【-通路】作為時尚潮流的載體，百貨商場一直是眾多時尚品牌的聚居地。中國潮牌的發展與進化，幾乎都在百貨商場中進行，可以說百貨商場是時尚品牌賴以生存的土壤，同時也見證了時尚潮流的們的更迭。但隨著近幾年購物中心的不斷涌現，時尚潮牌們的擴張發展也有了更多可能與選擇。

　　快時尚轉戰購物中心?

　　以ZARA、H&M、UNIQLO、C&A、GAP為代表的五大快品牌，有著各自鮮明的定位，并在各自的目標群體中，占據著相對穩定的滲透率和忠誠度。這就是目前國際快時尚品牌企業的優勢，他們并非單純地效仿，而是有著各自鮮明的市場定位。并通過市場定位，找到各自的目標人群和清晰的市場戰略方向。

　　一直處于強勢地位的國內零售商們，遇到了強勢的時尚潮牌們也不得不禮讓三分。誠如H&M的首席執行官卡爾•約翰•佩爾森所言：“顧客對H&M品牌的喜愛將使得該公司在嚴苛的零售空間競爭中處于有利地位。最重要的是我們進駐某個購物中心，就能吸引顧客光臨該中心。”似乎，只要商場引進了這些受歡迎的品牌就有了一種保證。

　　隨著國內購物中心的崛起，時尚的開店要求也在不斷提高。在商品、價格、促銷以及地理位置等因素越來越難以創造差異化優勢時，終端自身便為企業差異化提供了一個極好的機會。在新一輪的終端升級過程中，居于各細分市場競爭寡頭的服裝企業越來越重視旗艦店和體驗店的建設。但開設旗艦店和體驗店在百貨商場很難實現，而購物中心無論從規劃定位、業態組合、運營促銷等方面都可以與其相互匹配，形成統一的氛圍，shopping mall的形式將越來越被品牌商所喜歡。

　　代表時尚潮流品牌們開始進入中國時，便扎根于百貨商場，而如今體驗型購物中心已成為快時尚品牌開店首選。伴著進入“開大店，搶市場”的階段，以生活館、明星店、旗艦店為主要形式的購物中心中的“大店”將會成為企業終端形態的一種發展趨勢，隨著國內購物中心越來越多，國際快時尚品牌在中國市場已進入擴張新時期，購物中心業態的成熟或將拉長快時尚在中國的生命線。

　　但隨之而來的問題也出現了，在不斷涌現的購物中心、步行街的項目中，各大快時尚，潮流品牌扎堆出現，在各大快時尚品牌的擴張發展中，商場數量的增加使得市場競爭更加白熱化，商場的趨同性成為眾商家們的最大的隱患。

　　“小眾”潮牌進軍百貨

　　品牌集成店是店鋪經營模式發展到一定階段的必然產物，更是企業多品牌戰略深入操作的表現形式。目前，做品牌集成店的企業一般都是擁有多個強勢品牌的集團公司，如i.t、百麗、耐克、阿迪達斯、Levi’s等。它們本就有多個品牌，把這些品牌整合在一個店鋪中，使之相互借力，就構成了集成店。實踐證明，品牌集成店的效益十分明顯，不僅可以讓多品牌分擔店鋪租金壓力，降低運營成本，還可以增加客人停留時間以提高成交率。

　　在快時尚品牌發展的同時，一些潮牌集成店也在迅速崛起，并成為百貨商場的店中店，購物中心里的次主力店。但不斷壯大的服裝集團已經不再滿足于店中店的發展，如NOVO、I.T們大膽突破，跳出了店中店模式，尋找著自己的發展渠道。

　　一直以店中店形式出現潮流店鋪NOVO，售賣的是不同的品牌組合，因受到消費者追捧，于是從2011年開始自立門戶獨自運營百貨，并分別在北京和重慶開出兩家百貨店。雖然作為品牌集成店的NOVO進軍百貨有著先天的優勢，但2011年其北京店的經營遭遇了挑戰。

　　此外，香港著名的品牌I.T集團以“多品牌、多層次”的業務模式深受年輕人的受歡迎。集團旗下大小I.T店鋪已經在國內開出多家集合店鋪。然而它并沒有滿足于這種店中店發展。2010年I.T集團攜手二次進軍中國的老佛爺百貨，成了成立合資企業——巴黎老佛爺百貨(中國)有限公司，雙方各持股50%，專門負責在中國內地主要城市以老佛爺品牌開設、經營及管理百貨公司，對于百貨方面的經營。

　　進入百貨業態的類似品牌中，這只是個案，受到品牌意識和知名度的影響，目前這些店中店大多開在一線城市，仍以大商場里的“店中店”形式為主，并未形成規模。但是不斷涌現的集成店鋪確實給百貨商場們帶來了影響。

　　明星潮牌偏愛獨立店

　　剛剛發展起來的明星潮牌們為時尚的發展注入了一股新鮮的血液。這些品牌因帶著明星的光環更多的是進駐購物中心，或是在時尚商圈開設獨立店鋪。避開千店一面的百貨商場讓店鋪更加靈活自由，店面形象也能更好的得以展示。獨立的櫥窗和門頭，隨意的播放更適合自己品牌定位的音樂，員工可以穿著特制的工作服，這些更適合追求個性潮牌們自身的定位。不過隨著最近幾年，商業地產價格大幅升高，沿街店鋪的租金越來越高，這在開店成本上對明星潮牌店鋪們提出了考驗。

　　時尚潮牌，從最初的百貨商場里發展，轉戰購物中心，進軍百貨業態，在時尚潮流的發展中，它們迎合消費者需求，同時又引領著消費潮流。與之相比，百貨商場卻顯得保守，在幾十年的發展中二房東的身份并未有所改變，如果被這些“潮牌”棄其而去，會是怎樣一種情形?雖然這中說法有些極端，但問題卻值得百貨商家認真思考。　(中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心)

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