【中國鞋網(wǎng)-戰(zhàn)略管理】營銷人面臨創(chuàng)意枯竭的時(shí)候，是坐以待斃期待新創(chuàng)意誕生，還是另辟蹊徑?答案應(yīng)該是后者。有時(shí)候換一種營銷方式，渠道或是利用社交媒體工具博采眾長，可以幫你開辟另外一個(gè)世界，這也許比你苦思冥想來的創(chuàng)意效果更好。
營銷人會(huì)時(shí)不時(shí)的進(jìn)入創(chuàng)作瓶頸期，當(dāng)進(jìn)入這個(gè)階段的時(shí)候，如何才能夠突破現(xiàn)狀，成功的進(jìn)行品牌宣傳，這是每一位營銷人都為之苦惱的事情。在遇到這種情況的時(shí)候，適時(shí)改變一下營銷的方式，渠道或是集思廣益或許可以得到更意想不到的效果。接下來講到的成功吸引消費(fèi)者需要哪些策略，或許會(huì)給你一些幫助：
1、利用最新科技作為新的營銷渠道
科學(xué)技術(shù)在不斷的進(jìn)步，最新的小發(fā)明或是小創(chuàng)造總是能創(chuàng)造許多新的市場機(jī)會(huì)。比如，3D打印機(jī)，去年圣誕節(jié)，優(yōu)衣庫發(fā)起了一個(gè)名為Selfless Selfie的活動(dòng)。參與方式很簡單：只要在社交平臺上承諾做一件善事并注上“3DSelfie”的標(biāo)簽，然后由優(yōu)衣庫選取一些幸運(yùn)兒，讓他們穿上優(yōu)衣庫的衣服，為他們量身制作迷你3D人物模型。這一絕妙的策劃活動(dòng)不僅宣傳了正能量，還成功的為優(yōu)衣庫吸引了大批消費(fèi)者，讓優(yōu)衣庫的品牌形象上了一個(gè)新臺階。
除了3D打印，著名營銷專家Mark Schaefer預(yù)測可穿戴技術(shù)將會(huì)是市場營銷下一個(gè)新前沿。隨著這項(xiàng)技術(shù)的不斷完善升級，在提供給營銷人新的營銷機(jī)會(huì)方面，谷歌眼睛和通用電氣公司GE推出的頭戴顯示器已經(jīng)顯示出巨大潛力。
GE的執(zhí)行董事Linda Boff表示：“對于虛擬現(xiàn)實(shí)的永無止境，我們?yōu)橹钌钪裕覀円呀?jīng)開始為頭戴顯示器創(chuàng)造內(nèi)容。特別是對GE來說，它將會(huì)是一個(gè)很好的內(nèi)容營銷平臺，我們可以通過它來向人們展示我們的機(jī)器是如何發(fā)揮作用的。”確實(shí)，在不久的將來可穿戴技術(shù)會(huì)為營銷人提供傳播信息的新渠道，通過它來挖掘更多的消費(fèi)者。
2、跨平臺與更多的內(nèi)容創(chuàng)作者合作
如果你像我一樣也是一個(gè)播客愛好者，那么你一定知道任何博客節(jié)目開始15分鐘后一定會(huì)插播廣告。在博客上投放廣告的好處就在于大多數(shù)人不會(huì)去對廣告進(jìn)行快進(jìn)，并且從某種程度上來說博客廣告是原生廣告的一個(gè)縮影。
除了播客，各個(gè)品牌也可以在YouTube上與那些達(dá)人合作。例如，著名內(nèi)衣公司MeUndies與有名的YouTube用戶Tyler Oakley和Hannah Hart的合作，LootCrate公司與著名的YouTube游戲頻道Pewdiepie和Smosh Games的合作以及美國著名校園品牌Aeropostale與時(shí)尚博主Bethany Mota的合作。
跨平臺與熱門的內(nèi)容創(chuàng)作者合作可以幫助各品牌擴(kuò)展更多的潛在消費(fèi)者。正如著名的軟文交易平臺Contently的主編Joe Lazauskas說的那樣：“想要獲得年輕一代的青睞嗎?那就和YouTube上的人才一起創(chuàng)作有高影響力的內(nèi)容吧。這是各個(gè)品牌不容錯(cuò)失的大好機(jī)會(huì)。”
3、視頻
根據(jù)互動(dòng)廣告局最新調(diào)查顯示YouTube和數(shù)字廣告的支出在呈上升趨勢。作為最新的提高品牌接觸度和影響力的方式，營銷人和廣告人正爭先恐后的涌向視頻制作領(lǐng)域。知名營銷公司EZSolution的CEO Tom Malesic說：“與不看視頻相比較，消費(fèi)者們更傾向于在看過視頻后實(shí)施購買行為。加之，視頻不僅可以清晰的展示公司關(guān)心產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)，同時(shí)也十分關(guān)注消費(fèi)者可能出現(xiàn)的問題，從而拉近了與消費(fèi)者之間的距離。”
4、制造故事情節(jié)
說故事是最讓人無法抵抗并且非常有力的營銷方式，這是任何企業(yè)都應(yīng)該牢記在心的。因?yàn)楦哂星楣?jié)性的內(nèi)容往往更容易吸引消費(fèi)者的注意，也更容易讓他們記住。
著名作家Harrison Monarth曾在自己的作品里寫道：“數(shù)據(jù)雖然能達(dá)到勸服的效果，但是它并不能打動(dòng)人從而讓人們采取相應(yīng)行動(dòng)。所以，為了達(dá)到讓人們采取購買行為的效果，你需要將你的想法目的包裹進(jìn)故事當(dāng)中，通過故事來激發(fā)消費(fèi)者的想象并打動(dòng)他們的心。”
5、確保客戶獲得有效信息
制作獨(dú)出心裁的視覺性內(nèi)容并不是你有效接觸客戶的唯一方法。為客戶提供服務(wù)的營銷策略也是一個(gè)吸引客戶為客戶解答疑惑的好方法。麥當(dāng)勞加拿大店推出的“Our Food, Your Question”(我們的美食，你們的問題)活動(dòng)，這項(xiàng)活動(dòng)邀請來自全世界的參與者通過Twitter和Facebook來提出問題，然后由加拿大的麥當(dāng)勞官方來回答，最終回答的問題數(shù)量超過10000個(gè)。麥當(dāng)勞推出的這項(xiàng)活動(dòng)力圖解答消費(fèi)者的疑惑，從而提高消費(fèi)者的信任度，也讓自身品牌更能得到民眾的接受與喜愛。
通過幫助客戶解答一些問題來創(chuàng)造一種雙向交流的渠道，通過這種方式，你能夠與喜愛你的品牌的人建立起友好的關(guān)系，而他們也會(huì)成為你最好的品牌傳播者。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。品牌推薦： )
