【中國鞋網-經營管理】阿里小微CRO胡曉明說，數據的價值在于運用。對于阿里來說，尤其如此。對于實體零售商來說，也許在國內WiFi應用更加成熟的今天，老WIFI加上數據便成了實體零售的新未來。

　　互聯網技術的崛起使得傳統的線下零售遭到了不同程度的沖擊，而移動互聯網則又從理論上給予了線下零售新希望。不過，對于線下零售企業來說，要想在互聯網時代真正實現復興，則必須更好的抓住技術變革的機遇。而其中，一個最觸手可及的應用技術就是WiFi。

　　WiFi，不只是流量入口

　　一枚WiFi能做什么呢?

　　當然不只是上網。

　　我們不妨來看看最原始的免費WiFi應用：在一家咖啡館，老板把WiFi密碼設為訂座電話，多去幾次，你可能就記住了。

　　而如果你敢想敢做的話，說不定免費WiFi還能做成一個創業項目，被小米收購的邁外迪就是一個典型。邁外迪是一家為商戶提供免費WiFi的公司，用戶通過邁外迪布局的WiFi可以免費上網;而商戶也可以通過免費WiFi增加用戶的停留時間;而對于邁外迪而言，他們則可以通過WiFi推送廣告。所以，與其說邁外迪是一家互聯網公司不如說他是一家廣告公司。

　　相比之下，專注軟硬件的樹熊則把WiFi做成了商家的宣傳入口。樹熊的WiFi對商家來說并不是免費的，但商家可以通過這套WiFi實現最基礎的宣傳功能——用戶可以免費連接WiFi，但如果想上網，則需要通過關注商戶的微博或者微信公眾號來實現驗證。而這些，都是商戶可以控制的。

　　樹熊想做的而且能做的顯然不止于此。對于樹熊來說，數據才是一個最大的想象空間。通過MAC通用地址協議，樹熊可以識別用戶終端設備的MAC地址(這個地址在每臺設備上都是唯一的)。換句話說，只要樹熊能夠有數據庫比對，便可以識別用戶身份。而后者需要大平臺的支持，比如阿里巴巴、騰訊或者大眾點評。

　　這會形成一種怎樣的場景呢?只要你走到一家布有WiFi的店鋪周圍，無論你連上這個WiFi與否，只要你能上網，或許你都將收到一條來自你手機里某個App提供的商家優惠信息。對于商家來說，這套玩法再精準不過了。

　　然而，樹熊可能暫時并不打算迅速在這一領域鋪開。相比之下，他們更希望做好自己的軟硬件一體的生意。

　　傳統零售的數據未來

　　相比樹熊這樣的創業公司，也許傳統零售對于WiFi的訴求更加急迫。

　　一個典型的例子是銀泰。

　　在去年，銀泰在杭州的絕大部分商場全新安裝了WiFi。通過這個WiFi，銀泰可以識別追蹤用戶在銀泰里的活動軌跡，并且可以對商場布局進行優化。同時，商場還可以像樹熊這樣的方式實現用戶移動終端的MAC識別。

　　不過，識別MAC只是第一步。正如前述所言，識別用戶唯一身份之后，商場需要的是數據庫比對，這樣才能轉換成真正意義上識別用戶。換而言之，數據庫成為了商場識別真正的難點。在早先，銀泰希望用銀泰網和銀泰App搭建一套數據，但顯然這個數據量并不足以支撐銀泰龐大的用戶群體。

　　因此，在這個環節，就需要巨頭出場了。巨頭所積累的龐大數據是傳統零售商在移動時代涅槃的關鍵所在。

　　所以，我們便能看到阿里巴巴與銀泰的聯合。

　　盡管阿里與銀泰的合作早已展開，但那或多或少還只是停留在流量層面，還遠沒有到技術層面，而近日阿里巴巴入股銀泰才可能帶來傳統零售的新希望。

　　還記得雙方合作的公告嗎?

　　“此次戰略投資后，阿里集團與銀泰商業將全面打通會員體系、支付體系，同時將實現商品體系對接。在此基礎上，雙方將構建一套打通線上線下商業的基礎體系，實現線上線下的商品交易、會員營銷及會員服務無縫聯通。這套體系將對全社會開放，為所有的線下各大商業集團、零售品牌及零售商服務。”

　　是的，以銀泰為基礎打造一套能夠打通線上線下商業的體系才是這次合作的關鍵。而其中，阿里的數據成為了合作的核心。而更讓人想象的是，在這套系統成型之后，阿里還將對全社會開放。這也意味著，未來所有傳統零售上都可以利用這一巨大數據寶庫，也就意味著未來只要能夠有識別移動終端的系統(包括商用WiFi在內)便可實現用戶識別。對于尚未數字化的傳統零售來說，自然是大喜訊。

　　馬云說，阿里要建立DT數據時代中國商業發展的基礎設施。我想，在中國，再沒有比數據+WiFi更合適的了。(中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心)