【中國鞋網-營銷策略】移動互聯網和社會化媒體的發展貌似已經把我們帶入了信息自由的時代，讓我們可以“一機在手盡知天下事”。但是，這也可能是一個美麗的陷阱。

　　我曾經熱情地follow過一位微博上的作家，因為他經常發的關于民國歷史的片段正是我感興趣的內容。不過，前段時間在集中地研讀了一些清史和民國史的專著之后，我發現他撰寫的民國史微博大部分與史實不符，其對很多歷史片段的解讀只不過是他的意淫而已。但是這樣的內容符合大家對于還原歷史真相的渴求心理，還是得到瘋狂的轉發。

　　所以，對于身處社會化媒體新時代的我們每個人來說，最大的危險就是如何去面對和甄別太多的這類似是而非的觀點。對于一個不具備充分的知識基礎和批判式思考能力的人來說，信息隨時隨處可得非但不是福音，毋寧說是一個巨大的災難，甚至可能會讓他(她)進入一個極端的瘋癲狀態。

　　那么，對于企業和品牌來說，社會化媒體究竟意味著什么?

　　一種觀點認為，社會化媒體改變了品牌和消費者之間信息不對稱的局面，動搖了品牌的根基，因此品牌的作用變得不再重要。這也是一種似是而非的誤見。如上所述，現在我們可以獲得的信息很多，但是很多不相關和真假難辨信息也帶來了莫大的干擾。也許在泡了半天微博之后，你會發現自己本來很清楚的事情卻變得越來越迷惑了，因為我們判斷的基礎是知識，但信息不等于知識。而此時好的有責任的品牌所具備的可識別特征和高信任度，在這個紛擾的世界里意義會更加凸顯。

　　現在，已經有很多企業開始積極地嘗試將社會化媒體納入自己的營銷體系，如果不能從一個更深入、更前瞻的戰略性角度展開思考，我們將很難深刻地把握社會化媒體之于營銷變革的意義和關鍵所在。在我看來，把握營銷的戰略化、科學化、實時與社交化這三大趨勢，是理解和利用社會化媒體的前提。

　　營銷的科學化

　　隨著消費者高度細分，企業必然希望深入了解消費者行為模式，包括他們的購買習慣以及背后的動機。這在過去依靠的是偶爾為之的“批處理式”市場調研，其缺陷在于這是一個非常不連續的、片面的認知過程。特別是在中國這樣的市場，多年來調研市場幾乎沒有實質性的發展。調研公司的數量可能增加了很多，業務量也越做越大，但是調研的質量、為企業提供的幫助都相對較低。中國調研市場不缺模型，關鍵是信息數據的收集、處理方法存在很大的問題。現在高端人群越來越難訪，電話和網絡調研屬于蜻蜓點水，入戶深訪基本不可能，攔街訪問問題雷同，同時調研控制、基礎數據等環節都存在問題。

　　如何將消費者數據做到高質量、實時化、持續化，社會化媒體和需求性媒體demandmedia(如搜索引擎)的出現為營銷的科學化和精準化提供了一個難得的機遇，它能夠實時、持續地觀察收集消費者行為數據，經過分析，能夠比較連續地、全面地觀察行為背后的動機。

　　現在大家都在談論社會化媒體為營銷帶來的新機遇，但是整體上為企業提供的實實在在的幫助卻不理想。我們對美中兩國企業進行的調查顯示，CEO最關心三個課題：1、實現持續性盈利，2、創新，3、發掘和留住最優秀的員工。(中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心)