【中國鞋網-經營管理】優雅地綻放，前衛地逆轉;華美地浸潤，簡約地風靡......時尚一直在變化，而你永遠無法駕馭時尚的革新。

　　但作為世界奢侈品牌，他們的變化還是能引導時尚圈流行的走勢。無論是PRADA還是LV,無論是愛馬仕還是CHANEL，每年的新品發布都是時尚圈熱議的話題，版型、超模、配飾無不讓人癡狂。作為被業內人士研究的目標，這些有著悠久歷史的國際大牌都有可圈可點之處，而在業內人士看來，其店面陳列與櫥窗更值得中國本土品牌學習，其色彩的完美融合也能讓人覺得不僅符合品牌形象，更有大家之風。

　　美與利潤如何兼得?

　　在時尚產業中，服裝品牌都在極力研究流行趨勢，但僅僅只將重點放在服裝本身是不夠的，要做品牌就要考慮全方位，而終端更是重點，只有實現終端店面的美感才能讓人看到時尚不是即逝之美。在國內，新品牌越來越多，但能將美學與終端結合起來的品牌卻鳳毛麟角。“美與利潤如何兼得?”CHIC中國服裝買手論壇首席專家、法國IFIF品牌顧問董事周同就將此疑問留給了眾多服裝企業，“消費觀念在改變，購買已不僅是商品本身，購買行為更多受到感覺、情緒、審美、認知乃至文化層面的影響，利用終端賣場的視覺營銷去吸引和感動顧客，最后留住顧客完成購買，對于服裝這一以感性見長的消費品來說顯得尤為重要。”周同希望顛覆品牌的營銷理念，從而留住顧客完成購買甚至成為品牌的忠實擁護者。

　　服務過朗姿、雅戈爾、依文、浩沙等品牌，周同認為大數據與視覺美學的完美融合會讓服裝品牌真正從一片“暗沉”中脫穎而出，而將美與利潤怎樣完美融合，周同將這一懸念留在了11月7日在第19屆中國(虎門)國際服裝交易會上舉辦的服裝品牌視覺營銷精品分享沙龍。“據Intel等權威公司發布的數據顯示，實施數據化管理的商業項目相較傳統管理機制的項目，項目收益可平均提高20%左右。商品陳列作為視覺營銷的職能之一，首先是商業行為，是企業的營銷實施的一個環節。既然是商業營銷，就同樣會依賴商業數據的參照與指導。相信屆時品牌服裝設計師、陳列師、商品企劃人員、市場營銷人員、終端銷售人員都會從中有所受益。”

　　電商更需要美學刺激購買

　　“移動互聯網消費勢不可擋，但線上消費無法滿足現場體驗和服務，視覺更是成為一切購買的前提。做好業績就是在眼花繚亂的網頁中留住買家視線、讓買家重點接收你想傳達的信息、刺激買家的購物欲!視覺營銷變得更直接、更重要。”隨著電商平臺的大行其道，越來越多服裝品牌將渠道瞄向了電商，而做線上運營同樣會遇到美學與銷售結合的疑問，一個陳列失敗的頁面也許瞬間就會讓消費者關掉電腦，從此不碰這個品牌，而同樣一個有著完美陳列的頁面會提升消費者的購買欲。對于這些奧秘，著名視覺陳列專家、新加坡FAR顧問公司執行董事劉洪霞11月7日都將一一作答，對服裝電商運營負責人們詮釋電商陳列刺激購買的奧秘。

　　“電商陳列中包含了太多的秘密，比如電商陳列的色彩規劃、空間布局、動線設計、不可忽視的即興消費、把握陳列中引起購物欲望的元素和電商陳列的文字圖片要求都能決定消費者的購買欲。”同時劉洪霞還會加深櫥窗陳列賦予商品靈魂的概念。“怎樣讓櫥窗風格引領時尚?讓櫥窗展示瞬間精彩的構圖技巧!讓櫥窗模特替你的產品說話!用最少的預算為你的櫥窗做道具！”(中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體：  )