【中國鞋網-營銷策略】即將退役的國外巨星到中國來打聯賽的現象，并不僅局限于籃球領域。近日，在國內的足球聯賽里，亦有德羅巴、阿內爾卡等球星加入。對此，業界人士葉先生認為，在籃球之后，未來幾年足球將成為受眾多運動品牌青睞的新項目，比如安踏、李寧、特步等等。

　　至于英超、西甲、意甲等歐洲足球聯賽是否會成為國內品牌重視的賽事，葉先生卻認為“未必”。他表示，雖然這些歐洲的頂級聯賽在中國擁有不少的觀眾，但是電視的傳播效果和時差等因素將影響國內品牌對它們的興趣。“現在泉州的老板都已經很專業了，你推薦給他一個賽事，他首先問的是‘有沒有直播’。”他說。

　　體育經紀人潘鴻淵也認同這個說法，他認為，國外賽事在國內的影響受傳播方式的影響很大。“例如，關于NBA季后賽的傳播里程表遲遲未出臺，這讓不少贊助NBA的體育及非體育品牌都很著急，因為，傳播哪些場次，對已經投入或將要投入的企業來講都是件糾心的事。”潘先生認為，國外賽事的傳播渠道正在走向多元化，例如，地方臺衛視及網絡視頻等，這會讓品牌企業和普通受眾面臨更多的選擇。

　　在2013年這個“體育小年”里，因為沒有特別重大的賽事，所以常規的賽事資源將挑起大梁，體育營銷的活也得做得更細，但必須注意的是，體育營銷應避免一窩蜂，畢竟，所有的投入都是得考慮產出效益的。(中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心)