有一個(gè)關(guān)于騰訊的段子在網(wǎng)上廣為流傳，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者需要面臨三個(gè)問(wèn)題：生、死、騰訊。對(duì)于中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，騰訊似乎已經(jīng)成了不可逾越的鴻溝。只要騰訊看中的領(lǐng)域都會(huì)插一腳進(jìn)去，并讓先進(jìn)者岌岌可危。

　　從騰訊離職的創(chuàng)業(yè)者向速途網(wǎng)上海站坦言，我們對(duì)騰訊太了解了，我們選擇的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目絕對(duì)不會(huì)與騰訊沖突，甚至要保證三五年內(nèi)騰訊不會(huì)跟進(jìn)，否則只有死路一條。所以，騰訊出來(lái)的創(chuàng)業(yè)者都會(huì)盡量避免與騰訊的業(yè)務(wù)有正面沖突。

　　曾經(jīng)有人預(yù)言，未來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)屬于電子商務(wù)。對(duì)于全網(wǎng)開花的騰訊來(lái)說(shuō)，自然不甘錯(cuò)過(guò)這片黃金地。雖然騰訊自身的電商業(yè)務(wù)不慍不火，但騰訊對(duì)電商的全產(chǎn)業(yè)鏈布局早已悄然開始。不慍不火只是一種表象，事實(shí)上已積攢了巨大的能量。

　　平臺(tái)是開場(chǎng)白

　　相關(guān)業(yè)內(nèi)人士向速途網(wǎng)上海站表示，提到騰訊電商，馬上就會(huì)讓人想到拍拍網(wǎng)和QQ商城。在很多人的眼中，拍拍網(wǎng)是千年老二，永遠(yuǎn)無(wú)法超越淘寶。但它的運(yùn)氣比百度有啊好很多，一個(gè)已經(jīng)夭折，一個(gè)依然存在，至少能讓淘寶感覺到威脅的存在。

　　騰訊旗下有兩大平臺(tái)電商，一是C2C平臺(tái)拍拍網(wǎng)，二是B2C平臺(tái)QQ商城，都是緊隨淘寶的步伐，這也是騰訊一貫的跟隨策略。雖然有騰訊的強(qiáng)大資源助推，但卻一直與淘寶保持一定的距離，無(wú)法實(shí)現(xiàn)超越。很多人認(rèn)為，拍拍網(wǎng)將是騰訊電商的句號(hào)。

　　在騰訊內(nèi)部也曾有分歧，甚至想過(guò)要放棄拍拍網(wǎng)，但最終還是決定做下來(lái)。原騰訊工作人員向速途網(wǎng)上海站透露。

　　事實(shí)上，平臺(tái)只是騰訊整個(gè)電商產(chǎn)業(yè)布局的開場(chǎng)白。

　　自營(yíng)是煙霧彈

　　騰訊曾對(duì)C2C和B2C平臺(tái)寄予厚望，但兩大平臺(tái)的發(fā)展并不如騰訊所愿。

　　知情人士向速途網(wǎng)上海站透露，騰訊兩大平臺(tái)與淘寶的多年角逐中，似乎導(dǎo)致騰訊管理層產(chǎn)生了絕望，對(duì)超越淘寶已經(jīng)不抱想法。但是，騰訊并沒放棄電商這塊大蛋糕。在對(duì)淘寶的戰(zhàn)略分析中，他們似乎看到了淘寶的軟肋。

　　當(dāng)初淘寶推出B2C平臺(tái)淘寶商城(天貓)，源于京東商城等自營(yíng)B2C的迅速崛起給淘寶造成了巨大的壓力，自營(yíng)平臺(tái)也成了騰訊眼中淘寶的軟肋。

　　于是，騰訊在2011年推出了自營(yíng)平臺(tái)——QQ網(wǎng)購(gòu)。雖然QQ網(wǎng)購(gòu)并非完全騰訊自營(yíng)，而是由第三方B2C提供服務(wù)，但控制權(quán)已經(jīng)掌握在騰訊手中。相對(duì)B2C平臺(tái)QQ商城而言，QQ網(wǎng)購(gòu)的戰(zhàn)略地位更高，對(duì)騰訊的意義也更重要。QQ商城完全平臺(tái)化，QQ網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)自營(yíng)。

