有的給名牌加后綴，有的稍微改動(dòng)商標(biāo)
“到去年年底，沈陽市還沒有華倫天奴的正規(guī)授權(quán)專營店。”在香港辦公的華倫天奴亞太區(qū)辦事處相關(guān)負(fù)責(zé)人日前向本報(bào)記者證實(shí)。
“正規(guī)軍”在沈推廣不力，一個(gè)重要原因是遭遇到了“山寨貨”的“圍剿”。
“華倫天奴”有200個(gè)山寨版
“華倫天奴的西褲打折啦，每條160元。”沈陽中街某商場內(nèi)，營業(yè)員高聲叫賣，消費(fèi)者踴躍挑選。
但當(dāng)記者現(xiàn)場追問營業(yè)員具體品牌時(shí)，對(duì)方回答：“我們叫‘華倫天奴·××’。”
類似的場景還出現(xiàn)在沈陽其他商場，不過是換了一個(gè)“后綴”。
資料顯示，目前國內(nèi)有約200個(gè)山寨版“華倫天奴”，有的是給華倫天奴加了“帽子”，有的是給華倫天奴加了“墊子”，有的則是模仿華倫天奴的“V”形商標(biāo)標(biāo)志。
“2007年時(shí)，我們就放棄了意大利頂級(jí)品牌華倫天奴的代理。”浙江巴貝集團(tuán)的內(nèi)部人士向本報(bào)記者證實(shí)，“和華倫天奴有關(guān)的牌子目前國內(nèi)太多、太亂。”
香港華倫天奴亞太區(qū)辦事處的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，到去年年底，華倫天奴在內(nèi)地直營店只有3家，2家在北京、1家在廣州，“我們也開展代理授權(quán)，但一樣要慎重考慮。”
這位負(fù)責(zé)人表示，華倫天奴的仿冒者非常多，有些“山寨版華倫天奴”本身就有商標(biāo)，不過是在“華倫天奴”的前面、后面加綴，“打擦邊球”。
“目前在國內(nèi)銷售的基本是進(jìn)口貨，價(jià)格都在幾千元，不少產(chǎn)品價(jià)格都達(dá)到萬元甚至幾十萬，買正宗的意大利華倫天奴產(chǎn)品，幾百元甚至一百多元的價(jià)格絕無可能。” 上述人士表示。
越是頂級(jí)品牌越容易被“傍”
實(shí)際上，不少頂級(jí)品牌在國內(nèi)都遭遇到了和華倫天奴一樣的境況。
沈陽有家法國頂級(jí)服裝品牌“老人頭”的專賣店，店內(nèi)負(fù)責(zé)人員介紹說，市場上有很多種“山寨版老人頭”，“有的把商標(biāo)上原來是胡子的地方改成了圍脖，有的把手書簽名改成了漢語拼音。”
該人士說，這些山寨版因?yàn)槁犉饋砀邫n，價(jià)格又便宜，銷售得還挺好。
中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)專利商標(biāo)事務(wù)所楊先生也對(duì)本報(bào)記者坦承：“之前接過皮爾.卡丹的相關(guān)侵權(quán)案子，而且也不僅僅是一件。”
中國服裝網(wǎng)國際合作部的相關(guān)人士昨天告訴記者，國內(nèi)目前仿造、假冒世界頂級(jí)服裝品牌的事件太多了，有些正宗的品牌也懶得打假，因?yàn)楦揪痛虿贿^來，“往往是越有名、越頂級(jí)的品牌，山寨版越多、越火”。
華倫天奴亞太區(qū)辦事處相關(guān)人士表示，很多“山寨產(chǎn)品”現(xiàn)在不是直接按照原樣假冒，而是稍微進(jìn)行改動(dòng)和變形，這樣的話“在界定人家到底是不是侵權(quán)方面都有相當(dāng)?shù)碾y度，打起官司來也很費(fèi)時(shí)間和成本，我們也沒有太好的辦法”。
消費(fèi)者如被誤導(dǎo)可依法維權(quán)
頂級(jí)品牌們清楚，一般的“山寨版名牌”只能影響低端客戶，所以從營業(yè)收入的角度來說，“對(duì)我們的真正的高端客戶影響較少。”
但是消費(fèi)者作為一個(gè)群體會(huì)慢慢成長，今天買不起頂級(jí)品牌，只能買“山寨貨”的人，明天就可能買得起真貨了。
一個(gè)不爭的事實(shí)是，頂級(jí)品牌在國內(nèi)遇到的“山寨圍剿”，已經(jīng)實(shí)實(shí)在在地阻礙了其在國內(nèi)的推廣進(jìn)程。
除了華倫天奴在中國又重新開始布局外，資料還顯示，法國品牌愛馬仕進(jìn)入中國12年，目前在全球有252家專賣店和43個(gè)零售店，但在中國僅有6家專賣店；意大利品牌普拉達(dá)進(jìn)入中國9年，全球400家專賣店，中國有8家……
本報(bào)法律顧問姜乃芳提醒消費(fèi)者，消費(fèi)者如果認(rèn)為自己是被誤導(dǎo)購買了“山寨貨”，可以根據(jù)《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》來保護(hù)合法權(quán)益。
專家剖析
傍名牌應(yīng)轉(zhuǎn)向造名牌
記者則了解到，很多世界級(jí)的服裝和鞋類產(chǎn)品，其加工工廠都在中國。
“這說明，國內(nèi)有很多企業(yè)在生產(chǎn)質(zhì)量方面不存在難題，問題關(guān)鍵還是在核心品牌上。”沈陽市服裝協(xié)會(huì)秘書長婁敬洪表示。
他說，“山寨貨”是行業(yè)發(fā)展積累過程中的一種現(xiàn)象，很多小企業(yè)在資金、人才等方面實(shí)力不足，就會(huì)依靠仿冒知名品牌而求得生存，仿冒商標(biāo)是一種現(xiàn)象，有些企業(yè)仿冒樣式就更難維權(quán)了。
但近兩年來，一些中國服裝設(shè)計(jì)師已經(jīng)在世界上具有良好的知名度，隨著整個(gè)企業(yè)和行業(yè)的發(fā)展，中國的服裝企業(yè)必然要加強(qiáng)品牌的核心打造。
“尤其是在國際金融危機(jī)中，企業(yè)更應(yīng)該打造有自己特征的品牌，進(jìn)一步提高產(chǎn)品設(shè)計(jì)，做符合中國消費(fèi)者需求的服裝；而消費(fèi)者則應(yīng)該更加關(guān)注我們國內(nèi)的知名品牌，通過雙方的共同努力，增加服裝市場的有效供給，推動(dòng)國產(chǎn)服裝行業(yè)的發(fā)展。”中國服裝協(xié)會(huì)產(chǎn)業(yè)部負(fù)責(zé)人士說。
（來源：華商晨報(bào)）
