【中國鞋網】6月23日，安踏體育(10.18,0.22,2.21%)用品有限公司與中國奧委會正式牽手，成為2009－2012年中國奧委會體育服裝合作伙伴、中國體育代表團合作伙伴。消息甫一公布，立刻引來各方廣泛關注，經濟社會效應更是立竿見影——在港交所上市的安踏體育（02020）次日跳空高開高走，并連續強勢上漲數日，到29日創出本輪最高價10．2港元，較23日的收盤價上漲1．35港元

     業界專家分析認為，安踏是國內體育營銷最成功的企業之一，即便在企業經營慘淡的2008年下半年，安踏仍實現了近70％的利潤增長，今年以來繼續保持兩位數增幅，創造了運動品牌企業的“安踏現象”。而此次新的贊助商地位，將給未來4年的安踏提供一個令其他品牌垂涎的巨大平臺，強勢的品牌效應將全面提高人們對安踏的品牌認知度，加速其市場滲透。

    “后奧運營銷”出手不凡

     安踏高層對此次簽約的投資三緘其口，不過業內人士根據簽約內容判斷，整體金額應在9位數。從今年9月的第三屆亞洲室內運動會、2010年冬奧會、2010年亞運會，到2012年的倫敦奧運會……贊助金額當然是非常可觀的。

    據了解，除11項重大賽事外，雙方的合作還覆蓋相關的奧林匹克推廣活動，首當其沖的是“2010年廣州亞運會中國領獎服設計大賽”，此外還包括相關教練員的培訓、全民健身運動的普及等。安踏體育用品有限公司董事局主席兼首席執行官丁世忠表示，希望通過大型體育營銷活動，為更多人提供專業的體育產品與服務，促進全民健身運動的普及與發展，并借此實現企業的利潤最大化和可持續發展。

    事實上，安踏敢于在目前民間投資仍相對謹慎的情況下大舉“出兵”，是有著10年的體育營銷經驗和赫赫“戰功”作信心保證的。從贊助ＣＢＡ、全國排球聯賽、乒超，到與ＮＢＡ火箭隊戰略合作，再到簽約斯科拉、弗朗西斯及網壇明星揚科維奇，安踏體育營銷產業越做越大。以共同推動中國網球的職業化發展。

    持續增長催生“安踏現象”

    一擲千金搞贊助，首先取決于實力。丁世忠告訴記者，安踏的實力來源于連續多年快速增長的豐厚積累。作為中國體育市場代表性的專業品牌，安踏自“迷上”體育營銷之后，已連續8年排名中國專業運動鞋市場份額第一。

     2008年下半年，受全球金融危機影響，不少運動品牌企業業績下滑，收縮戰線，看淡市場；安踏體育卻逆勢而上，利潤大增近7成，運動產業界稱之為“安踏現象”。今年3月，安踏發布的最新財報顯示，截至2008年底，安踏營業額增長54．8％至46．3億元，品牌毛利率上升6．5個百分點至40％，股東應占溢利增加66．4％至8．948億元，每股盈利上升42．3％至35．94分。

     進入2009年，增長仍在繼續，安踏方面預計前三季度的訂單有兩位數增幅，全年目標是實現20％的增長。

     為確保企業的可持續發展，安踏逐漸從勞動密集型轉型為科技密集型企業，加大了自主創新的投入和工作力度。2005年，該公司成立了國內首個運動科學實驗室，迄今已獲得40多項國家級專利，并引進一批國際頂尖設計師，建立了包括中國、日本、韓國、意大利、美國、臺灣等國家和地區的上百人設計開發隊伍。去年，安踏的研發費用占銷售收入的3％，并且計劃繼續穩步提高。