　　QQ網(wǎng)購(gòu)對(duì)行業(yè)影響不小，電商業(yè)界人士向速途網(wǎng)上海站表示。對(duì)于很多垂直B2C來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)危險(xiǎn)的信號(hào)。凡騰訊涉及的領(lǐng)域，腥風(fēng)血雨在所難免，多家垂直B2C甚至對(duì)此做過(guò)專門的防范預(yù)案，可見QQ網(wǎng)購(gòu)對(duì)整個(gè)行業(yè)的影響有多大。

　　知情人士稱，對(duì)于騰訊來(lái)說(shuō)，QQ網(wǎng)購(gòu)或許醉翁之意不在酒。騰訊先后投資了易迅網(wǎng)、好樂(lè)買、珂蘭鉆石等垂直B2C平臺(tái)，如何整合現(xiàn)有的資源是擺在騰訊面前的一道難題。通過(guò)QQ網(wǎng)購(gòu)做一些嘗試，對(duì)騰訊來(lái)說(shuō)未嘗不可。如果QQ網(wǎng)購(gòu)的模式可行，未來(lái)騰訊或?qū)⒓哟罅Χ劝l(fā)展。如果QQ網(wǎng)購(gòu)不如所愿，也不會(huì)影響騰訊的整體布局。

　　完全可以說(shuō)，QQ網(wǎng)購(gòu)是一個(gè)煙霧彈。明里是騰訊要發(fā)展自營(yíng)平臺(tái)，暗里是要幫助關(guān)聯(lián)企業(yè)快速成長(zhǎng)。據(jù)悉，其參股的藝龍網(wǎng)已經(jīng)入駐QQ旅游，庫(kù)存與QQ旅游對(duì)接，以此來(lái)幫助投資參股企業(yè)的成長(zhǎng)，擴(kuò)大自身的勢(shì)力范圍。不管如何，騰訊都將成為一大贏家。

　　團(tuán)購(gòu)是自留地

　　相比平臺(tái)和自營(yíng)業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)，團(tuán)購(gòu)似乎成了騰訊的自留地。

　　在團(tuán)購(gòu)最火熱的時(shí)候，QQ團(tuán)購(gòu)悄然上線，并通過(guò)彈窗推廣，讓團(tuán)購(gòu)先行者岌岌可危。隨后，騰訊與Groupon的合作被劇透，讓眾多團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站如臨大敵，各家CEO緊急碰頭協(xié)商，甚至組成了對(duì)抗聯(lián)盟。

　　危機(jī)警報(bào)來(lái)得快，警報(bào)解決也很快。團(tuán)購(gòu)業(yè)內(nèi)人士向速途網(wǎng)表示，原以為QQ網(wǎng)購(gòu)和高朋會(huì)攪亂團(tuán)購(gòu)行業(yè)，沒想到背靠Groupon和騰訊的高朋那么脆肉，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站對(duì)抗聯(lián)盟還沒有出招，內(nèi)部就頻頻爆出各種問(wèn)題。

　　騰訊并沒有讓團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站們輕松，QQ團(tuán)購(gòu)和高朋的不順，讓騰訊迅速轉(zhuǎn)移了視線，轉(zhuǎn)而戰(zhàn)略投資了F團(tuán)。在所有獨(dú)立團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站中，F(xiàn)團(tuán)并沒有非常明顯的優(yōu)勢(shì)。但是，騰訊對(duì)F團(tuán)的注資就像打了一針強(qiáng)心劑。F團(tuán)可以打著騰訊的旗號(hào)招徠商家，也可以用騰訊投資的名號(hào)獲得用戶信賴。對(duì)于F團(tuán)來(lái)說(shuō)，整個(gè)騰訊系的資源太有想象空間了。

　　某位F團(tuán)商家向速途網(wǎng)上海站表示，在騰訊推出QQ團(tuán)購(gòu)的時(shí)候就已經(jīng)合作，雖然QQ團(tuán)購(gòu)的合作效果并不明顯，但結(jié)算支付非常誠(chéng)信。同樣，商家之所以選擇與F團(tuán)合作，正是看好騰訊投資的背景。

