【中國鞋網】由于缺乏品牌知名度和原創設計使得國內大部分的企業停留在代為別人加工的層次上。日前英國貿易投資總署杜比西嘉先生訪華時指出，中國越來越多的品牌是建立在國家層面上的，中國的品牌要想走向世界，首先要把中國形象打到世界上去。讓人們了解中國的產品在往高端發展，而不再是便宜、劣質的產品。對于欲進軍海外市場的國內品牌首先要改變產品的低廉形象

    創新是軟實力的發展核心。創新不僅僅限于在設計的創新、技術的創新、管理的創新、產業的創新這些方面。國內企業往往把失敗歸咎在資金、技術、管理上的障礙，其實許多真正的障礙在于把握好商業模式的時機和程度。國內企業歷經十幾年的飛速發展。恰巧中國加入WTO，關稅全面下調，許多國外品牌紛紛搶灘登陸。對于國內的企業來說，要想不被淘汰，最重要的是商業模式的創新。

    隨著有關注意力經濟、感受經濟、眼球經濟等經濟形式的產生，消費行為變得日益不確定，對于消費者市場的細分，更多的應該從心理變數和行為變數的動態指標的角度去考慮，為此未來的商業模式策劃關鍵在于創新，在于資源的整合，在于執行的到位，從不同角度，不同層面去整合企業資源，使企業資源得到充分利用。服裝企業要從構建健康的商業模式系統的角度去制定最適合的各種商業組合方式

    商業模式的創新設計，關鍵在于分析品牌的贏利點和主要關鍵的商業壁壘，這就是認識和設計行業有效商業模式的基礎。鑒于商業趨利的性質，一個品牌很難用一種模式保持持久的利潤，由于利潤在不同的運作模式中轉換，中國經歷了批發、代理、專賣、直銷等多種變革性的商業運作模式，也使許多企業鄰導認識到商業意識，同時商業嗅覺的增強，會使得利潤迅速被競爭者所占領，利潤很快被轉移，那么企業要把握好不同時機下的動態趨勢，對自己的商業模式做調整準備和進一步深化改革

    在競爭日益激烈的市場中，設計和創新一直是幫助企業克敵制勝的利器。只有那些能夠先知先覺，預先了解和引導消費者需求的公司。才能被消費者喜愛，立于不敗之地。隨著人們生活水平的不斷提高，消費者要求越來越高，一個產品不能只是一個產品，必須通過它的品牌為消費者提供一些其他的東西，比如品牌深度，或者它很有趣，更重要的是必須與其他品牌能區分開來。要建立獨特的品牌個性吸引顧客。這需要對不同國家和地區之間的文化，對他們的共性和差異度進行細分才能做到。只有以設計和創新競爭才能提升品牌的軟實力

    品牌文化和企業文化的創新是軟實力發展優勢。品牌文化和企業文化是企業的核心競爭力之一。國內的企業正在從車間文化向品牌文化過渡。企業文化和品牌文化是企業戰略決策與經營決策的主導因素。在當今崇尚時尚文化的時代，一個企業能否有效建設和傳播自已的企業文化和品牌文化，并應對市場形式進行深化和改革，是決定企業發展前途和命運的利劍。

    做大做強是每個企業所追求的目標和夢想。為此每個企業要從鎖定自已的比較優勢，從而產生焦聚效應，營造奇特的企業生態和營銷生態，建立獨特的企業文化和品牌文化，提升自身企業綜合競爭優勢。 （作者：陳桂林 來源：中國地服裝網）