【中國鞋網-經營管理】近日，貝恩咨詢公司聯合意大利奢侈品協會發布了《全球奢侈品市場監控報告 2014年春季版》。報告數據顯示，2013年全球奢侈品市場規模為2170億歐元，同比增長2.2%，雙位數增長時代已成過去，由中國市場所帶動的爆發性增長不復存在。報告對2014年全球奢侈品市場的預測中，中國大陸市場2%~4%的增速遠遠低于由于日元貶值導致消費回流的日本市場9%~11%的增速，甚至還不及香港、東南亞地區3%~5%的增速，中國大陸奢侈品市場陷入寒潮。

　　然而，中國人仍是全球第一大奢侈品消費群體，根據貝恩公司《2013年中國奢侈品市場研究》的調查顯示，2013年中國人貢獻了全球29%的奢侈品收入，較2012年增長4%。那么究竟源于何種原因導致中國大陸本土奢侈品消費大幅放緩，我們研究分析后總結出了三大因素。

　　一、反腐政策沉重打擊奢侈品消費

　　禮品饋贈歷來是中國奢侈品消費的重要組成部分，2013年以來國家推進的反腐倡廉工作對此影響巨大。數據顯示，重要禮品品類之一的腕表占國內奢侈品消費總額的五分之一以上，其銷售額在2013年下降了11%。而近年來一直呈增長態勢的男裝品類也在今年出現了小幅下滑。反腐政策沉重打擊了各大奢侈品牌在中國開新店的信心，日前各大集團紛紛表示將慎重考慮在中國開張新店的計劃，預計這股反腐壓力還將持續影響國內奢侈品市場。

　　二、“海淘熱”持續升溫

　　受關稅等多方面因素影響，奢侈品產品在國內外定價一直偏差很大。近年來，越來越多的中國消費者選擇出國或找人代購購買奢侈品。據貝恩公司的報告稱，中國奢侈品消費者在海外的消費約占總支出的三分之二。從最早的香港，到后來的歐洲，這股中國人的“海淘熱”如今已經擴散到了包括歐洲、美國、日本、韓國等在內的全球大部分奢侈品市場，中國游客的消費也日益成為越來越多國家奢侈品市場的重要收入來源。此外，近年來各大品牌紛紛來華舉辦時裝秀等活動，這些活動在幫助品牌樹立品牌形象、傳達品牌思想外，更重要的是讓更多中國的“潛在游客”認識了這些品牌，使得他們在來到國外后能很快地找到并認出這些品牌，進而在其海外門店進行消費。

　　三、一線城市奢侈品市場趨于“飽和”

　　近年來，奢侈品牌紛紛將其在中國市場的重心從一線城市轉向二、三線城市，很重要的原因就是國內一線城市的奢侈品市場近年來已逐漸趨于“飽和”，在這些城市品牌很難取得更大的增長，而在購買渠道相對比較閉塞的二、三線城市開設新店則能為品牌取得一定的收入增長。相比開張新店，現在各大品牌在一線城市更多采取翻新門店、遷址等手段提升門店形象，促進同店銷售增長，鞏固已有的消費群體。(中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體：