　　業(yè)內(nèi)分析人士向速途網(wǎng)指出，不管團(tuán)購(gòu)行業(yè)未來(lái)的走向如何，騰訊都有可能成為最大的贏家。目前，騰訊自營(yíng)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)有QQ團(tuán)，占股的團(tuán)購(gòu)有高朋，參與的團(tuán)購(gòu)有F團(tuán)。不管未來(lái)是獨(dú)立的團(tuán)購(gòu)受歡迎，還是依附于大型互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的團(tuán)購(gòu)更受親睞，總有一家與騰訊相關(guān)的團(tuán)購(gòu)能夠獲利。完全可以說(shuō)，團(tuán)購(gòu)屬于騰訊的自留地，未來(lái)總是能夠有收成。

　　支付是現(xiàn)金流

　　對(duì)于擁有成熟微支付經(jīng)驗(yàn)的騰訊來(lái)說(shuō)，太了解支付對(duì)于一家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的重要性。所以，騰訊跟隨淘寶推出了財(cái)付通。

　　業(yè)內(nèi)人士向速途網(wǎng)表示，對(duì)于阿里巴巴而言，支付寶只是一個(gè)意外之作，但對(duì)于騰訊來(lái)說(shuō)，財(cái)付通是有意而為。一方面可以為拍拍網(wǎng)提供支付平臺(tái)，另一方面可以打通騰訊主營(yíng)業(yè)的支付渠道，這是一舉兩得的好事。

　　除了在第三方支付布局，騰訊已經(jīng)悄然布局移動(dòng)支付。

　　據(jù)知情人士向速途網(wǎng)上海站透露，騰訊或以投資移動(dòng)支付廠商樂(lè)刷。通過(guò)樂(lè)刷網(wǎng)站可以看到，8個(gè)合作伙伴中有三家騰訊企業(yè)。并且，樂(lè)刷通過(guò)騰訊控股的易迅網(wǎng)在大規(guī)模派送，如果樂(lè)刷與騰訊沒有關(guān)聯(lián)，斷不會(huì)有這么巧合的事情。

　　樂(lè)刷的支付模式是APP+外設(shè)，在iPhone和Android手機(jī)中安裝樂(lè)刷APP，并通過(guò)樂(lè)刷專用的手機(jī)外設(shè)完成支付，目前支持各大銀行卡刷卡支付。樂(lè)刷除了可以為手機(jī)和游戲充值外，還可以為騰訊旗下財(cái)付通充值，并且財(cái)付通是唯一一家第三方支付。

　　速途網(wǎng)上海站試圖向樂(lè)刷求證，相關(guān)工作人員表示并不清楚騰訊是否有投資，只承認(rèn)與騰訊有較多的合作。該知情人士向速途網(wǎng)分析，如果騰訊沒有對(duì)樂(lè)刷投資，兩者之間只是普通的合作關(guān)系，騰訊不會(huì)拿出眾多資源幫助樂(lè)刷推廣。

　　通過(guò)從相關(guān)業(yè)內(nèi)人士處了解，騰訊確實(shí)與樂(lè)刷有緊密聯(lián)系，投資的可能性極大。如果騰訊確實(shí)投資了樂(lè)刷，那騰訊就完全掌握了現(xiàn)金流。樂(lè)刷不同于財(cái)付通，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了刷卡支付，這將影響整個(gè)騰訊電商的未來(lái)戰(zhàn)略布局。

　　返利是后花園

　　騰訊的觸角并沒有因此停止，仍在無(wú)限制的向外延伸。此前的QQ返利，已經(jīng)更名為QQ彩貝，騰訊意欲在返利導(dǎo)航領(lǐng)域深耕。

　　知名互聯(lián)網(wǎng)評(píng)論家于剛認(rèn)為，這是一件很奇怪的事。騰訊自己的平臺(tái)都需要流量，QQ彩貝為何要給其他電商輸送流量。

