭州萬象城、北京三里屯(先鋒概念店)四店開業。

中國戶外生活方式品牌 ABC CAMPING COUNTRY在南京市玄武區碑亭巷62號美術大廈開設新店。

中國戶外運動品牌 Nobaday在北京朝陽大悅城開設北京品牌首店。

美國時尚戶外品牌 CHUMS(洽洽鳥)在上海環貿廣場iapm開設新店。

瑞士運動品牌 X-BIONIC在北京國貿商城開出中國首家旗艦店。

加拿大戶外品牌 ARC’TERYX (始祖鳥)在北京王府中環門店重裝之后，旗艦店正式開業，店內配備亞洲首家 ReBIRD™重生工坊。

美國單板滑雪戶外運動品牌 BURTON在廣州天環廣場開設城市概念店。

德國運動品牌 adidas (阿迪達斯)北京三里屯全球旗艦店煥新升級，升級后總體面積增加至超4000平方米，以革新的“運動之家”(Home of Sport) 理念為設計核心。

德國運動品牌 adidas(阿迪達斯)旗下獨立品牌 Y-3在上海 K11商場開設門店。

加拿大運動生活方式品牌 lululemon(露露樂蒙)在廈門新生活廣場開設門店。

美式休閑航海品牌 Nautica旗下 nautica whitesail白帆在無錫恒隆廣場開設概念店。

中國滑板品牌 Sixty-six(66)在深圳歡樂港開設旗艦店。

中國運動品牌安踏在鄭州丹尼斯大衛城開設全新安踏冠軍店。

美國運動品牌 Nike (耐克)在上海潮流零售新地標 TX淮海打造的全球的第二家、中國首家 NIKE STYLE零售概念店正式開業。

中國智能健身鏡品牌 FITURE杭州萬象城品牌店開業。

美國運動品牌 HOKA ONE ONE (霍伽)浙江首店登陸杭州萬象城。

中國沖浪運動品牌 Aquaplay 進駐山姆會員店。

——線下營銷——

——社群活動

中國運動耳機品牌韶音在上海舉辦 OpenRun Pro體驗會。

中國專業戶外品牌 KAILAS(凱樂石)和 Mounster(山系文化)在上海山野主義舉辦 FUGA DU大坡王分享會。

韓國戶外品牌 KOLON SPORT(可隆)聯手天貓超品日在河北承德的詠歸川舉辦“可隆自然而然露營節”活動。

美國運動品牌 CONVERSE(匡威)在上海前灘太古里舉辦“玩出彩”創意工坊線下活動。

德國運動品牌 adidas( 阿迪達斯)在阿迪達斯徐家匯公園籃球場舉行快閃活動。

——門店裝置/快閃店

丹麥戶外服飾品牌 RAINS在上海芮歐百貨開設快閃店。

——品牌展覽/時裝秀

美國運動品牌 NIKE (耐克)與中國美妝新零售品牌 HARMAY話梅以及上海街頭品牌 DOE合作在上海武康店舉辦“克服創想力”藝術展。

國際戶外鞋履品牌 TSUBO在上海 YELLOWKORNER畫廊開設主題展覽“ BEYOND MOUNTAINS 越過雪峰”。

韓國戶外品牌 KOLON SPORT(可隆)在北京apm舉辦《可隆美好露營節藝術展》，展覽分為了走進可隆的世界、輕舞、輕量、輕松四大主題空間。

特步旗下潮流品牌 XTEP-XDNA于上海時裝周發布 A Journey of Self Discovery主題2022年秋冬系列。

法國戶外品牌 Lafuma(樂飛葉)攜2022秋冬TRAVELOG旅行日記系列新品亮相北京時裝周。

——線上渠道——

美國山系戶外品牌 GRAMICCI正式入駐得物APP。

美國運動服飾品牌 Vuori正式登陸中國大陸，啟幕品牌天貓官方旗艦店。

——線上營銷——

——互動

加拿大運動生活方式品牌 lululemon (露露樂蒙)在“世界精神衛生日”開啟為期一個月的“一起好狀態”主題活動。

——播客/視頻/紀錄片/綜藝/雜志

美國運動品牌 SKECHERS(斯凱奇)發布致敬中國街舞紀錄片《奪冠》，紀錄片拍攝于上海霹靂舞隊在2021年街舞賽事奪冠后，記錄了隊員們與訓練伙伴的日常。

——代言人/品牌大使——

瑞士運動品牌 On(昂跑)宣布鐵人三項職業運動員苗浩成為品牌首位中國簽約運動員。

美國運動品牌 STARTER宣布歌手檀健次成為品牌大中華區品牌代言人。

瑞士戶外品牌 HELLY HANSEN宣布演員、賽車手韓東君成為中國區品牌代言人。

——戰略合作——

法國運動用品零售商迪卡儂(上海)體育用品有限公司與人工智能公司億景智在數據服務領域達成深度合作，依托億景先進的空間大數據能力，幫助迪卡儂門店精準選址與精細化運營。億景智聯成立于2019年，是一家依托人工智能和時空數據技術，為企業級客戶提供商業智能解決方案的 Saash服務提供商。

華麗彩蛋

一分鐘了解【華麗雙周榜】首次覆蓋的運動戶外品牌

Nobaday

中國滑雪品牌 Nobaday 由奧雪文化創辦。奧雪文化成立于2014年，以自媒體公眾號零夏起家，后延伸到滑雪及戶外運動裝備，推出滑雪品牌“零夏”和“ Nobaday”。零夏瞄準“小白”群體，提供高性價比的滑雪裝備，Nobaday 則是為進階的高端用戶，提供更專業舒適的滑雪裝備及全季的戶外運動潮流服飾。面向滑雪初學者市場的零夏，已推出雪板、固定器和雪靴等超20個SKU，主打單品為999元的“小黑板”雪板。Nobaday在中國、美國、新西蘭和俄羅斯均有開設線下門店，客單價超5000元。

Vuori

美國功能運動服飾品牌 Vuori總部位于加州 Encinitas，由鐵桿運動愛好者Joe Kudla成立于2015年，品牌以高端運動服裝聞名，融合了高性能科技和西海岸的時尚風格。品牌以男士瑜伽服為切入點，逐漸擴展到訓練、跑步、沖浪等品類，以及女性市場。2021年獲得軟銀旗下基金 SoftBank Vision Fund II 的4億美元投資，融資后品牌估值達到40億美元。

Aquaplay

中國沖浪潛水運動服品牌 Aquaplay 隸屬于廣州芭柔國際商貿有限公司，公司注冊于2016年，目前銷售的產品品類包括男女、兒童泳裝、以及各類潛水、沖浪用具和瑜伽服。

丨圖片來源：各品牌微博賬號、官網