【中國鞋網(wǎng)-營(yíng)銷策略】近期網(wǎng)絡(luò)看點(diǎn)很多在圍繞iPhone6“bigger than bigger”的廣告語展開。尤其在友商們樂此不疲的調(diào)侃下，iPhone6“大”的特點(diǎn)被廣為熟知，名不見經(jīng)傳的友商手機(jī)品牌也借此機(jī)會(huì)賺足了眼球。筆者就此現(xiàn)象跟大家談一談品牌成功借勢(shì)的幾大原則，希望幫助中小企業(yè)善于去找到借勢(shì)的契機(jī)，通過傍大款的借勢(shì)手段做有效果的傳播，改善營(yíng)銷效果與銷量。

　　借勢(shì)一原則：消費(fèi)者關(guān)注的大事件

　　首先我們要預(yù)測(cè)或敏銳的嗅到，即將或正在引起消費(fèi)者關(guān)注的事件，并確定我們的目標(biāo)群體正是這部分消費(fèi)者后，才能做進(jìn)一步行動(dòng)。蘋果6上市一定會(huì)引起很多人的關(guān)注，這是必然。早早我們便可以確定這一熱點(diǎn)事件，且消費(fèi)者非常明確。那么其他手機(jī)品牌、手機(jī)周邊產(chǎn)品就應(yīng)該早早做好準(zhǔn)備，注意蘋果6的動(dòng)向及網(wǎng)絡(luò)輿論。“bigger than bigger”蘋果6廣告語一出，被大陸翻譯成“比更大還更大”的滑稽文案，瞬間便被明眼品牌作為借勢(shì)的切入點(diǎn)，平面廣告、影視廣告、微博……各友商相繼借勢(shì)，“大”蘋果6，成為了眾多友商廣告里的大配角。

　　借勢(shì)二原則：與自身真實(shí)緊密的關(guān)聯(lián)性

　　借助大事件的曝光度可以提升自身品牌的知名度，但是長(zhǎng)久的知名度和建立在銷售之上的品牌美譽(yù)度，不是推出一個(gè)名字就可以做到的。我們需要將品牌的優(yōu)勢(shì)合理的嵌入其中，讓消費(fèi)者看到我們突出的優(yōu)勢(shì)，并且是真實(shí)的，經(jīng)得起驗(yàn)證的，而不是簡(jiǎn)單名字幾個(gè)字。其他手機(jī)品牌與蘋果6相比最大的優(yōu)勢(shì)便是價(jià)格低，當(dāng)然也存在其他優(yōu)勢(shì)，所以借勢(shì)中將蘋果6倡導(dǎo)的“大”優(yōu)勢(shì)貶值，那么也就突出了自身品牌的選擇優(yōu)勢(shì)。針對(duì)蘋果6“大”的特點(diǎn)，MX4說“bigger than bigger(更大且更好)”，vivo說“大，更大。都不重要。OK，才剛好”，小米說“皆大歡喜”，中興說“天賜良機(jī)，大而不同”……“大”的優(yōu)勢(shì)眾品牌都有，而蘋果6的大也沒什么特別的，這就在引導(dǎo)消費(fèi)者不如將眼光放到更多選擇上。

　　借勢(shì)三原則：制造有幽默感的話題

　　具有網(wǎng)絡(luò)幽默感的借勢(shì)內(nèi)容才能獲得高效的傳播。當(dāng)我們?cè)诮鑴?shì)時(shí)，要想到消費(fèi)者的喜好與傳播習(xí)慣，有幽默感的內(nèi)容才有傳播力。此次蘋果6上市，友商們的驚艷表現(xiàn)，大膽直接的對(duì)比形式與調(diào)侃意味，讓消費(fèi)者看得津津樂道，在玩味、欣然接收幽默商業(yè)信息的同時(shí)，也在潛移默化受著廣告信息的影響。達(dá)到這個(gè)效果，就算得上是成功的借勢(shì)了。

　　品牌借勢(shì)應(yīng)避免浪費(fèi)精力錢財(cái)在無用的宣傳上，借勢(shì)營(yíng)銷本身具有著強(qiáng)大的營(yíng)銷潛力，借勢(shì)成功可能讓一個(gè)默默無聞的企業(yè)前途光芒四射，首要條件是要遵守以上三原則才能做出借勢(shì)營(yíng)銷的最大效果。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：