【中國鞋網(wǎng)-】伴隨中國互聯(lián)網(wǎng)的興盛、電子商務(wù)的繁榮，以及團(tuán)購的井噴，郵件營銷在互聯(lián)網(wǎng)營銷版圖中的重要性日漸凸顯。而欲讀懂中國式的郵件營銷，需從數(shù)據(jù)開始。

　　近日，Web Power中國區(qū)發(fā)布了《2011年度中國郵件營銷行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告》，首次對中國地區(qū)的郵件營銷市場進(jìn)行專項(xiàng)數(shù)據(jù)調(diào)研分析。Web Power憑借其在郵件營銷領(lǐng)域打拼十?dāng)?shù)年所積累的經(jīng)驗(yàn)，在上千家客戶所產(chǎn)生的數(shù)十億郵件發(fā)送量的基礎(chǔ)上，得以構(gòu)建這份橫跨2011全年的郵件營銷行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告，并為業(yè)界客觀分析郵件營銷提供參考。

　　人力資源行業(yè)傲視EDM全局

　　《2011年度中國郵件營銷行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告》以郵件送達(dá)率、獨(dú)立打開率、獨(dú)立點(diǎn)擊百分比為主要考量指標(biāo)，對14個(gè)行業(yè)進(jìn)行了綜合評價(jià)。報(bào)告指出，2011年度國內(nèi)各行業(yè)EDM平均郵件送達(dá)率為86.64%，平均獨(dú)立打開率為11.33%，平均獨(dú)立點(diǎn)擊百分比為2.42%。

　　獨(dú)立打開率列居前三名的行業(yè)為人力資源、教育/培訓(xùn)、網(wǎng)絡(luò)游戲，分別為20.95%、18.87%、14.43%;獨(dú)立點(diǎn)擊百分比方面，人力資源行業(yè)以5.69%列居行業(yè)之首，快消品行業(yè)則以3.62%排在第二。其中一個(gè)有趣的現(xiàn)象是，只有人力資源行業(yè)在獨(dú)立打開率、獨(dú)立點(diǎn)擊百分比兩方面都保持了同等地位，位列行業(yè)之首;其他眾行業(yè)的平均獨(dú)立打開率與平均獨(dú)立點(diǎn)擊百分比則未呈現(xiàn)呼應(yīng)態(tài)勢。

　　深入解析三大行業(yè)

　　《2011年度中國郵件營銷行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告》在著眼全局，對所涉行業(yè)進(jìn)行綜合考量的同時(shí)，也對教育/培訓(xùn)、傳統(tǒng)企業(yè)、國內(nèi)B2C電子商務(wù)、團(tuán)購、旅游/酒店服務(wù)、會展六大門類的郵件營銷市場進(jìn)行了細(xì)分研究，并提供相應(yīng)行業(yè)的獨(dú)立打開、點(diǎn)擊基準(zhǔn)，提煉重點(diǎn)行業(yè)TOP3企業(yè)的EDM策略分析，以一手?jǐn)?shù)據(jù)和專業(yè)經(jīng)驗(yàn)為郵件主提供有益參考。

　　(一)教育/培訓(xùn)

　　2011年教育/培訓(xùn)行業(yè)TOP3企業(yè)的E D M平均獨(dú)立打開率為24.66%，與其行業(yè)基準(zhǔn)18.87%相比，高出5.8個(gè)百分點(diǎn);其獨(dú)立點(diǎn)擊百分比為3.30%，比行業(yè)基準(zhǔn)高0.8個(gè)百分點(diǎn)。

　　教育/培訓(xùn)行業(yè)金字塔尖三家企業(yè)的郵件營銷效果之所以領(lǐng)先其行業(yè)基準(zhǔn)，主要得益于以下五點(diǎn)：

　　1.用戶數(shù)據(jù)精準(zhǔn)，郵件發(fā)送列表來源集中于訂閱用戶，對外來數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)時(shí)質(zhì)量監(jiān)控與績效統(tǒng)計(jì);

　　2.郵件內(nèi)容以知識分享、學(xué)習(xí)方法激勵(lì)為主;

　　3.實(shí)行GPS定制，按城市分別進(jìn)行郵件營銷數(shù)據(jù)跟蹤;

　　4.定期推送活動(dòng)類郵件，進(jìn)行教學(xué)中心、最新活動(dòng)、學(xué)員體驗(yàn)等信息分享;

　　5.郵件設(shè)計(jì)以文字加鏈接的組合，提供HTML格式的郵件，保證郵件正常顯示。