【中國鞋網-營銷策略】最近微博一些商業大號發了一個調查，關于QQ、微博、微信如果拋棄一個，你會選擇那個，調查結果顯示90%的用戶會拋棄微信，這個結果讓一部分人匪夷所思，另一部分人則坦然淡定，為什么會有這樣的差異呢?到底拋棄那個?我們要從三個方面來看：

　　1.微信所吸引的忠誠用戶群是誰?

　　2.微信沒能吸引的忠誠用戶群是誰?

　　3.表面風光的背后暗藏那些玄機?

　　在聊這三個話題以前，我們聊一聊被微信吸引的用戶群為何依賴微信：

　　微信群已經成為企業內部即時會議、溝通的最重要渠道。

　　根據我的觀察，身邊使用微信頻率較高(其他工具譬如QQ、微博基本上不使用的那種)大多數都是傳統企業及傳統企業的高管或老板們，他們基本上日夜不停的在用微信，但卻很少用QQ或微博，甚至于沒有QQ和微博的大有人在，這一部分用戶群體使用微信最核心的目的是拓展和有效完成工作。這一用戶群體就是被微信極致用戶體驗征服的傳統高端用戶群，他們不會拋棄微信，他們甚至于感到匪夷所思，這么好用為何要拋棄微信?

　　而另外一個群體，90后、80后的普通大眾，對微信的使用則是另外一番景象，除過使用查看附近的人、搖一搖、漂流瓶之外基本上不會使用其他的，甚至于有一部分用戶還是發短信和打電話為主(相比較上面聊到的微信重度使用者)，這一部分群體使用微信則是在工作之外消遣，他們大多數刷微博、聊QQ的頻率高于微信。

　　1.微信吸引的忠誠用戶群

　　微信前所未有的吸引了之前從來不用QQ或很少用QQ的高端用戶群，譬如之前舉例的那些傳統行業以及老板們，從這個角度來看，微信是開拓了一個全新市場，以極致的用戶體驗成功吸引了這部分高端用戶。

　　2.微信無法吸引的用戶群

　　即使是極致的用戶體驗，但微信也沒能將真正的消費大眾拉攏成為微信的主要活躍用戶群，譬如那些80后、90后他們從一開始就在用QQ，而QQ與微信從產品本質來看，是競品，目前QQ也擁有了微信所有的一切功能，不光QQ，微博等手機客戶端也逐步開始布局(搖一搖、查找附近的人、按住發語音等功能不再是微信獨有)，而這部分消費主力對微信和qq的認識較為模糊，對于他們而言，注冊一個賬號是新鮮，或是消除寂寞，即使高端用戶群用了，也只能說騰訊集團終于擺脫了低端的帽子，也終于有高端用戶群了。

　　3.表面風光背后暗藏玄機

　　騰訊是一家必須要高速增長的公司，但又是一家缺乏潮流創新的公司(蘋果重新發明了手機，重新定義了智能手機未來的方向，騰訊總是螳螂捕蟬黃雀在后，可以把一個好的方向深挖到極致，但并非是方向的引領者)，微信以最短的時間獲得了巨大的用戶量(2億)巨大用戶的背后消耗了騰訊巨大的資源資金投入，作為一家財報要不斷翻翻的公司，不可能不去考慮商業，但糾結的地方就在于此，騰訊想通過微信創造另一個商業帝國(打通和整合線下商家會員體系)但仔細分析，作為線下商家而言，騰訊并非是絕對的必需品，二維碼的應用需求千變萬化，商家的需求更是千奇百怪，微信若要跟進，勢必要加入更多功能，加入更多功能勢必喪失用戶體驗，喪失用戶體驗勢必減少用戶使用率，從而商業化也變成一句空談。從另外一個角度看，微信的商業化之路并非一帆風順，微信公眾賬號從一開始就被騰訊包裝稱兵家必爭之地，人人都想通過微信平臺爭一杯羹，但微信背后卻是一個個鮮活的有個性的用戶，微信雖然打造了一個平臺，這個平臺上有無數商家，但其中10%的商家不善利用，就會讓消費者對微信的體驗大打折扣，而微信的平臺級又不像是appStore的平臺級，微信的平臺級是一個很容易辨識，很直接的單應用，從而微信探索商業化前景是光明的，但腳下的路是黑暗的，并非所有企業、所有產品都適合微信營銷，建議大家慎用微信，一定找到非用不可的理由和目標，否則追潮流實際上有時候會適得其反。

　　目前來看，微信公眾賬號資訊媒體類賬戶是最受歡迎的，促銷打折的賬戶會讓人異常反感，更別說想直接定向發布廣告的了，這種廣告發布出去會讓有個性的用戶群體非常反感(作為企業家可能對任何信息都非常感興趣，但作為普通用戶，他只想要他需要的，所以我們要站在普通用戶的角度去看待一個事物)，關于QQ、微博、微信其中必須丟棄一個，90%投票投微信的數據基本上是可靠的，從某種角度來看，微信對于沒有特殊需求的大眾消費者是一個雞肋。(中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心)