【中國鞋網-營銷策略】品牌，即名稱。品牌不僅僅是一個簡單的名字,只有在名字的基礎上添加一定的概念才是品牌。比如一個叫‘小明’的人突然變得十分的出名，但只有在他‘小明’的名字上附加了他人生的成功與人生中的故事,才是‘小明’的品牌。但反過來說，如果做錯了或失敗的話，人們會對‘小明’產生否定聯想。一般情況下，品牌名稱開發是很基礎，很重要的階段。但更加重要的是，如何在開發出來的名字上附加一定價值的核心概念。

　　前幾年，在韓國比較流行的電視劇‘我叫金三順’里，從‘金三順’的名字我們可以聯想到有點丑，比較土的形象。但在電視劇的劇情中，叫‘金三順’的演員把名字從具有否定聯想的改變成具有現代、魅力、活潑的女生的代表性名字。從品牌的角度來看，‘金三順’的故事是一個成功的案例。不過不一定所有的女生都要把名字改成‘金三順’才可以取得成功。每個名字需要符合每個人的特征與形象才最終表現出它的價值。

　　在過去，品牌的作用只是通過商標的手段來實現，但是在現在目前營銷活動中，品牌是突出品牌文化的有效手段,并且也是決定企業戰略的一個重點。日本有幾個人使日本變得更加出名，其中就有日本動漫作者宮崎駿(Miyazaki Hayao)。他制作的動漫作品占據全球動漫市場份額50%以上.除了他之外，還有宣傳日本時尚的高田賢三(Takada Kenzo)。他的時尚哲學是自然,因此他所有作品與品牌的理念都是圍繞著自然。高田賢三的網站主頁里都會飄著不同的圖標，如果不快速點擊所想要的圖標的話，就會點擊到不需要的圖標。這雖然同網站需要提供方便，簡單的功能的定義完全相反地設置。但是對于KENZO的粉絲來說，這樣的設置也是使粉絲們更加對該品牌瘋狂的理由。

　　由于智能手機的使用率的提高，CD播放機的價格也不斷下降。但是瑞典的B&O公司的CD播放機的平均價格是17000~28000元(RMB)之間。音響的最低價格也在是6.9萬元(RMB)。根據專家們的評價，該品牌的產品不是世界第一。但該品牌產品得到如此高的價值評價的卻是由該公司的品牌理念所產生的。該品牌理念就是創造世界最美麗的產品，而不是創造效果最良好的產品。該品牌保持這個品牌理念80多年的B&O，在日常設計中,會先把新產品外觀設計權給首席設計師。他們相信只有這樣才能創造符合該品牌理念的產品。

　　在未來,公司最需要考慮的因素之一是‘風格’。這中因素可以在大型超市里可以隨處找到。索尼、菲利普生產的產品是可以從很遠方看出來。因為這些產品都具有索尼與菲利普品牌的風格。現在很多韓國大企業也不斷增加投資并尋找屬于自身公司的風格。特別是，中小制造企業在注重產品外觀的設計的同時，更加注重統一外觀設計的風格。在會場里的每個產品的風格會建立公司與品牌的形象。在這一點，韓國MP3的領先品牌Iriver Limited.的CEO親自去找Innodesign的設計師金暎世就是很優秀的營銷手段。

　　在現今21世紀時代,最大問題在于，市面上有太多的媒體渠道。在韓國過去的幾年里，只要打開4大輿論媒體與3個代表電視臺就可以看到受關注的事件或有名氣的人。但是當前的現實是，在幾百個的頻道與電視節目，網絡和無數的雜志中導致一個品牌被無限制全面的宣傳。實際上很多品牌存在消費者難以記憶或接受的問題。因此現實的市場里，使用該戰略主要是要抓住消費者的眼球。

　　不像傳統的招商載體，都會有面積、版面的限制，造成信息承受量有限、

　　同時經銷商可以在快招商的網絡平臺中，能快速的獲得更多企業招商信息，是確保經銷商注冊登錄的一個吸引點，如果登錄改網絡平臺沒有更多、更快、更新、更好的企業招商信息，經銷商將會徹底喪失注冊登錄網絡招商平臺的興趣與積極性。

　　所以對于致力于實現快招商的網絡平臺，必須實現企業招商與經銷商資料庫協調發展，才能相得益彰，否則一旦只有企業招商信息，沒有經銷商資料庫作為支撐，企業招商只能是緣木求魚，其次如果經銷商庫，沒有企業招商信息，經銷商也會逐步逃離改網絡平臺，這也是目前網絡招商平臺的短板。