【中國鞋網(wǎng)-】兩周簽訂意向書，之后一周正式簽約，沃爾沃有了中國血統(tǒng)之后，更加以中國速度運(yùn)作發(fā)展。

　　沃爾沃簽下23歲的紐約尼克斯隊(duì)籃球明星林書豪擔(dān)任全球品牌代言人，而且是林書豪的全球首發(fā)代言，出乎大多數(shù)人的意料。

　　3月19日，在紐約舉辦的代言發(fā)布會(huì)上，沃爾沃中國區(qū)董事長沈暉將此次的簽約定義為“沃爾沃汽車全球品牌復(fù)興戰(zhàn)略中的標(biāo)志性事件”。

　　這是沃爾沃85年歷史上首次贊助個(gè)人。

　　沃爾沃以往的營銷，多集中在贊助團(tuán)體項(xiàng)目或比賽，例如環(huán)球帆船賽等。這符合沃爾沃一貫低調(diào)謹(jǐn)慎的態(tài)度。確實(shí)，若將品牌寄托于一位代言人，存在一定風(fēng)險(xiǎn)。使用與品牌個(gè)性不匹配的明星，可能達(dá)不到品牌傳播的效果，甚至有可能招致消費(fèi)者對(duì)品牌的負(fù)面情緒。即使明星能夠具化品牌內(nèi)涵，他們生活在聚光燈下，隨時(shí)可能被發(fā)現(xiàn)并放大缺點(diǎn)，意味著明星可能隨時(shí)為品牌帶來負(fù)面影響。

　　從初步接觸到正式簽約，前后不過三周時(shí)間。沃爾沃為何一反常態(tài)、大膽下棋?在沃爾沃北京辦公室，《成功營銷》記者見到了從美國參加完簽約儀式回來的沈暉，聽他詳細(xì)解讀了此次合作的過程及其背后的戰(zhàn)略布局。