【中國鞋網-創新營銷】對于國內的品牌和中小企業來說，網絡視頻營銷還只停留在概念普及階段。而從國外的營銷趨勢中看，視頻營銷在品牌整合營銷策略中是一個相當有效的組合之一。在新品上市推廣、品牌精神詮釋、與消費者情感維系當中，視頻營銷都扮演著各種營銷手段中重中之重的角色。

　　其低成本、高價值的特點彌補了電視廣告很多水土不服，比如創意的肆意展示，比如內容的無限詮釋……如果創意足夠智慧，將會被網友轉載在自己的博客、或者分享在社會化媒體上，華麗的變身為視頻營銷策略的亮點——病毒視頻。

　　以下是視頻營銷創意工場根據以往的經驗，總結出創意人在視頻營銷創作時最需要把握的八個關鍵點。

　　1、廣告做成內容、而不是內容做成廣告

　　如果將一個視頻拍的宣傳意義過于暴力但又沒創意，容易被人誤解為傳統的電視廣告。所以互聯網上做視頻營銷第一個原則就是：廣告做成內容，而不是內容做成廣告。這里的內容是可以為互聯網奉獻高質量、優秀的創意內容。這時候的廣告，不僅僅對廣告主有利，而且對傳播的目標對象也有好處，第一、它可使用戶和消費者得到有用的信息。第二、它可以提供高質量的精神娛樂消費品。

　　2、病毒元素對準易感人群

　　在策劃內容時就圍繞最核心的易感人群，不同的產品訴求、有不同的內容表現形式，也會有不同的受眾人群。拜中國龐大的人口基數所賜，哪怕是放個非主流傻笑的視頻，火起來也會讓主流人群拿出來當社會現象討論。請不要琢磨這群人的傳播動機和欣賞水平，琢磨你也想不通這群人為啥要傳播。

　　3、病毒的事，事在人為

　　結合視頻網絡傳播的多次經驗，視頻營銷創意工場總結出遞進法則：1%的內容創造，引起10%的互動群眾，再吸引89%的圍觀群眾。所以按照遞進法則勢必要去人為、有效的組織起來10%的造勢運動，去等待4億網民的羊群效應。

　　4、有所名氣總比默默無聞好

　　病毒視頻的關鍵在于病毒式擴散，但擴散肯定是以分享為前提。一個成功的病毒視頻，應具備兩點，第一，以超高點擊率為前提，第二，加上widget廣泛的轉載。

　　但誰也無法保證一個視頻營銷策略會引發病毒傳播效果。因此視頻營銷和病毒視頻是遞進、升華的關系。即便如此，多渠道配合整體營銷策略組合中，視頻營銷仍然是一個重頭之作。碎片化的網絡若能留住網民的注意力，就是成功的，因為，有所名氣總比默默無聞好，觀眾人山人海、總比寥寥無幾好。

　　5、創意作品的20/80法則

　　視頻的聲音圖像注定是比寫幾篇軟文更有生命力，否則營銷就從電視廣告時代倒退了。與零成本的寫軟文不同，視頻還是稍具技術含量和創意結晶的，相比一段粗制的文章來說，想用一段爛視頻來愚弄觀眾還是比較困難的。視頻營銷創意作品同樣遵循20/80法則，好的、具備病毒視頻的作品只占20%。

　　6、短小精悍

　　視頻短片長度介于30秒至幾分鐘之間最好。互聯網時代的觀眾沒有耐心，不會等一個小時讓你在視頻里把該說的話說完，所以要剪就堅決的剪輯，或者分成幾個小段，做一系列的，保持主題的連貫性。

　　7、面面俱到不如聚焦說一個訴求點

　　不要奢求一個短短的視頻能將上至企業文化、下至品牌內涵說的面面俱到。如果開始就打算進行產品展示，那么必須得保證你的產品像iPhone一樣是個跨越別人很多步的產品。但實際上就這一點殺死了很多企業。

　　8、天真的作品征集

　　不要指望網民自創策略，他們如果不停留在惡搞層面，就停留在視頻制作階段，他們可不會為了品牌、產品營銷的角度去考慮。好吧，那么如果有，我承認在大量草根的征集作品中能出來一個驚世駭俗的，他們是朝著背后的獎品去的。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心）