【中國鞋網(wǎng)-品牌管理】品牌的核心價值建立是一個系統(tǒng)工程，品牌核心價值一旦確定，就應(yīng)該以此統(tǒng)領(lǐng)企業(yè)的一切營銷傳播活動。

　　企業(yè)在日常經(jīng)營活動中，品牌通過各種各樣的接觸點與消費者進行接觸，比如廣告宣傳、產(chǎn)品外觀設(shè)計、產(chǎn)品的功效、價格檔次、終端的裝潢與設(shè)計、人員促銷、服務(wù)人員的態(tài)度、現(xiàn)場展示、公關(guān)活動、新聞炒作等等……目前在中國市場，僅憑廣告單一的傳播手段就能打動消費者并大獲其利的時代已經(jīng)過去了，企業(yè)只有在每個品牌接觸點反復(fù)向消費者傳遞清晰、統(tǒng)一、連貫且主題突出的品牌信息，才能使品牌影響力最大化，才能使消費者深刻記住并由衷的認同品牌。

　　因此，對品牌核心價值的堅持僅僅停留在廣告宣傳等傳播層面上是遠遠不夠的，還應(yīng)貫徹在產(chǎn)品研發(fā)、包裝設(shè)計、價格定位、通路策略、人性化服務(wù)等各個營銷環(huán)節(jié)上。要通過種種渠道和手段讓消費者真真切切地體驗到品牌核心價值，讓品牌在消費者心中留下清晰、一致的印象。

　　許多卓越品牌的成功之道值得我們借鑒。

　　帶有“藍天白云螺旋槳”標志的世界名牌寶馬BMW，其品牌核心價值是“駕駛的樂趣”，多少年來，寶馬一直不遺余力地演繹著這一核心價值，使“開寶馬”成為一種真正的樂趣和享受，連007系列電影的男主角詹姆士•邦德也把寶馬作為自己的座駕。

　　寶馬有一則有趣的廣告，標題是“終于，我們發(fā)現(xiàn)了一個未能享受寶馬駕駛樂趣的人”，原來這個人是個機器人，寓意寶馬車的許多功已經(jīng)能智能化，就像有個機器人替你駕駛一樣，機器人很辛苦而未能享受駕駛的樂趣。

　　為了真正體現(xiàn)出“駕駛的樂趣”，寶馬的每款車造型設(shè)計都輕盈、飄逸而富于零性，栩栩如生地展現(xiàn)出瀟灑、靈動的氣質(zhì)。而且，寶馬的整個產(chǎn)品研發(fā)與技術(shù)創(chuàng)新也都緊緊圍繞“駕駛的樂趣”的核心，寶馬汽車加速性能和高速性能在世界汽車界中數(shù)一數(shù)二，因此各國警方的警車首選就是寶馬。寶馬汽車有3、5、7系列，以及寶馬Z3、Z8、X5和寶馬M，其中寶馬3系堪稱“駕駛樂趣”的杰出典范，最近14年以來，寶馬3系連續(xù)入選美國《名車志》“十大最佳車型”的紀錄遙遙領(lǐng)先于其它車型。

　　寶馬的精神在于路上駕馭的樂趣。寶馬成功地把“駕駛的樂趣”貫穿到企業(yè)經(jīng)營活動的各個環(huán)節(jié)，使駕駛者每一腳油門、每一次切彎、每一瞬回眸，皆是樂趣的源泉。許多商業(yè)新銳、演藝人士以及活力、激情且喜歡自己駕車的成功人士，都把寶馬當(dāng)作自己座駕的首選，“駕乘寶馬，其樂無窮”的品牌形象也深刻在消費者的心里。

　　世界最大的連鎖便利店“7一11”也是一個成功的案例。“7一11”1992年起進入中國市場，成為我們身邊熟悉的朋友。說起來，“7一11”單個店面面積不算大，陳列商品有限，而且價格并不便宜，為什么還吸引那么多人呢?如果要探究“7一11”成功的秘密，就會發(fā)現(xiàn)，這家全球最大的便利連鎖店，創(chuàng)造了一種獨一無二的感受——“速遞新鮮生活”。

　　當(dāng)你步入一家“7一11”店時，你會發(fā)“便利”確實隨處可見。一般“7一11”店都設(shè)在居住小區(qū)內(nèi)，步行幾分鐘就可到達。“7一11”便利店初創(chuàng)時期的營業(yè)時間從早晨7點到晚上11點，如今早已“名不符實”，采取了無休息日、無停業(yè)的24小時連續(xù)經(jīng)營方式。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)