　　也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這就是騰訊對(duì)電商的野心所在，希望最大限度的掌握流量。這其實(shí)就跟淘寶做一淘網(wǎng)一樣，就是希望控制電商流量入口，從而掌握整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展脈搏。當(dāng)其達(dá)到絕對(duì)市場(chǎng)地位的時(shí)候，就可以像某些通用搜索那樣，順我者昌逆我者亡，最終還是為騰訊電商所服務(wù)。

　　上述人士指出，QQ彩貝很明顯偏向于騰訊參股的企業(yè)。在QQ彩貝展示的商家中，騰訊關(guān)聯(lián)企業(yè)的排名都很靠前。很多比騰訊關(guān)聯(lián)企業(yè)返利幅度更大、知名度更高的B2C商家，排名卻更靠后一些。此舉不但不違背QQ彩貝所謂的公平，也能夠保證對(duì)參股企業(yè)的流量輸送。

　　一旦QQ彩貝掌握了這個(gè)巨大的流量入口，最終可能會(huì)形成一個(gè)騰訊系的流量回路。從QQ彩貝流出的流量，最后還是到了騰訊系企業(yè)當(dāng)中，這就好比是騰訊系的一個(gè)后花園。

　　物流是一盤棋

　　在整個(gè)電商產(chǎn)業(yè)中，最后一公里是很關(guān)鍵的問(wèn)題。此前有消息稱，騰訊與順豐速運(yùn)在接觸，但馬化騰微博辟謠否認(rèn)了該說(shuō)法。但是，馬化騰否認(rèn)投資順豐速運(yùn)，并不代表騰訊沒有與順豐接觸，也不代表騰訊不涉足物流領(lǐng)域。

　　據(jù)深圳互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)人士向速途網(wǎng)透露，騰訊曾與物流企業(yè)有過(guò)接觸，但最終沒有達(dá)成合作，原因不詳。不過(guò)，騰訊投資控股易迅網(wǎng)，正是看中易迅網(wǎng)的物流系統(tǒng)。

　　發(fā)家于上海的易迅網(wǎng)就是通過(guò)物流取勝，能夠做到上午訂、下午送;下午訂、晚上送;晚上訂，上午送(第二天)。據(jù)原易迅網(wǎng)員工向速途網(wǎng)透露，易迅網(wǎng)倉(cāng)儲(chǔ)物流系統(tǒng)為自主開發(fā)，早期曾通過(guò)出售系統(tǒng)維持網(wǎng)站生存，這一說(shuō)法并未從易迅網(wǎng)獲得證實(shí)。不過(guò)，目前易迅網(wǎng)的出庫(kù)、配送時(shí)間相對(duì)其他電商來(lái)說(shuō)，確實(shí)具有很強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。

　　接近易迅網(wǎng)的相關(guān)人士透露，騰訊投資易迅網(wǎng)的原因之一就是希望借此涉足物流領(lǐng)域。目前，易迅網(wǎng)物流已經(jīng)分布于上海、北京、深圳。未來(lái)，易迅網(wǎng)的物流業(yè)務(wù)很有可能獨(dú)立出來(lái)，成為整個(gè)騰訊電商系統(tǒng)的物流服務(wù)商，物流正是騰訊正在下的一盤棋。

　　布局全產(chǎn)業(yè)鏈

　　表面看似不慍不火的騰訊電商，其實(shí)已經(jīng)悄然布局整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。從拍拍網(wǎng)、QQ商城，到QQ網(wǎng)購(gòu)，到財(cái)付通、樂(lè)刷，到QQ網(wǎng)購(gòu)、高朋、F團(tuán)，到易迅網(wǎng)、好樂(lè)買、珂蘭鉆石、藝龍網(wǎng)、再到未來(lái)可能獨(dú)立的易迅物流，一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)呈現(xiàn)出來(lái)。如果騰訊將這條產(chǎn)業(yè)鏈打通，將成為電商行業(yè)難以撼動(dòng)的霸主。這或許是騰訊一貫的風(fēng)格，前期低調(diào)的打造產(chǎn)品，后期強(qiáng)悍的吞噬市場(chǎng)。騰訊出沒注意!(來(lái)源：速途網(wǎng))