【中國鞋網(wǎng)-營銷策略】第一個毛病是“貪”
有很多企業(yè)做品牌，都是幌子，背后目的很簡單，就是掙錢，貪欲。這是沒有底線的欲望，所以我們說中國那么多的事情，那么多危機沒有人去談，今年還少嗎?我們以前以為有了地溝油，就不該有蘇丹紅，有了蘇丹紅就應(yīng)該有教訓(xùn)了吧，現(xiàn)在央視又在揭露速生雞，四十天出籠，打三十天抗生素，中國人到了國外身體倍兒棒，老外到了中國不適應(yīng)，長期的抗壓性，耐受性出來了，一不小心中國人就成為世界上最優(yōu)良的人，為什么會這樣?我們以為以前有了毒奶粉，就不該有毒膠囊，可是這么多的危機仍然在我們面前發(fā)生，可是僅僅是如此嗎?我們中國很多企業(yè)，尤其是一些所謂注重品牌的企業(yè)，沒有底線，沒有底線怎么創(chuàng)造無限?所以貪是品牌的第一大毛病，無底線的欲望。打造品牌回歸一下，怎么去戒貪呢?戒貪就是堅守我們的品質(zhì)，任何產(chǎn)品和服務(wù)都是質(zhì)量為王，質(zhì)量取勝。
前兩天我去海南看房地產(chǎn)，我的海歸朋友，花了七年工夫，在海南只做了幾棟建筑，七年時間只賣了幾套房，我說你第二三期都沒有開發(fā)呢，他說不著急，我們要精耕細作，我們的做法不像其他房地產(chǎn)經(jīng)銷商，盲目擴張，他們是要把建筑當(dāng)成美，讓人們享受，所以他們的采光，那天我們總建筑師帶我們?nèi)ィ吹剿麄兇皯舻脑O(shè)計，他們說我們不是為了賺錢，其他家的房子賣十幾萬一平方米，我們的價格只要你真正喜歡多少房子，我恨不得一萬塊錢一平米賣給你，這就是追求，我認為這樣的企業(yè)能打造成品牌。喬布斯說過，活著就是為了改變世界，這是他的初衷。所以我們不管做任何事情，我們不要忘了為什么做這件事情。
第二個毛病就是“嗔”
嗔就是怨恨，就是恐懼，而且是沒有理由的恐懼。當(dāng)一個人恐懼的沒有理由的時候，他就會變得很浮躁，所以我們中國很多企業(yè)，看這個賺錢做這個，明天那個賺錢做那個，所以中國企業(yè)永遠多元化，做得很快死得也很快，所以中國企業(yè)怎么可能打造出品牌呢?人家國外是幾代人在做一件事情，所以才有品牌。這就是我們說中國企業(yè)還是缺乏信仰，我們現(xiàn)在經(jīng)常說頂層設(shè)計，實際上比頂層設(shè)計更重要的是底層建設(shè)，底層建設(shè)來自于我們的價值觀、使命和責(zé)任，如果沒有這些東西，你的底盤是沙子，你在上面蓋更高的房子，那也是會坍塌的。歐洲的房子七八百年還在用，我們的房子七八十年就會倒，所以我們說中國的屋子正在漏水，有裂縫，我們大干快上的思維方式。也許前三十年中國企業(yè)跑馬圈地，到處是黃金，可以掙到錢，但是未來我想不管你有一畝三分地還是多說地界，你一定要精耕細作，把自己的事情做好，我覺得我們?nèi)狈Τ掷m(xù)的去做。
第三個毛病就是“癡迷”
癡迷于自我感覺，癡迷于我認為我喜歡的一定消費者喜歡，認為我的口味就是消費者的口味，或者認為那些大眾的媚俗的口味就是我們應(yīng)該有的口味，所以導(dǎo)致他的心理狀態(tài)和結(jié)果就是媚俗。我們說喬布斯他媚俗嗎?他如果媚俗就不會有蘋果這樣的手機，其實很多人學(xué)習(xí)喬布斯的人都知道，他是一個佛教徒。即便喬布斯離開之后，他的蘋果依然是另外一個人吃的蘋果，所以庫克船長的蘋果現(xiàn)在創(chuàng)新下降，也有點危機可言。所以我們的中國企業(yè)主有多少把自己的產(chǎn)品當(dāng)做藝術(shù)品來經(jīng)營，當(dāng)做美來感受。我們中華文化的陶瓷文化，為什么讓這么多人激動不已，因為它帶給我們的是一種美感，所以剛才我看一個著名企業(yè)家一句話，周鴻祎先生他說了一句話，他說每個中國企業(yè)的首席執(zhí)行官，你什么也別執(zhí)行，首先執(zhí)行你的產(chǎn)品體驗，體驗一下你的產(chǎn)品，究竟能不能被你自己所喜歡，以及被你的消費者所喜歡。
所以他說，每個首席執(zhí)行官應(yīng)該是首席體驗官。所以我們以后要有品酒師，還要有各種品菜師，還要有產(chǎn)品的體驗師，我覺得這也是一個非常重要的新的職位。但是我們覺得中國整個現(xiàn)在浮躁、癡迷、貪婪的境界下，我們很難創(chuàng)造出世界級的品牌，我們作為一個品牌人，有時候感到很揪心，雖然我們也在盡力打造。
在我們企業(yè)里面，遠東控股集團是中國500強企業(yè)，我們也在打造自己的品牌，我們把個人品牌，企業(yè)品牌，產(chǎn)品品牌，進行三種合力的打造，我們企業(yè)一開始幾十億到現(xiàn)在上百億的品牌價值。另外品牌打造不是說有一個品牌官、品牌總監(jiān)、品牌部門就能打造出品牌，一定是要按照全面品牌管理的理論，上至老板下至員工都知道這個品牌，全流程、全架構(gòu)都能打造出品牌。我希望我們中國企業(yè)真正從貪嗔癡當(dāng)中走出來，我們要有平常心、實踐心、感恩心，愛國心，另外我們還要守定，當(dāng)你做一件事情的時候，專心專注就可以成為一件事情的專家。
品牌是什么，品牌是所有利益相關(guān)者的利益之和，不僅是屬于消費者，而是屬于利益相關(guān)者，包括你的客戶、你的上下游、區(qū)域、政府、國家、老板、股東等等，所有人都跟這個品牌息息相連，中國之所以成為世界經(jīng)濟大國，而不是強國，就是因為我們沒有中國自己很多的品牌。我們也希望更多的人能夠呼吁團聚、凝聚起來，共同打造品牌，讓品牌為中國贏得更多的尊敬，也讓我們使品牌更受尊敬。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)
