
我們現(xiàn)在的企業(yè)真不知道品牌是怎么操作的,大家會的只是一些簡單的模仿。
簡單模仿的后果是非常嚴(yán)重的,但是這些人卻完全不認(rèn)為自己做錯了。
這就有點太可悲了。
現(xiàn)在出現(xiàn)很多這樣的現(xiàn)象,一些企業(yè)做品牌,也投入了很多的廣告,銷售反而停滯不前。去年還可能是前10名的企業(yè),現(xiàn)在一停止做廣告,銷售業(yè)績就開始倒退,為什么出現(xiàn)這種情況?
一是只有品牌高度認(rèn)知的惡果,關(guān)于這一點我們在上面已經(jīng)詳細(xì)論述過了;還有一個原因就是做廣告的時候,一個廣告里面加入了過多的產(chǎn)品概念。
企業(yè)只知道做產(chǎn)品,我這款鞋怎么樣,賣得火,我那款鞋怎么樣,銷量高,然后就做一個廣告幫助認(rèn)知一下。簡單的產(chǎn)品認(rèn)知導(dǎo)致的惡果就是你需要不停地做廣告來介紹產(chǎn)品。如果你的廣告一停,消費(fèi)者對你的情感依賴就會轉(zhuǎn)移到另外一個做廣告的產(chǎn)品身上。企業(yè)如果認(rèn)為,我今年把廣告費(fèi)投入進(jìn)去,明年我就能夠建立市場“大把賺錢”,那你的想法就完全錯了,因為明年你還得接著打廣告,接著做認(rèn)知,根本就不能停。
我們旅游鞋的企業(yè)大多都處于這種低水平的品牌操作中。(來源:博銳管理在線)
