【中國鞋網-經營管理】創建一個高效的公關和市場營銷計劃是打造組織成功的基石。但是不幸的是，市場營銷和公關有時候代價不菲，特別是你在進行精益管理和剛剛起步的時候。值得慶幸的是，這里有一些經濟實用的公關和市場營銷的技巧和竅門，讓你的小企業能夠找到更具成本效益的方式成功地增加銷售并且拓展你的客戶群。

　　你可能有非常好的服務或產品，但是如果沒有人知道，實現銷售就會比較困難。有效的公共關系和市場營銷包括主動向你的市場傳遞信息、并且吸引潛在用戶和客戶的方法。

　　市場營銷是關于找到接觸你的目標受眾的方法的，這些目標受眾是你的潛在客戶和用戶，他們對你銷售的東西有興趣或者可能會需要你銷售的東西。公共關系包括取得關于你的公司最近的服務、品牌和創新的正面的宣傳報道。

　　通過電子郵件跟蹤客戶

　　電子郵件提供了一種合理的方法，讓消費者能夠了解新產品和新的發展。因為存在著海量的垃圾郵件，所以你必須讓電子郵件的通信變得信息豐富并且有趣。開始瞄準你不同的客戶群并每個月發送電子郵件通訊，這樣可以幫助你的小型企業推銷新產品或者吸引新的業務。(另外，一定要確保這些電子郵件符合反垃圾郵件法的要求)。

　　駕馭社交媒體的力量

　　成為你自己在社交媒體上的主宰，這是一種非常有價值的方法，能夠給你的公司以極大的促進。社交媒體為你的顧客提供了一個參與你的業務的平臺，讓他們可以提供反饋，并且提出關于你的公司的產品的問題。Twitter、Facebook、Linkedin、Pinterest和YouTube之類的社交媒體網站都是宣傳你的公司并為你的公司拓展人脈的經濟有效的方法。

　　建設并維護你自己的網站能夠擴大你的客戶基礎，也能夠增強你的企業的可見度。通過使用SEO技術，當潛在的投資者和客戶搜索你所提供的服務的時候，你的公司可能會出現在結果頂部。此外，鏈接到其他網站為你的企業贏得更多的曝光率。有很多種互聯網工具讓你能夠構建你的網站，不過如果實在是力不從心，可以考慮和互聯網設計師進行交換以降低成本。

　　通過博客打造品牌

　　博客可能會將信息傳遞給潛在的投資者和客戶。在你的網站上定期更新博客，并且成為其他相似的網站的客座博主。StraightNorth 的B2B市場營銷總監Brad Shorr表示，客座博客對于他個人和他的機構來說一直是非常好的免費宣傳。當你出現在受人尊重并且相關的博客之上，你的文章就會收到大量正面的評論和社交媒體上的分享。

　　變成在線對話的一部分

　　另一個低成本的互聯網營銷工具是Hootsuite。Nellie Akalp為了拓展她的客戶，她發現最具成本效益的方法之一就是注冊Hootsuite，并且使用他們的搜索工具。她已經設置好了和她所在的行業相關的搜索短語和詞組，當她看到有人發微博討論某個問題或者話題的時候，她就會跳出來，提供好的建議。

　　此外，請記住經濟的、非傳統的技術可能會在接觸目標受眾方面表現出和昂貴的傳統技術同樣的效果。的Zammuto表示，建議完全砍掉一切傳統的公共關系的方法：停止依賴新聞稿，開始按照你的意愿發布和你的品牌有關的真正的新聞內容。任何其他的公共關系策略都只是在統計學的墻上貼現金，并且希望會粘住點什么。

　　維護同記者的關系

　　在你的公司的新聞報道結束之后，這種關系并沒有終止。一個品牌在報道結束之后如何對待媒體或者記者會對未來產生影響或者幫助，就像是這次一樣。用一封簡短的電子郵件很有禮貌地感謝這位記者，并且在你的社交媒體上分享這篇報道(以及后續的報道)。(中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體： )