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“活出你的偉大” 耐克微博營銷掀網絡熱潮

http://www.gdxystc.com 中國鞋網 更新日期:2014-12-29 15:59:40 瀏覽:30466 【大字體  中字體  小字體】 【打印

  【中國鞋網-創新營銷】“誰敢拼上所有尊嚴,誰敢在巔峰從頭來過,哪怕會一無所獲;誰敢去闖,誰敢去跌,偉大敢。”這是8月7日倫敦賽場110米欄比賽結束之后,耐克官方微博JustDoIt發布的訊息,在24小時之內被網民自發轉發近13萬次并收到26000多條評論。這并非耐克官方微博第一次被熱傳,8月6日吊環比賽之后,耐克發布的“沒有絕對的公平,但有絕對的偉大”微博,25分鐘之內被轉發2萬次;還有男子1500米自由泳賽后的“偉大就是讓世界紀錄追趕你”;以及羽毛球男單決賽之后的“偉大在球場兩邊”;這些“活出你的偉大”系列微博很快被網民關注,人們已經形成習慣,在觀看精彩賽事同時,也期待耐克將會說些什么。

  “活出你的偉大”是耐克今年夏天在全球二十五個國家同步推出的大型主題傳播活動,它的核心是對偉大進行重新詮釋,鼓勵每個普通人活出自己的偉大。它試圖告訴人們:不僅冠軍和紀錄保持者們渴望超越自己的極限,日常生活中每一個普通人也在力求超越自己,達成自我設定的目標,收獲屬于自己的偉大時刻。在這個全世界的目光都聚焦在頂尖運動員們身上的特殊時刻,它傳達出強有力的信息,激勵任何想要在運動中取得突破的普通人。

  這個活動開始于7月26日耐克在網絡和電視上播出的一部名為“活出你的偉大”的短片,它呈現了全世界各地很多普通人在運動中超越自己的感人瞬間,讓大家感悟到:實際上,偉大沒有固定的定義,它是心中的一個信念,每個普通人都能靠這個信念實現個人成就、創造自我精彩。同時,耐克在網絡上也以#活出偉大#為話題標簽,引發關于普通人如何活出自己的偉大的探討。那些在網絡上走紅的“活出你的偉大”系列微博,就是融入這個理念,替廣大熱愛體育的人們講出他們內心的真實感受。

  耐克大中華區傳播總監黃湘燕說:“耐克想通過這個活動告訴大家,偉大并不屬于少數人,每個人都可以偉大。以此為理念,我們結合倫敦賽場熱點,用最快的速度表達耐克對‘偉大’的獨到理解和嶄新定位。微博是當今最快速進行一對一溝通的傳播手段和分享觀點的平臺,作為對電視廣告和平面廣告的配合,我們決定通過官方微博發布這些觀點,并通過微博的傳播,鼓勵人們換個視角看成敗, 關注結果同時不忽略過程,激發普通人發揮自己的潛能。”

  除了廣告和系列微博,耐克還采用互動的方式,鼓勵人們說出自己對偉大的理解。耐克為此組織了一個在線評選活動,選出網民對“偉大”最精妙的詮釋,并量身定制T恤衫送給獲勝者。“真正的偉大不存在捷徑”、“偉大不只用來定義英雄”、“不等偉大來定義你,去定義它”都是來自網民的獲勝作品。另一個在線活動名為“偉大快訊”,鼓勵網友在耐克官網分享自己身邊的運動故事,并支持圖片和視頻上傳,最后以DIY新聞形式呈現。為傳播這一活動,耐克甚至利用重要門戶網站的首頁進行推廣。

  談到外界關注的活動執行,黃湘燕介紹說:“我們的確有一個高效的團隊在執行。這個團隊由耐克數字營銷和品牌傳播部門,以及韋柯(W+K)、睿域(Razorfish)、雅酷(AKQA)、佳艾(CIC)、和傳力(Mindshare)等公司共同組成,其中包括創意人員、制作人員以及媒體專家。他們有一個共同之處,就是深刻理解‘活出你的偉大’精神,以及對體育運動乃至每一個比賽項目都非常熟悉并充滿激情。他們每天24小時緊密關注倫敦賽事,任何熱點,無論是獲勝還是失利,都會成為創意的素材。他們會在最短時間內,找到最關鍵的要點,用最精煉的文字和貼切的圖片,傳播公眾最想表達的心聲。”

  作為“活出你的偉大”后續活動,耐克在官網上開啟了“由此上陣”平臺,鼓勵大家以擂臺挑戰的方式,通過耐克全新數字產品Nike+上傳自己的運動表現數據,以此激勵人們用實際行動參與追尋偉大的旅程,發現自己的偉大。(中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體: )

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