【中國鞋網(wǎng)-】RTB浪潮襲來，數(shù)據(jù)管理的重要性不言而喻，互聯(lián)網(wǎng)廣告公司紛紛建立起自己的DMP平臺。傳漾新產(chǎn)品SameData應(yīng)運而生。

　　RTB(實時競價)模式被業(yè)界認為是互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)營銷的新打法，近兩年時間在國外的發(fā)展勢頭非常迅猛，2012年也被互聯(lián)網(wǎng)營銷圈熱議為中國的RTB發(fā)展元年。

　　而作為實現(xiàn)RTB基礎(chǔ)的一環(huán)，DMP(數(shù)據(jù)管理平臺)在RTB模式中起到受眾定義和分類的重要作用。通過對受眾數(shù)據(jù)進行辨別、分類，DMP既可以用在網(wǎng)絡(luò)媒體端，為其提供用戶分類工具，也可以作為一個第三方平臺工具，幫助DSP(需求方平臺)和廣告主對其目標(biāo)受眾進行監(jiān)測分析。

　　RTB浪潮襲來，數(shù)據(jù)管理的重要性不言而喻。互聯(lián)網(wǎng)廣告公司紛紛建立起自己的數(shù)據(jù)平臺，為了全力運營這一數(shù)據(jù)管理平臺，強大的數(shù)據(jù)挖掘和分析工具成為技術(shù)主導(dǎo)型互聯(lián)網(wǎng)廣告公司的研發(fā)重點之一。傳漾網(wǎng)絡(luò)科技的新產(chǎn)品SameData就此應(yīng)運而生。

　　SameData是傳漾數(shù)據(jù)的分析和挖掘內(nèi)核，是通過尖端的數(shù)據(jù)挖掘分析模型，將中國海量的受眾信息數(shù)據(jù)整合清洗為可被廣泛應(yīng)用的集成數(shù)據(jù)庫，從而指導(dǎo)整個傳漾網(wǎng)絡(luò)營銷平臺的商業(yè)智能引擎。

　　首先，SameData具有高智能網(wǎng)聚語義興趣的功能，能夠?qū)崿F(xiàn)定向搜索引擎。基于所覆蓋的上千家媒體，傳漾能夠進行長期的網(wǎng)頁正文內(nèi)容的語義模型分析及研究，同時通過對受眾網(wǎng)頁內(nèi)容瀏覽興趣度的軌跡探索，不斷突破與創(chuàng)新，通過獨特的網(wǎng)聚語義匹配技術(shù)，將網(wǎng)頁正文內(nèi)容通過成熟訓(xùn)練場的不斷應(yīng)用進行實時更新。

　　通過語義訓(xùn)練與數(shù)據(jù)挖掘，SameData能夠把每個網(wǎng)頁正文內(nèi)容分類標(biāo)簽為不同主題類型，組成高智能的搜索引擎，便捷篩選及過濾匹配內(nèi)容，為精準(zhǔn)實現(xiàn)定向提供底層的數(shù)據(jù)接口及應(yīng)用匹配。

　　其次，SameData還是一款集成受眾Cookie的數(shù)據(jù)庫搜索引擎。通過不斷的積累和技術(shù)創(chuàng)新，傳漾早已聚合了大容量的集成受眾Cookie數(shù)據(jù)庫，覆蓋中國主要網(wǎng)民。根據(jù)Cookie的瀏覽軌跡行為及受眾對網(wǎng)頁內(nèi)容的興趣屬性，傳漾SameData系統(tǒng)對Cookie做了30大類、150中類、1000小類的科學(xué)精細分類，對Cookie所代表的用戶興趣進行全方位的標(biāo)簽歸屬，力求最大限度的了解用戶心理及興趣內(nèi)涵，協(xié)助廣告主真正精準(zhǔn)有效的找到直接興趣受眾和潛在興趣受眾。而當(dāng)新的Cookie進入傳漾的Cookie儲存庫中，會由SameData智能模型根據(jù)預(yù)設(shè)的算法結(jié)構(gòu)，自動判定歸類及興趣標(biāo)簽，實時更新其興趣取向，并實時提供給線上做受眾及技術(shù)判斷依據(jù)。這樣，在新的廣告需要展示時，即可選取最匹配訪客興趣的廣告進行投放。

　　作為網(wǎng)民數(shù)據(jù)智能引擎，SameData可作為技術(shù)定向?qū)崿F(xiàn)及可信度的有力佐證展示給廣告主或者代理公司，意義涵蓋多方面：第一，通過開放性、透明化的界面，針對代理商或廣告主對精準(zhǔn)廣告投放全過程的疑問進行一覽無余的展示和體驗;第二，可直接檢索所需推廣的匹配關(guān)鍵詞或語義主題，預(yù)估并預(yù)覽關(guān)鍵詞定向及語義定向的投放效果;第三，可直接通過系統(tǒng)檢索在傳漾廣告網(wǎng)絡(luò)中客戶的目標(biāo)受眾Cookie信息，預(yù)估并預(yù)覽Cookie定向投放的效果。