【中國鞋網-營銷策略】對外展示“一種形象，一個聲音”是企業決勝市場之道。

　　我國許多企業之所以需要形象整合，一是“形象力決勝市場”的理念日益為企業所接受，二是因為其蒼白、粗糙或零散的形象與整合有序、面目清晰的形象相去甚遠，從而流失了相當大的無形資產和形象資源。而這正是我國許多企業應認真面對的一個經營文化課題，在這個領域里大有事情好做。

　　在企業文化的研究中，“形象”是用得最多的詞匯之一。所謂形，是形體、形狀、形器，而所謂象，指意象。形是客觀的，象是主觀的。企業形象就是人們對企業的整體印象、整體感受和評價，它是企業通過各種實踐、多種方式在社會上塑造起來的立體形象環境。

　　形象整合是解決企業形象效果問題的“贏的利器”，它將企業形象與經營理念統一設計，利用整體的表達體系(尤其是VI系統)，傳達給企業內部與公眾，使其對企業產生一致的認同感，以形成良好的企業印象，最終促進企業產品和服務的銷售。形象整合的目標就是通過制定統一的架構來協調形象傳播計劃，從而使組織達到“一種形象，一個聲音”的效果，通過整合各種形象傳播活動以獲得更大的協同效應。

　　其實，我們對形象整合并不陌生。把某個人物或某幾個人物所做的事情同時疊加到一個人物上，現在的小說、電影改編常用，既可以省略部分形象不夠豐滿鮮明的人物，也可以優化加深主題人物的形象。

　　再如系列包裝——是同一企業和同一商標聯號企業中不同規格或不同品種的商品，利用包裝的視覺設計，通過造型、文字、圖形、色彩等，采用統一的視覺特征，形成多種包裝互相間有的共同家族象征性聯系特色，而又各具獨立性的商品包裝，即稱為系列包裝。這其中需要將不同的規格和不同品種的商品通過形象整合的方式有機地統一、聯系、組合成為系列化群體。以多樣統一的原則，使同一企業產品的單一體包裝，從視覺形象上產生強烈的沖擊力以壓倒其他單個零散的視覺形象商品， 加強本系列商品包裝對消費者的吸引力，起到銷售現場廣告助銷的作用。因此，形象整合在系列化設計中起著不可替代的作用。

　　在視覺傳達設計中，形象整合的概念和系統設計的概念是相同的。形象整合既是設計觀，又是一種方法論，嚴格來講，形象整合思想是上個世紀 20年代追求典型性和標準化的設計思想的繼承和發展，也是對功能主義的擴充和發展。形象整合或系統設計的真正內涵在于“能夠通過設計規劃綜合不可思議的多樣化”。

　　形象整合首先是為實現產品在使用功能上的互換性、靈活性和無限的補充性，而表現為產品設計單元的聚合，呈現極其靈活的組合性能。后又影響到環境設計，使之產生秩序感。烏爾姆學院對系統設計的概念不斷擴充，強調這種思想在視覺傳達設計中的重要性，逐漸發展成一個公司或企業向外界表現自己的全部方式和形象。

　　這就意味著，形象整合不僅關心產品的系列形象，而且包括了與產品相關的全部造型活動，如公司的名片、標志、包裝、廣告等，并在字體形式、大小、顏色和間距的設置上都保持一種標準形態，使企業產品系統的統一性更加明顯、強烈。這就是后來的 VI(Visual Identity 視覺識別)體系。

　　VI體系是目前體現得較為完善成熟的形象整合之一——企業的形象整合。企業的整合是企業將生產力、行銷力、形象力等多種經營要素整體合一、多力共振，從而形成強有力的企業競爭優勢的過程。企業形象整合是現代企業重要的經營文化觀念。其設計的中心在于以高度標準化、系統化、理性化的方法，建立起統一的視覺形象。形象的傳播是將非可視內容轉化為靜態的視覺識別符號，以豐富的多樣的應用形式，在最為廣泛的層面上，進行最直接的傳播。

　　【案例】

　　推動國際化設計風格在德國發展的主要設計師奧托·艾舍，1962年受德國漢莎航空公司委托為其設計企業形象系統。奧托·艾舍主持的設計小組，在國際化平面設計的基礎上，結合烏爾姆設計學院當時發展起來的系統化設計方式，作為“漢莎”形象設計的依據。圍繞著方格網絡展開設計，采用漢莎公司自 30 年代就開始使用的飛鶴為主題的企業標志，將飛鶴用圓環繞，增強規范和統一的效果。同時，突出新設計的無飾線字體形象，并把原來飛鶴的圖形用來襯托字體形象，且嚴格地把字體和圖形以準確的比例排在方格之中，確保視覺形象的規范性和理性化。色彩組合以黃色和普魯士藍色為中心，與企業標志的圖形和字體相配合，構成了視覺識別系統的基礎。

　　基礎系統產生后得到了全面地貫徹和實施，被廣泛運用到各個方面，從飛機機體到機上餐飲包裝，無一遺漏，色彩計劃具體到全部的工作制服、辦公文具、室內裝飾品、廣告、公司建筑外觀裝飾、以及各種展示場所。凡是與公司有關的內容，都準確地使用標準基礎系統，形成統一完整的企業形象。

　　這種設計方法很快受到其他各國的注意，美國企業從上世紀60 年代起，也采用類似的方法來提高企業形象的強度，其中就有向來對平面設計特別關注的美國集裝箱公司。他們強調設計的目的在于體現企業的運作、管理、銷售和經營活動的整體特征，體現企業的完整結構和統一精神，企業形象則反映企業的完整性格。

　　視覺識別(VI)一旦成熟，就要統一地運用在視覺可及的一切用品上，一方面利用一切機會增強對公眾的視覺刺激，同時，因其視覺的統一性又避免了信息傳達的無序、紊亂、沖突的狀況，達到一種廣告強化的作用，而設計形式的統一，也將大大降低制作成本。設計科學、實施有利的視覺識別，是傳播企業經營理念、建立企業知名度、塑造企業形象的快速便捷之途。

　　當今，國際市場競爭已經發展到了企業形象競爭、品牌形象競爭和品牌促銷的新時代。未來的商品競爭不僅僅是產品品質、品牌之戰，更重要的是整體形象的長久之戰，因此，塑造強大統一的整體形象便逐漸成為企業和品牌塑造的長期戰略。形象整合也將在其中扮演著重要的角色，無處不在。

　　當然，形象整合不僅僅只體現在企業形象設計中，在其他形象設計中也體現得較為突出。如系列書籍設計、招貼設計、包裝設計、網頁設計等。只要是涉及到多元素的規劃設計，就離不開“整合”。(中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體：