【中國鞋網】牛年的中國到底能不能牛，誰都不敢妄下定論。擺在面前的事實是，金融危機的余威仍在，投資者捂緊腰包的心態并沒有因為牛年股市開市的連續上揚而得到釋放，由金融危機引發的全球經濟問題正在向全世界擴張，事實證明，中國難逃牽連。雖然從去年年底前的銷售業績來看，國內服裝品牌企業受到的影響并不大，但還未波及并不等于不會波及，這場風暴的最終結果還沒有揭曉。
國家對紡織行業的利好政策為牛年的服裝業開了個好頭，但這還是不能確保2009年中國服裝企業的日子能夠好過，即將在3月份如期舉行的中國國際服裝服飾博覽會（CHIC)，會在一定程度上反映出2009年服裝品牌企業的走勢。對于那些準備參展的企業來說，今年的加盟代理商頭腦會更冷靜，行動會更謹慎，步調會更保守，在這種情況下，怎么能招攬到合適的加盟代理商，怎么能幫加盟代理商湊成好賣的一盤貨，怎么能得到加盟代理商的信任，是服裝品牌必須面對的問題。針對這些問題，如何從展位下手，幫助品牌受到關注、信任，最終拿到訂單是最現實也最急需的工作。

    展位整體設計

    從某種角度上來說，這次金融危機也創造了很多機會。在紡織服裝產業，當出口遇到困難，國家努力拉動內需的時刻，更應該注重國內的宣傳，而展覽是最好的宣傳途徑，所以，企業應更傾向于通過展會加大自身的品牌宣傳力度，打造品牌價值。

    精準定位，親和設計

    一點點的創意就能使低額的預算體現高價值，而強烈的視覺感受與親和力更是展位設計成功的關鍵。

    首先，展位設計要先確定一個良好的設計理念，但這一創意不一定是宏大的概念，在如今品牌及產品系列講究生活方式概念的同時，展位設計也可以把生活的一點一滴做成完整的創意概念。在展會中，商家不止是在出售商品，所以展位設計不同于品牌終端所做的那樣，體現潮流和品牌文化的結合，而是推廣品牌自己的獨特之處。因此，應仔細考慮品牌所需要表達的信息，從色彩設計方案到布局及產品的陳列，確保最終的展位設計能夠向客戶傳達同樣的訊息�，F在大多數的品牌除了在品牌LOGO上大做文章外，已經把設計靈感、產品特點和品牌文化的內涵融入日常陳列中，展位設計也應如此，更多的注重內在挖掘和應用。

    另外，形式要為功能服務，在考慮展位設計前，必須首先明確展臺所需要實現的功能：需要展示哪些產品？期望吸引多少觀眾？是否需要設置咨詢臺、演示區、休閑區或辦公區？需要多大的儲存空間等等

    巧妙構思，結構嚴謹，反復使用

    展位設計方案的實用性一般以“功能完善、形象突出、造型獨特”作為評判標準，但“結構設計巧妙，展位能反復和更新使用”也是展裝設計的重要方面。試想，一個服裝公司每年可能要參加很多服裝服飾展覽，而且一些重要的商場推廣活動也可以用到展位設計中，要是展位巧妙構思，結構嚴謹，只需略微調整，便可在多種場合應用，為企業節省很多開銷。

    適材而用，發揮創造力

    展位設計不像公共裝修和家庭裝修一樣要求耐久性，也不太考慮因長時間和季節變化所造成的施工質量問題。展位設計的目標是在保證安全的前提下突出“效果”。在關鍵部位，如人流通道、人接觸的部位及高聳展臺等，要加厚材料來加固，而在次要部位用合資、國產材料即可，這也可以說是“適材而用”。

    學會用創意省錢而不是克扣材料，參展商往往都很注意展位設計的效果圖，但往往在最后時刻草率選用廉價裝飾材料而有損公司的品牌形象。一些日常的便宜的生活材料也許經過創意的包裝會變成基本的裝飾材料或者展位中妙趣橫生的造型。充分利用各種可能的要素，例如，展臺的造型、材料、音響、光線、色彩和其它裝潢用品，用創意不斷給觀眾以新鮮感，刺激其好奇心，使他們對展臺產生興趣，進而產生與展覽者談話的愿望。

    展臺的設計要強調個性，同時要營造適合交談的空間和氣氛，如果能令人在此既有“別有洞天”，又有賓至如歸之感，那就再理想不過了。展臺要素的配套使用還應有助于增強工作人員談話內容的說服力，使參觀者的瞬間好感在有限的時空內能夠反復得到鞏固和加強，為展覽會后的持續聯系打下基礎

  　展位陳列設計

    好的陳列對于好的展位設計是錦上添花，對于不好的展位設計則是亡羊補牢。

    在產品陳列上，一方面是品牌文化展示的產品陳列，要體現品牌文化的與眾不同，充分展示品牌文化的魅力和內涵，同時，陳列手法和道具要做到完整精美，讓更多的參觀者與之產生共鳴，并且陳列位置要在展位的明顯之處，讓參觀者第一時間感受到品牌文化的內涵，而不是一些空而無力的品牌形象。往往一個把品牌文化或生活方式展現得淋漓盡致的產品陳列組合，比一個高大宏偉的裝飾形象更能吸引參觀者的注意并使之印象深刻。

    另一方面是品牌產品新款系列的陳列，這部分要體現品牌產品的設計風格與產品系列適合銷售方面的特性。因此，產品的陳列要盡量還原銷售終端的特點，讓參觀者一目了然，不要一味地追求高高在上或者遙不可及的感覺，同時還要夸大其系列性的特征，讓每一個參觀者都能明確地看出整盤貨的特點，凸顯公司的產品開發能力。

    此外，在整個展位設計中，陳列道具的應用要注意道具與品牌文化產品設計的吻合，展位的外觀設計是用來吸引參觀者注意從而駐足的，那么陳列以及陳列道具的設計就是吸引參觀者進入展位進行參觀的最佳途徑，進而使參觀者與品牌產生溝通。大多數的陳列道具是可以循環使用的，而從畫冊拍攝到展位設計再到終端賣場，陳列手法和陳列道具的一致更能顯現品牌文化的統一和傳承，讓人印象深刻，也減少了企業不必要的支出。

    所以，陳列設計和陳列道具在展位設計之初就要明確，并且融合到展位設計中。最好不要等展位設計結束了再去添加展位上的陳列設計和道具，造成不必要的浪費和時間上的倉促，這樣做的最終目的是讓展位的設計從外到里完全體現品牌文化和產品特點。 （文章來源：服裝時報）