【中國鞋網】 對于運動鞋服品牌來說，今年是個不錯的發展年，人們越來越熱衷運動休閑風格。而他們的營銷策略也是十分到位，網絡、賽事營銷兩不誤，極大地吸引了人們的眼球。
　　
    在今年年初，安踏、李寧紛紛強勢殺入網球產業。據了解，鴻星爾克繼成為2009-2013年上海ATP大師1000賽事官方服裝合作伙伴后，日前宣布又成為ATP大師1000賽事球童選拔和球童服裝設計大賽的合作伙伴，網球營銷不斷深化，網球營銷也是持續升溫。充滿潛力的網球產業，正在膨脹中的龐大網球人口，對消費品牌有著巨大的吸引力。據鴻星爾克副總裁吳榮照介紹，通過近幾年在網球賽事領域的深耕，其中國第一網球運動品牌目標已經初步實現。這也足以證明網球營銷所帶來的回報價值。
　　
    在2008年2月3日，作為匹克國際戰略的一部分，匹克力壓阿迪達斯、lotto等歐美一線品牌獲得伊拉克國家男足的贊助權，與伊拉克足球協會在阿聯酋的迪拜簽署了長期的戰略合作協議，正式成為伊拉克足球協會的合作伙伴，并成為伊拉克國家足球隊、伊拉克國奧足球隊的指定運動服裝贊助商。日前，伊拉克隊身穿匹克運動服亮相2009年國際足聯聯合會杯揭幕戰，伊拉克成功逼平東道主南非隊。
　　
    此外，作為中國體育用品的領先品牌，361度正式成為第16屆廣州亞運會體育服裝高級合作伙伴，成為中國第一個全面贊助此項賽事的體育運動品牌。鼎力支持2010年廣州亞運會，積極推動中國體育事業發展。
　　
    為了應對危機，開拓新的銷售渠道，拓展利潤空間和市場空間，越來越多的運動鞋服品牌企業將目光轉向了網絡市場，網絡直銷更成為服裝市場炙手可熱的模式。
　　
    我們知道，361°曾經憑借與騰訊等網站合作的網絡營銷迅速打響知名度，對互聯網的傳播功效有著比其他企業更深的認識，該公司成立專門的數字營銷部，從事電子商務活動。2008年5月開始，361°就開始依托淘寶、阿里巴巴等平臺開展網絡直銷。2008年12月至今，361°依賴網絡銷售平臺已實現幾百萬雙的成交量。該企業目前正在籌建自己的網絡直銷平臺，預計今年也可上線。網絡直銷能實現無區域營銷，同時還能與消費者形成互動，更好地傳播品牌。采用網絡營銷可以減少營銷中間環節，節約成本與時間，進而增加企業的利潤。從長遠看，網上消費已成為一種潮流。網絡直銷壓縮了中間渠道，歸根到底也為消費者節約了成本，符合消費者的利益。因此在未來將具備較大的發展潛力。對于品牌服裝來說，產品網絡化、網絡品牌化也是一個必然的選擇。
　　
    業內人士分析稱，“實體店鋪+網絡直銷”的方式將成為品牌企業一種很好的營銷模式，通過網絡可以對產品進行展示、提供便捷的購物方式，通過實體店則讓消費者能夠對產品的品質觸手可及，并且保證售后服務的完整性，進而激發消費者的購買欲望，使兩者能夠相輔相成。  （文章來源： 國際服飾網 ）