【中國鞋網-店鋪經營】如今，電商沖擊，消費需求多元化，終端競爭加劇，除了調整業態，加碼O2O以外，引入品牌集合店也成為傳統零售賣場轉型的新選擇。日前，記者走訪主城部分商圈發現，相比傳統單個品牌專柜有更大聚粉能力，品牌集合店形態正成為不少傳統百貨、購物中心等零售賣場的新寵。

　　動態

　　王府井將推品牌集合店

　　“今年12月，王府井百貨解放碑店全新引入的某品牌集合店將與市民見面。”王府井百貨重慶方面昨日向商報記者透露，根據集團戰略，除了向購物中心和奧特萊斯模式發展以外，品牌集合店也是其未來轉型的方向之一。不過，該品牌集合店內包含哪些品牌，王府井百貨重慶方面稱暫不方便透露。

　　“繼在觀音橋大融城和萬州萬達廣場量大購物中心內開設品牌集合店之后，我們在重慶的第三家品牌集合店預計于明年進駐華潤萬象城。”昨日，NOVO百貨重慶方面人士接受商報記者采訪時透露，目前具體細節仍在規劃中。

　　而記者昨日梳理發現，目前主城部分商圈內，不少的購物中心也紛紛引入品牌集合店形態。其中，早在2012年，沙坪壩商圈煌華新紀元購物廣場便引進了品牌集合店The Fabric。

　　今年3月，觀音橋盈嘉中心宣布，將引進一家面積近400平方米的COACH集合店;7月，英利國際購物中心引進了時尚潮流集合店FOSS。另外，還有鞋子集合店FOLDER，化妝品集合店SEPHORA，運動集合店滔博等。

　　原因

　　更符合多元化需求

　　根據贏商網不完全統計，截至8月末，國內各家百貨業的上市公司半年報陸續出爐，負增長仍是主調。而在54家公布中報的百貨企業中，有35家企業出現負增長。昨日，市零售商協會秘書長李運楊分析，電商崛起，行業大環境持續低迷，競爭加劇，以及消費需求不斷多元化，使得目前的傳統百貨和購物中心等零售賣場不得不想盡辦法尋求轉型，吸納品牌集合店進駐也就合情合理。

　　“近年來，傳統百貨及購物中心飽受同質化詬病，走出適合自身獨特的路成為各家賣場的選擇。”我市一商業地產人士表示，而集合店就相當于主題區，在某一品類放大了其選擇性，并能形成多個亮點，此舉避免了與傳統百貨店在業態上的重疊。

　　來自專業機構的測算，一家集合店的平均客流通常為附近店鋪的兩倍。王府井百貨重慶方面則表示，采用集成店模式,不僅可以讓多品牌分擔店鋪租金壓力、降低運營成本,還可以增加顧客停留時間，進而提高成交率。

　　“相比去年國慶長假，我們位于觀音橋大融城內的品牌集合店業績同比增幅超20%。”NOVO百貨重慶方面人士介紹，相比傳統百貨賣場或單品牌柜臺，品牌集合店形式對于消費者的吸引力更大。

　　該人士表示，在品牌集合店內能更好地滿足消費者多元化的需求。同時，作為經營者本身，能適時根據消費者多變的需求做出品牌的及時調整，使所銷售商品時時個性化。

　　鏈接

　　品牌集合店，也被稱為“品牌集成店”，即在一家統一名字的大門店內，匯集多個品牌的產品，商品類型可涵蓋男、女、童，可包含服裝、鞋、包、首飾、手表等多個品類。目前，品牌集合店分為四大類：分別是多品牌集合店;買手制精品集合店;生活方式類集合店;百貨式多品牌集合店。

　　建議

　　經營商品能力和精準定位缺一不可

　　“集合店在目前來說處于一種雖邊緣卻火熱的市場境況。不過，就目前協會掌握的情況來看，在傳統百貨或購物中心引入品牌集合店，真正邁向成功并不多。”市零售商協會秘書長李運楊坦言，盡管從零售行業的未來發展趨勢來看，品牌集合店有前景，但并非簡單化操作就能實現轉型成功。

　　“如何迎合消費者心理、注重產品及服務提升乃長久之計。”李運楊分析，發展品牌集合店這種模式，同樣需要花費大量的人力、物力、創意等，對于傳統百貨或購物中心而言，無論采取哪種方式轉型，其經營商品能力和精準定位仍缺一不可。

　　李運楊還建議，做好品牌集合店，需要經營方有專業的頂級買手，能將個人審美和市場化融合起來;同時需要有強大資源整合能力，“品牌集合店僅僅是傳統零售賣場轉型的方式之一，百貨或購物中心均要根據自身特點謹慎打造，切忌盲目跟風。”(中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體： )