【中國鞋網-營銷策略】當今時代，在規劃事件營銷時，千萬記住要充分利用社會化媒體。畢竟，社會化媒體可大大促進事件的互動與參與率。Maximillion的信息圖為我們提示了這一切。仍然建議先看圖，再看我的翻譯。

　　社會化媒體的角色，不僅僅是以往聯系人們的平臺，越來越多的人用社會化媒體來推廣他們重要的日子，社會化媒體已經成為許多主要事件成功背后的助推器。

　　一，社會化媒體有多流行?

　　當Facebook通過10年就讓世界19%的人口使用它的時候，那么希望它快速成為最流行的大規模交流平臺，則顯得自然而然。

　　現在，Facebook有13.9億月活躍用戶數，Youtube有10億，Google+有3.43億，Twitter有2.88億，Linkedin有1.87億，Pinterest有8千萬。

　　二，社會化媒體怎樣影響事件管理?

　　2013年的歐冠決賽中已經表明了社會化媒體的充分介入，當時有超過480萬條微博帖子產生。這充分表明事件與社會化媒體正走向攜手。

　　在一項1500人參加的調查中(這些人管理著各種線下線上的事件)，有75%的人認為社會化媒體在他們的事件營銷中起著非常重要的作用。

　　在國際層面，事件營銷的主要社會化媒體選擇排名依次為：Facebook(78%)，Twitter(56%)，Linkedin(49%)，Youtube(42%)，Google+(39%)，Blogger(29%)，Pinterest(15%)，其他(10%)。

　　有82%的事件組織者聲稱會增加社會化媒體的行為。85%的被調查者稱他們每周至少會在社會化媒體上發1條帖子，其中42%會發1～3條，29%會發4～10條，7%會發11～25條，7%會發大于25條。

　　在使用社會化媒體的目的上，被調查的事件組織者中，58%認為是提高受眾對事件的意識，49%是為提高品牌的意識，41%是為建立新的信息渠道，37%是為了增加客戶忠誠度，30%是為開啟新的客戶支持渠道，26%是為減少營銷支出，22%是為增加商機，20%是為增加票務銷售。

　　那么問題來了，究竟社會化媒體在這些事件營銷目的上改進程度有多大?結果較為喜人，具體統計數據為：

　　提高受眾對事件的意識方面改進了44%;

　　提高品牌的意識方面改進了42%;

　　增加客戶忠誠度方面改進了28%;

　　建立新的信息渠道方面改進了27%;

　　增加商機方面改進了20%;

　　減少營銷支出方面改進了16%;

　　開啟新的客戶支持渠道方面改進了14%;

　　增加票務銷售方面改進了10%。

　　三，如何利用社會化媒體巨人?

　　1)分析你的目標受眾：為了確保最好的結果，分析你的受眾并選擇最合適的渠道非常重要。Facebook是組織私人趴體的最佳媒體，Xing和Linkedin是營銷商業事件的有效渠道，多平臺的策略常常可以獲得最佳的效果。

　　2)邀請一位社會化媒體名人：你可以邀請一些粉絲量巨大的名人去說你的事件。你請來的巨大影響力名人的粉絲也會增加到談論你的事件的行列中。

　　3)建立一個標簽：不要忘記建立一個#XX事件#之類的標簽(譯者加：用于社會化媒體傳播及用戶查詢時擴大影響力及搜索時的便利度)。

　　4)建立一個可視化的倒計時功能：任何社會化媒體最吸引人的都是可視化的內容。Facebook上帶有圖像的內容可獲得53%額外的點贊及104%額外的點評。作為事件事先規劃的一部分，對于分享照片、信息圖及其他種類的有趣圖片等，都可以溫和地提醒用戶即將到來的事件。

　　5)贈送免費贈品：給那些分享或轉發你的事件時獲得最多轉評數或點贊數的用戶以部分免費的入場券，人們喜歡免費的東西。

　　6)為你的事件建立一個專門頁面：建立專門的頁面，可以讓你的事件與受眾間有更多的交流。

　　最后提醒：搞事件營銷，不僅僅是組織，還要牢記三點——社會化，推廣，成功!(中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體：)